開業僅仨月意外爆紅，大連竟然有這樣一家網紅店！

W

inshang

引言

這個品牌把「顏即正義」的年輕人，聚在了一起~

作者| 李琪

「購物中心是玩出來的」，這已成為當下不可否認的趨勢，體驗式業態也進入了快速迭代時期。易於複製、缺乏創新的傳統體驗業態很難滿足新一代消費者的多方位需求，同時，讓人耳目一新、內容豐富的業態和品牌出現，成為消費者的最優選擇。

眾所周知，體驗式業態帶有娛樂屬性，並自帶社交流量。在大商業領域，「體驗」和「社群」的先鋒代表就是大悅城。大悅城通過精細化運營和會員系統的打造，完成從平台商向內容製造商的轉變，依託大悅城自製內容締造社群，把大悅城顧客變成悅粉，從而實現產品、客群、體驗、服務的升級。

那麼，從品牌角度來看，層次豐富的體驗感、迷你濃縮版的「體驗&社群」與品牌相結合會擦出什麼樣的火花？

01

流量為王

社群經濟是未來商業的核心動力

這是一個文化碎裂的時代，這也是一個商品過剩、同質化嚴重、信息過載的時代，無論是購物中心，還是服裝、餐飲等業態品牌都要找准需求、差異化定位，形成自己獨特的價值主張及調性。

因此，有越來越多的品牌通過藉助社群的力量，將自己打造成為網紅IP，從而完成產品的流量變現。他們已經意識到，消費者購買的不只是產品身，而是在尋找體驗、社交、情感交流的共鳴。比如新式茶飲喜茶的「新晉網紅史」，就是社群經濟的力量。

對此，資深業內人士認為，實體商業或品牌，它跟顧客越有情感和生活上的交流，就越能帶動更多的消費潛力。

近期，贏商網記者注意到，北方有一家名為113#潮匯生活館的集合店在網路上爆紅。據了解，這家位於大連某購物中心的潮品集合店於2017年十月開業，開業時間僅三個月，媒體報道中也鮮有它的身影。但是，這家店在社交媒體上卻愈來愈頻繁的出現，呈現刷屏態勢。很多年輕人紛紛前去拍照「打卡」，北方地區新晉「網紅」誕生。

GIF/2K

那麼，這家潮品集合店為何有這麼大的魅力？憑藉什麼打造屬於自己的社群和IP？贏商網獨家解讀。

02

大連有家潮品集合店

緣何悄然爆紅？

贏商網獲悉，大連113#潮匯生活館佔地面積1500平方米，融合水吧、娛樂、體驗等多種業態形式，是北方首家大型多品類集合店。這家集合店之所以如此吸引人，不僅在裝修設計上符合年輕人群的審美，在概念上也更注重打造生活方式以及體驗式消費，成為一家顛覆性的時尚生活方式體驗中心。

GIF/2K

據悉，113#這一名稱，源於21世紀初，日本科學家合成了化學中的第113號元素UUT。由於113#在自然環境中很難出現，因此也常常給人以無限遐想。未知屬性與象徵意義。而113元素呈銀白色或深灰色，象徵著潮流本身的隨性低調卻不從眾。

開業伊始，113#潮匯生活館品牌獨樹一幟的屬性，以及別緻的風格帶給人耳目一新的感受，並廣泛的被熱衷新生事物的消費者接受。據悉，開業當天到現在，日均客流量能達到一萬人次以上。

這裡彙集了眾多時尚品牌、潮流品牌以及原創設計師品牌，融合藝術、文化、音樂、娛樂、花藝、女性、咖啡甜品等多種業態元素。不僅解放了人們的購物慾，也為年輕人提供了一個放飛自我、時尚休閑、尋找靈感的全新體驗空間。

GIF/1K

潮匯生活館中，也有很多年輕人喜愛的品牌，包括自主品牌NINI、KADRYLY-NI、APM&OPPA，代理品牌木村井泓、吉田耀司、K-3，DSMOSIS、MWM、FEVER、OUTERSPACE等知名潮牌進駐，均擁有極高的品牌認知度。

GIF/1K

這裡充滿了新鮮的氣息與豐沛的藝術思想，它不單是一種品牌形象，也是一個完美的社交場所。可以在這裡享受一杯咖啡，與好友聊天、拍照；同時也可以感受其文化感十足的氛圍，更能體會其他業態組合帶來的藝術印記與便利生活，對美好生活有著相同追求的年輕人，便在這裡形成了相互認同的「社群」。

GIF/1K

「社群」概念由來已久，著名財經學者、作家吳曉波在一次演講中提到，在商業上，社群的意義在於能夠形成真正的閉環互動關係，讓互動和交易的成本大幅降低，從而實現優質內容的溢價，降低消費者的支付，同時還能內生出獨特的共享內容，徹底改變內容與消費者之間的單向關係。

由此可見，社群商業在商業地產行業中舉足輕重。113#潮匯生活館一經亮相，便引起廣泛關注，也從側面證實了這一觀點。

在業內人士看來，113#潮匯生活館之所以能悄然走紅，是偶然也是必然。

首先，113#這一品牌並不像很多網紅品牌一樣一夜走紅，卻很快黯然失色。113#是經過十幾年經營摸索經驗，擁有龐大的忠實會員數量，有自身的粉絲基礎，品牌在顧客的心中早已根深蒂固。

此外，113#潮匯館所建立的商業模式也是其他品牌不容易複製的，因為113有品牌基礎，有發燒友粉絲，也足夠忠實，數量龐大的粘性用戶，自身的品牌影響力在北方地區也是其他品牌無法比擬的。

就整個商業地產行業而言，招商難、客戶忠誠度低一直是困擾經營者的問題，而113#「社群」概念打造創意集合店，有力地保證了商業的活力，本身就有很強的帶客能力。這也是113#這一品牌深受北方地區購物中心喜愛的原因。

03

自帶網紅基因抓住年輕人的痛點

隨著新興消費趨勢的興起，跟風砸錢的人也愈來愈多，各類主打「體驗感」的結合店、街區已不在少數。然而，真正能把IP做出個性化、品質化、原創化的品牌少之又少，但是113#做到了。

?首先，113#潮匯生活館抓住了行業發展趨勢。

隨著購物中心的同質化越來越嚴重，讓消費者可以選擇的、好玩的去處並不多。很顯然，老的模式早已跟不上如今消費升級的市場節奏，通過互聯網+大數據、人工智慧的方式來提升整個零售行業的效率勢在必行。

「酒香不怕巷子深」的年代已經過去，如今好的產品和品牌需要高效且強有力的傳播渠道，以及更精準的定位才能讓源源不斷的消費者所關注，將消費者變成粉絲，113#則深諳此道。

於是，113#潮匯生活館將品牌結合IP進行產品打造，或把品牌本身打造策成為一個IP，更能讓這一群體在情感上產生共鳴。

?其次，IP化運營的核心力來自於品牌和產品，需要時間沉澱。

如今線下實體門店存在著獲客成本高的問題，再加上很多品牌還沒有成熟的店面運營方式和顧客定位，就已經開始打造IP產業化，這就造成了他們在IP之路上越走越亂，越走越浮躁的局面。

113#品牌則經歷過時間的洗禮，經過十年品牌沉澱，對自身有著完善的發展規劃和清晰的定位。據了解，113#潮匯生活館已受邀開進全國20家購物中心，均深受當地消費者喜愛。被消費者追捧、被購物中心爭相邀請入駐，都是來源於對市場的深耕，對消費者的深入研究，以及對品牌影響力的信仰。

而從新一代消費群體的行為特徵、以及未來消費趨勢可以看出：聚焦特定消費者，為他們打造場景集合、品牌/品類集合、功能集合的集合店業態將會成為未來消費市場的主流。

贏商網原創稿件，版權歸贏商網所有

轉載、投稿、爆料、洽談合作

聯繫小編：winshangxb

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！