網友吐槽：德爾惠文化底蘊比鞋底還薄，曾經周杰倫代言如今欠債6億倒閉！

曾經的那句「德爾惠，on my way」你可還記得，這個當年火爆全球的體育用品品牌現在停業了。14年前，德爾惠從中央衛視到地方台有強大的廣告攻勢是當時年輕人心中的潮流品牌，還簽下了著名歌星周杰倫為其代言十年。如今的德爾惠已將品牌授予了凱天體育用品有限公司。

21世紀初，福建晉江地區誕生了上百個體育品牌，德爾惠就是其中之一。新生行業的各個品牌可以說是起跑線基本一樣，這就意味著每個品牌都有脫穎而出的機會。當時德爾惠的掌門人請來知名策劃專家來發展公司的銷售理念，在2002年的時候，德爾惠的銷售額已經突破3.5億元。小有成就策劃專家團隊想將「體育也娛樂的」理念擴大發展，就把目光放在了當時深受年輕人喜愛的港台明星周杰倫身上。

在德爾惠請周杰倫代言的那年還有一段戰火硝煙，由於當時周杰倫紅極一時，想請他代言的公司肯定不只德爾惠一家，當時的競爭對手也就是現在的安踏。最終德爾惠以一句「我們承認德爾惠與安踏之間還有差距，但有信息和周杰倫一起成長」謙虛的姿態贏得了周杰倫的代言。

2007年德爾惠與安踏一同上市，但因為財務作假的醜聞最終名落孫山，公司品牌和業務也跟著「一落千丈」。一個體育品牌帝國也開始慢慢崩塌。這個當時整個體育用品行業的寒冬季也有一部分關係，但安踏卻及時調整自身走了出來，最終成為了國家品牌的驕傲。

單靠大明星代言不是企業走長遠之路的正途，做好公司定位和品牌精神，擁有清晰的戰略和完整的運營管理系統才是王道。

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