可捲曲電視亮相CES，OLED加碼搶佔電視大屏

OLED（有機發光二極體）電視這兩年叫好不叫座。即將於美國時間1月9日在拉斯維加斯舉行的2018CES上，LG Display(LGD)將首次公開展示65英寸UHD(超高清)可捲曲OLED電視，加碼OLED在電視大屏上的競爭力。

這款65英寸可捲曲OLED電視新品，在OLED屏幕上呈現4K超高解析度(3840×2160)的畫質，是少有的可以充分捲曲的大尺寸顯示產品。在不觀看的時候，它可以通過捲曲隱藏屏幕，提高空間利用率，帶來新的價值。除此之外，捲曲屏幕不僅使移動和安裝更加容易，消費者還可以根據個性化的需求，將之調整為自己喜愛的畫面比例，實現更好的觀看體驗。

此外，LGD在2018CES上還推出了55英寸透明OLED顯示產品、88英寸8K OLED電視，以及搭載自發聲功能的OLED面板、77英寸Wallpaper電視等。

群智諮詢副總經理李亞琴向第一財經記者分析說，OLED電視市場近年增長速度不如預期，主要在高端電視市場發展，「可捲曲OLED電視是創新產品。如果它在一兩年內實現量產，則可以視作OLED電視的里程碑，將打破與LCD(液晶)電視的相似性，讓消費者有新鮮感和很大的想像空間。但如果只在展覽會上展示，量產工藝不成熟，就意義不大。」

事實上，OLED電視這兩年受到量子點電視(本質為量子點背光的液晶電視)的挑戰。量子點電視越做越薄、超做越輕，而且色彩飽和度與OLED電視接近。所以，OLED電視沒能從外觀、色彩上與量子點電視拉開明確差距，加上良率、成本原因令價格是量子點電視的兩三倍，造成OLED電視短期內難以爆發。

隨著京東方合肥10.5代液晶面板線去年年底的投產，中國和韓國的10.5代液晶面板線2018年逐漸步入量產，將使液晶電視在65英寸及以上的超大尺寸領域的技術和價格競爭力進一步提升。

據群智諮詢的預測，量子點電視2017年的滲透率達3%，全球銷量約700萬台，2018年全球銷量將增至1400萬台，成長性比較好。而OLED電視2017年的全球銷量約150多萬台，2018年將突破200萬台，滲透率的成長性相對比較緩慢。

面對這樣的形勢，LGD也沒有放棄LCD市場。比如，通過使用納米大小的高色域粒子，使液晶屏展示更豐富多彩的顏色。LGD還把自發聲技術的應用，從OLED面板擴展到LCD面板，讓電腦、顯示器LCD屏也能直接發聲。LGD副會長韓相范表示：「除了迅速擴大OLED市場外，LGD也會為LCD市場提供差異化價值的產品。」

據報道，作為LGD的競敵，三星電子在2018CES上將首次展出MicroLED商用電視，最大尺寸可達150英寸。「對於OLED而言，除了不斷進步的LCD技術，MicroLED是未來另一個挑戰，它色彩艷麗、尺寸可以做無限大。」李亞琴說。

奧維雲網顯示器件與系統事業部研究副總監崔吉龍認為，OLED電視目前還聚焦在高端，LGD在中國廣州的OLED工廠建設，可以加速OLED電視向終端的滲透，但是即使到2020年，OLED電視的全球整體滲透率也僅在2%左右。「OLED電視要想真正普及，至少需要兩點，一是除了LGD之外其他面板廠的加入和推動，二是印刷式等低成本高效率的新技術應用到量產。」

作為LGD的戰略合作夥伴，創維集團總裁劉棠枝表示，2017年上半年OLED電視中國零售量同比增幅持續走高。不僅LGD，京東方也在布局OLED電視面板。預計2017年全球OLED電視面板出貨量175萬片，國內OLED電視零售量為16萬台;2018年全球OLED電視面板出貨量將達280萬片，國內OLED電視零售將達30萬台。

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