你的網易雲音樂和眾多手機里的APP早就嫌你煩了！

2017年的年度賬單開始了輪番轟炸

昨天拾字君剛給小夥伴們梳理完

支付寶的《年度恐怖大片——賬單》

這不，網易雲音樂又趕著法兒的來刷你屏了

拾字君的內心快禁不起醬紫的「字字戳心」了

最開始的網易雲音樂，

是用來讓大家聽的。

如今的網易雲音樂，

是用來讓大家袒露心跡的。

2017年最佳文案策劃里，

肯定逃不開網易雲音樂的那場地鐵「紅」——

500個扎心虐心的樂評

總有一個直擊到你的心

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手動截屏，試試第一個截到的樂評是哪一個？

讓我們先來看看這幾天，

朋友圈被網易雲音樂2018的新年策劃刷屏，

從一場大雪、一份報告、一種開始

和一面鏡子這四個元素中，

完整地看看這場精彩的營銷。

一場大雪

網易雲音樂的首頁下雪了。

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小小的細節，其中卻有深刻的寓意。

1）雪代表祥瑞，網易雲音樂的這「第一場雪」，寓意著對新年的美好期待與祝福。

2）雪在中國傳統文化中是風雅、純凈、怡情等的代名詞。在這裡告訴你，音樂也是如此。

3）有些地方永遠都不會下雪，但聽到一些關於雪的歌，比如周杰倫的《發如雪》，窗外彷彿真的在下雪。想必，這就是音樂的力量吧。

一份報告

網易雲音樂的年度聽歌報告是真的走心。

通過每位用戶這一年的聽歌「足跡」，展現音樂對每個人生活的陪伴。同時，也是對每個人音樂的一次集中記錄，喚起人們過去一年的很多記憶。

這個H5里有三個頁面值得多一點思考，分別是聽歌的數量、最多的歌詞、特別的一天，這讓這份報告變得很個性化。我認為，這也是這次報告能迅速刷屏的很大原因。

1）聽歌的數量：這個頁面總結了過去一年的音樂之旅，聽過多少首歌，就像去過多少個城市。那些積攢下來的足跡，讓自己內心堅強成長。

2）最多的歌詞：我看到朋友圈最多的歌詞有愛、離開、值得、等待等等，這比微博gif動態截圖暴富、美貌、脫單那種有意思多了。那些聽到最多的歌詞，可以大約概括過去一年的狀態。

3）特別的一天：這個是最有意思的一個頁面，因為它是特別的。當人們開始回憶過去一年的時候，潛意識是去回憶那些特殊的時刻。這麼，網易雲音樂給你記錄了。

因為特殊，所以UGC的內容很特別，也極具傳播性。比如我看到了這麼這張圖，忍不住要分享哈哈哈。

每到年底就會有很多報告，比如工作報告、支付報告、微信公眾號報告等。而這份聽歌報告的誕生，暗示著音樂和工作生活同樣重要。大家分享著喜愛的歌曲、歌星還有故事，用音樂去連接朋友。這就是音樂的力量，讓彼此聽見彼此。

一種開始

1）2018：2018新年，最大的關鍵就是開始。通過一系列的開始，來傳遞著音樂會給人力量，讓大家能量滿滿去迎接新年。從這支視頻來看，2018，網易雲音樂有了個好開始。

2）音樂的力量：物理學說過，力是不能脫離物體存在的。只有人和音樂一起，才能迸發出力量。所以，視頻用了十個場景把音樂的力量一點點捕捉下來。從一系列的畫面中，我們感受到了音樂的力量。有一股無形的力量，推動著我們開始……

一面鏡子

線上傳播到位後，網易雲音樂的線下內容也落地了。

以《2018，照見自己》為主題，在北京團結湖路地鐵站打造了一條極具視覺衝擊的鏡面長廊。每一塊鏡面上都有一條樂評，總有一面鏡子讓你停下腳步。

從這個鏡面長廊中，拾字君看到了兩點。

第一，利用樂評產生的情感共鳴，繼續強化網易雲音樂的差異功能。事實上，很多人都把網易雲音樂當做知心朋友，要陪伴一輩子。

第二，這個鏡面真厲害。不管是用鏡子來拍照，還是用來照見自己內心，都會讓這次傳播更具深度和廣度。同時，前後呼應《2018，照見自己》這個主題，在鏡面中照見自己，在樂評中照見自己，在音樂中照見自己。

音樂讓我們有夢可以做，

白日夢也好，夢想也罷，

當然這其中不乏有一些，

骨骼清奇的奇才！

其實你是一個什麼樣的人？

手機上常用的APP，比你自己都清楚。

你被支付寶的年度入不敷出弄得心灰意冷。

你被滴滴的兩點一線日程搞得意興闌珊。

而你的網易雲音樂呢，

早就被你每天重複的歌單和無病呻吟的文字弄得心煩意燥。

好啦，安啦～

新年伊始，

你手機上還有這麼多 APP 有話想對你說呢～

答應拾字君，看完後不準哭！

01

支付寶

你今年對我不太 ok 哦

一分錢都沒給我留下

還從我這借了那麼多～

嚶嚶嚶

02

微信

新年好

別擔心，除了老闆布置任務

沒人找你

03

跳一跳

恭喜你

小人在遊戲里蹦了5000下

消耗了500大卡

你消耗了2大卡

04

蝦米音樂上次打開：2016年11月11日

舉報，樓上的不是APP

05

閑魚

真想心疼地摸摸你的（禿）頭

5000買進500賣出

還要體驗淘寶客服的艱苦人生

親，這又是何苦呢

答應我

新一年別再衝動消費了好嗎？

06

淘寶

樓上的閉嘴

不然封你流量

07

滴滴出行

謝謝你這一年耐心的等待

等待司機接單

等待千里之外的派車

等待路痴司機找路

...

嘿嘿，我知道你已經離不開我了

所以，今年我可以再任性一點嗎？

您前面還有

128人

08

得到

這一年我做花瓶做得挺開心的

新的一年繼續用我

來裝點你的手機屏幕哦

09

餓了么

親愛的

在過去的一年中

你一共在xxx菜館下單250次

新年新氣象

讓我們為你推薦你可能感興趣的美食

健胃消食片

達喜

開塞露

10

百度網盤

親愛的

工作網盤和私人網盤一定要分開喔

畢竟你十三歲時候註冊的用戶名

是很尷尬的

11

戀與製作人

下次用完我

請把屏幕上的口水擦乾淨

12

美團

當你在國外打開我的時候

我知道你肯定沒提前做好攻略

當你在半夜打開我的時候

我知道你又在掙扎著想吃宵夜

當你很久沒打開我的時候

你又在痴心妄想地嘗試減肥了吧

別掙扎了

團一次，美一次，胖一次

2018快樂

13

微博

在每一個失眠的夜晚

都有我陪著你

打亂你的時間線是不忍心告訴你

這個點還不睡

你一定是單身狗吧

14

探探

2017年

你共右劃37648次

匹配成功12次

跟她們說過0句話

這並不能說明探探效率不高

屬狗的朋友今年是本命年

本命年在感情運上容易有波折

未拍拖的朋友

都不容易找到另一半

所以要專註工作

不要對感情運有太大期望

15

摩拜

感謝您過去一年的支持

包括押金299元

消費4次，共計3元

作為酬謝

我們在你的錢包里放了50元的騎行券

有效期為一天

16

貓眼電影

新的一年

希望你不要再從我這兒查完座點陣圖

然後去某寶上買票

17

有道詞典

2017年

你查的最多的12個詞是

January

February

……

November

December

希望你過了四級

18

美圖秀秀

我們喜歡看到你自信的樣子

但這不代表

我們允許你無視人體構造原理地修圖

新的一年

希望你能認清自己

減點肥

19

Keep

你真是棒棒噠

18分鐘的課程

10秒鐘就練完了

20

抖音

我是抖音

不是抖陰

請自重

謝謝

21

網易雲音樂

你在我的評論區里

已經分享了101次感情經歷

我已經真誠地為你

在新的一年推送了一首《告別單身》

最後，這次網易雲音樂的刷屏也說明了一件事。音樂和動人的歌詞，正陪伴著很多人溫暖前行。

文章來源：休克文案（ID：SHOCKCW）

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