PGONE不僅害得雅詩蘭黛高管下崗，《中國有嘻哈》第二季也面臨夭折

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戲言戲語：

一月還沒過完，2018年最精彩的公關大戲已經落聽，非PGONE的蠢公關和腦殘粉莫屬。

# 文章 #

娛樂圈出軌新聞，男方「被戴綠帽子」這個梗，通常會成為輿論關注的焦點。

上周六，賈乃亮「默認出軌事實」的長微博曝光上億次，更讓吃瓜群眾的注意力都轉移到了「賈乃亮、李小璐、甜馨」這個明星家庭身上。

作為事件的另一主角，PGONE可能有點不服氣，終於在團隊和腦殘粉的「助攻」下，成功「奪回了」大家的注意力，更讓此事突破了娛樂新聞的傳播範疇，擴大到國際新聞和商業新聞的領地。

今天爆出的槽點之密集，必須分類梳理：

先是新華社、共青團、紫光閣等官媒連續發文，點名批評PGONE的《聖誕夜》歌詞涉嫌教唆吸毒，侮辱女性。

PGONE隨後在微博道歉，稱自己是因為「受黑人音樂影響深厚」。

這個道歉不僅被中國網友調侃「黑人音樂不背這個鍋」，連英國《每日郵報》都看不下去，發了一篇報道。

事情鬧到這個地步，曾和PGONE有合作的品牌，包括雅詩蘭黛、麥當勞、寶潔中國、OPPO都陷入公關危機。業內今天傳出消息，雅詩蘭黛中國高層因此重大失誤，被大換血。

請錯代言人，飯碗都丟了。這可能是近年頻發的代言人醜聞里，最慘痛的教訓。

受牽連的還有《中國有嘻哈》，相關製作人發朋友圈稱「這個事件直接影響了《中國有嘻哈》下一季過審，甚至整個中國『嘻哈』音樂的發展都會受到影響。」

這就不只是品牌幾百萬代言費的損失了。《中國有嘻哈》去年盲測上線，冠名費已經是1.5億，第二季廣告收入至少要翻三番。至於近年蓬勃發展的嘻哈消費相關產值，就更無法統計。

這還遠沒有結束……

PGONE固然有不少實錘的醜聞，但其團隊和腦殘粉在這波輿論中的「加戲」，才是把水越攪越渾的關鍵。他們用實例告訴我們，什麼叫「不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友」。

早在12月31日，爆出李小璐在PGONE家留宿的新聞時，女星李小冉就貼出了一張與神秘人士的對話截圖（隨後秒刪），暗指PGONE的團隊花1400萬找公關炒作新話題，轉移公眾注意力。

問題是，拿誰擋槍不好啊？他們偏偏選了最不好惹的王思聰——從這個最初的策略選擇上就嚴重暴露智商。

因為第二天是王思聰30歲生日，PGONE團隊居然炒作王思聰生日開豪華趴體，一日換兩女友。思聰立刻反擊，把這個蠢到不行的公關行動公之於眾。

官方團隊出師不利，PGONE的粉絲看不下去了，開始了更蠢的輿論「搶救」行動。

他們到批評PGONE的新聞下狂懟作者，力挺自己的偶像，被網友稱為「無腦洗白」。在這個過程中誕生了很多爆笑段子：

比如，粉絲們把黨媒《紫光閣》誤認為「紫光園」飯店，想當然地上微博買「紫光閣地溝油」熱搜，號召網友一起抵制《紫光閣》飯店。

稱自己掌握了「新華社出盜版書的證據」，威脅官微要曝光新華社。

面對不理智的粉絲謾罵，官媒正義中帶著賣萌的回應，反而圈了不少公眾好感。

有媒體分析，PGONE的低齡粉絲居多，這個年齡段的人還沒有成熟的世界觀，呼籲有關部門要正視「三觀不正」的歌曲對青少年的不良影響。

PGONE的粉絲就跑到文章下硬懟作者說，PGONE的粉絲都是985，211的高材生，自己是清華的！

然而，反觀他們與高材生智商不匹配的「愚蠢」行徑，被網友調侃「他們大概是911，233畢業的」。

PGONE的粉絲有沒有高材生，我們不知道。但PGONE粉絲確實出了名的瘋狂。

因為PGONE自稱「萬磁王」，某腦殘粉買下了微博超級話題#萬磁王#，清空了作為正主的漫威「萬磁王」內容，並規定以後該話題只允許討論有關PG ONE的內容，一切無關內容刪帖處理。

正是這一腦殘行為，引得整個歐美圈團結一心搜集PG ONE濫用「萬磁王」名號參加商業活動的證據，並向迪士尼投訴。

這直接導致麥當勞、雅詩蘭黛早前就因在宣傳中使用了PGONE的「萬磁王」綽號，而被迪士尼投訴侵權。

更奇葩的還有，前兩天，湖南永州文明辦的官微工作人員，居然動用自己負責運營的官方藍V賬號為PGONE打call，並曬在朋友圈向其他粉絲炫耀，「不服自殺」。

為了「表白」自己的發言立場公正，能代表最大多數的廣大網友，這些粉絲留言必稱「不是粉絲」，被新華社小編總結入選新的「和稀泥金句」。

其他幾句分別是大家耳熟能詳的：「還是孩子」，「都不容易」，「來都來了」，「大過年的」，「給個面子」。

四處碰壁的粉絲，最後聚在群里商量，到底怎麼才能「擺平」這次偶像的公關危機。

他們討論的思路是：

需要一大筆錢那得找財團、找父母要要到了就給PGONE拍電影洗白要不到就自焚！

針對PGONE的這場風波，有業內人為品牌總結了代言人的兩大雷區：

一是成名時間較短（比如一年以內）的藝人慎用。

現在信息太發達，爆紅的新秀，難免不被扒出一些黑歷史，相比之下，成名較久的明星，該扒的料早都扒出來了，風險會降低很多。

二是沒有代表性作品的藝人慎用。

沒有代表性作品，只是靠顏值或話題走紅的明星，粉絲群不夠穩定，一旦出現負面，很容易被一竿子打死，再無東山再起的可能。而有代表性作品的明星，其藝術生命是有延續性的，抗負面的能力也會更強。

這兩點總結得挺好，但還不能完全解釋PGONE案例。在戲哥看來，國內娛樂業這兩年在拚命學習複製日韓的粉絲經濟模式，都看到了有粉絲的好處：自帶流量，話題不絕，巨大的商業價值……

巧的是，周六調戲電商也發了一篇探討品牌與粉絲關係的文章：農夫山泉茶π，把代言人從bigbang換成吳亦凡，為什麼還招來黑粉了？

粉絲與明星，包括明星背後的品牌，現在越來越呈現出「水能載舟，亦能覆舟」的危險關係。品牌在通過代言人快速獲取關注和銷量的同時，卻忽視了背後的巨大風險。

尤其PGONE這樣低齡、非理性的粉絲群，他們短暫的追捧，對品牌無異於飲鴆止渴。早在PGONE出事之前，雅詩蘭黛與PGONE聯名口紅大賣的新聞，已經讓很多成熟用戶感覺「雅詩蘭黛掉了個檔次」。

PGONE爆出醜聞後，雅詩蘭黛中國高層更為這次小小的「成功」付出了慘痛的代價。

要讓戲哥說，品牌找代言人還得加上一個雷區，那就是「有瘋狂粉絲的藝人，慎用」。

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