茅台漲價禁止經銷商「炒」酒：觸碰高壓線，絕不容情

過去這一年，茅颱風光無限，股價一度大漲，賺的盆滿缽滿茅台酒也供不應求，價格一路跟著上漲，茅台酒價格的上漲很大程度上是因為經銷商「炒酒」。

對此，茅台集團董事長袁仁國在日前召開全國經銷商聯誼會上點評批評經銷商，稱茅台酒是用來「喝」和「儲存」，不是用來「炒」的。並將茅台酒價格提價18%以示警告。

為了防止價格過快上漲，茅台在今年3月召開座談會，提出了1299元的終端零售建議價，不過，茅台雖然提出了1299元的「平價」價格，但是市面上「有價無貨」，經銷商囤積不賣，導致市場高價酒很多，平價茅台一瓶難求。

這一次，茅台直接「撂」下狠話，對於1299元/瓶的價格，如果再有經銷商觸碰高壓線，絕不容情，將取消經銷商資格，並對全國大經銷商進行了直接點名，希望他們做好帶頭作用。

茅台酒出廠價為819元/瓶，上調 18%至 後將達到969 元，現在市面上茅台價格已經接近2000，而且大家還都不願意出手，可以肯定的是，這次提價後茅台酒市場價格破2000的肯定的了。

茅台方面回應稱，提價是為了實現可持續發展，維護市場秩序，兼顧廠商利益，調節供求關係、平衡市場價格的需要。經銷商對此表示理解，「不少其他白酒企業都已經上調了出廠價，作為龍頭的茅台不漲的話，反而不正常了。」

目前，茅台股價約為718元/股，總市值達到了8644億元，茅台集團現已全面超額完成今年度主要目標任務。截至11月，茅台集團實現銷售收入654億元，同比增長52%；利潤總額突破300億元，同比增長58%。營收及利潤均創下歷史最高水平。

茅台方面表示，新的一年，兼顧廠商、經銷商、消費者三方的利益仍將是最重要任務。這需要把利潤控制在合理區間，不要過度追求利益和利潤的最大化，更不能只顧當前，不管長遠。

茅台嚴防價格過快上漲毋庸置疑是正確的，價格過高，對自身品牌形象會造成傷害；也將傷及消費者的利益，長遠來看，對茅台和經銷商的利益都是不利的。不過從目前市場來看，明年茅台將持續供不應求。

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