正午陽光難再造一個江左梅郎，業界「良心」進入了水逆期？

作者 | 談明明編輯 | 小佳

「遍識天下英雄路，俯首江左有梅郎」，2015年一部《琅琊榜》橫空出世，憑藉其精良的製作，不僅收穫了高收視高口碑，而且讓劇中一眾主演「大出風頭」：《琅琊榜》成了胡歌代表作、劉濤、王凱等都因這部劇名氣大漲，背後公司正午陽光也成了業界良心，可謂一石三鳥。

2017年年底，《琅琊榜之風起長林》開播，雖頂著「必出精品」的正午陽光的名頭，但是這部劇也沒能逃過劇二代撲街的命運。首播雙台收視率加起來都沒能破1，網播量截止目前僅有8.5億。雖然豆瓣評分達到了8.3分，但是劇集播放過半（全劇50集，目前愛奇藝會員可觀看24集）話題度和播放量成績均不理想，也可預測這部劇或難再有逆襲之勢。

回顧正午陽光這一年，年初開播的《外科風雲》因白百何出軌門而收視暴跌，《歡樂頌2》也被網友詬病劇情拖沓、植入過度、粗製濫造，如今正午陽光今年最後一張王牌《琅琊榜之風起長林》也面臨撲街危險，很多網友戲稱：「正午陽光要走下神壇了。」

口碑兩極分化、收視持續低迷

《琅琊榜》神話難再續

12月18日，備受關注的《琅琊榜之風起長林》開播，與之前炒的沸沸揚揚的定角話題不同，這部劇的開播似乎有些低調。根據CSM52城數據顯示，首播當晚東方衛視收視率0.27、北京衛視0.26，雙台收視率相加不過0.6，甚至不及被網友冠以年度雷劇之稱的《極光之戀》收視率的一半。

收視慘遭滑鐵盧背後，或許更多的原因是出於正午陽光先網後台的策略。雖然東方衛視和北京衛視雙平台同步播出已經分散了部分收視率，加之採取周播又不在黃金檔播出而是晚間10點檔的播出時間過晚，導致收視率持續低迷，但更主要的原因還是《琅琊榜之風起長林》此番採用的「棄台式」的播出策略，在衛視播出兩集時，愛奇藝會員已經可以觀看八集，這樣的做法無疑是「棄台保網」，佛系對待收視率。

侯鴻亮此前在接受採訪時也明確表示「《琅琊榜》第二部要和網路在一起，嘗試如何付費、如何與各種平台結合，要做一些試水和創新。」 其實這也不是正午陽光先網後台的首例，2015年《他來了，請閉眼》是正午陽光與視頻平台合作的首次試水。搜狐視頻是電視劇《他來了，請閉眼》的出品方之一，首播於搜狐視頻後「反向輸出」到東方衛視，然而《他來了，請閉眼》的口碑卻不盡如人意，豆瓣評分止步6.2分。

再次「棄台保網」，雖然《琅琊榜之風起長林》的口碑不錯，但是愛奇藝客戶端的播放量卻並不盡如人意，根據藝恩數據顯示，該劇上線19天劇集幾近過半播放量卻僅有8.5億。雖然《琅琊榜》第一部時出現了低開高走的現象，讓很多人對《琅琊榜之風起長林》後續發展抱有希望，但是從目前成績來看，恐怖正午陽光「棄台保網」的這步棋走錯了。

當然也有部分網友質疑：「覺得琅琊榜2挺好看，評分也不錯，為啥收視率和網播量都不高？」誠然豆瓣評分能達到8.3分已經實屬不易，但是經過小官的一番觀察，《琅琊榜之風起長林》的評價卻出現了明顯的兩極分化，有人說它是可以打出5顆星的良心之作，也有另一部分人說演員的台詞功底不行、與第一部懸殊太大……

在小官看來，和同期《九州海上牧雲記》《虎嘯龍吟》兩部古裝網劇相比，《琅琊榜之風起長林》在服化道上算是良心的，但是但凡續集都難逃與第一部比較的命運，打著《琅琊榜》第二部的金字招牌也讓大眾不免對其抱有更大的期待。所以即使教主演技終於在線，也無法和豆瓣評分高達9.1的第一部相媲美。「胡歌之後，再無梅郎」這句話似乎也得了驗證。

宣傳不給力

水軍事件後正午陽光低調了？

除了《琅琊榜之風起長林》不如預期水準高導致收視率不好這一原因外，另外一大原因就是宣傳不夠給力。從12月18日開播至今，登上熱搜榜的次數屈指可數，就連「穿羽絨服都能上熱搜」的劉昊然這次都沒能憑藉這部劇上熱搜。根據微博相關數據顯示，#琅琊榜之風起長林#話題討論量不過百萬，粉絲數量也僅8323人。

另外小官嘗試搜索相關新聞，發現除了收視低迷外，最多的便是圍繞黃曉明這次演技問題展開。雖然這次在《琅琊榜之風起長林》中黃曉明的演技確實進步不少，但是大規模的吹捧並沒能網友買賬，甚至引起了相反的效果。「能不能不要鋪天蓋地的新聞里全是黃曉明琅琊榜2收視率高演技高，看著不煩嗎？」一時間微博上充斥著各種類似的評論。

說起來正午陽光的厲害之處，除了品質高之外，另一個不得不提的就是擅長口碑營銷。兩年前《琅琊榜》首播成績也十分尷尬，但後期憑藉著強大的宣傳力度才讓這部精品力作沒被埋沒。但是這次正午陽光對《琅琊榜之風起長林》的宣傳力度並不大，這讓人不禁感概：難道是接連爆出的水軍事件讓正午陽光變低調了？

2016年，於正的《美人為餡》和正午陽光的《如果蝸牛有愛情》同時段開播，於正在微博中稱：正午陽光操控水軍給《美人為餡》打低分。一時間輿論一片嘩然。

2017年初，《孤芳不自賞》的製片方克頓又稱正午陽光為宣傳《鬼吹燈之精絕古城》故意給自家差評，「發現了不少給《孤芳不自賞》打低分的人都選擇給《鬼吹燈之精絕古城》打高分。」雖然克頓方持有這種說法，但因為《孤芳不自賞》確實不如《鬼吹燈之精絕古城》精彩，所以究竟是不是正午陽光僱傭的水軍始終是個迷。

但在去年4月，環球網發出一篇名為《惡意誹謗觸犯法律「天花」博主被封號》的無署名文章把水軍問題推上了高潮，文章中稱：微博用戶「天花」捧《外科風雲》《歡樂頌2》的同時，惡意抹黑《人民的名義》，文章矛頭直指正午陽光。雖然這一事件後來被發現有可疑之處：原始信源網站的主管單位是《人民的名義》製片方兄弟單位；發聲的微博用戶也是個三無小號，並非文娛大V，但是頻繁被質疑僱傭水軍惡意營銷恐怕也不會只是空穴來風。

脫離山影砍掉藝人經紀

謀求上市的正午陽光卻難再出精品

去年年初開播的《外科風雲》收視暴跌口碑也跌出7分，《歡樂頌2》被網友詬病劇情拖沓、植入過度、粗製濫造，如今正午陽光2017年最後一張王牌《琅琊榜之風起長林》也面臨撲街危險，恐難逆襲。一直以來走精品化路線的正午陽光，2017年卻一年沒能出一部爆款劇，難不成這是進入水逆期了？

說起正午陽光的精品化之路，要從2015年《琅琊榜》與《偽裝者》的大爆說起，彼時的正午陽光已經成立了四年，此前打造的《闖關東》《戰長沙》《北平無戰事》等都為精品之作。而正午陽光成名的背後和另一公司——山影，有著密切聯繫。不僅《偽裝者》《琅琊榜》《歡樂頌》三部正午陽光的招牌背後都有山影的身影，就連正午陽光的靈魂人物侯鴻亮也曾擔任山影的副總。

但到《琅琊榜之風起長林》這部劇，其背後出品方名單中卻不見山影的身影，有業內人士分析道，正午陽光脫離山影另闢山頭的原因或許和資本有關。

2016年正午陽光宣布獲得華人文化的A輪投資，投資後華人文化持股25%，成為第一大股東；侯鴻亮持股23.5%，位居第二。2017年，三部大劇口碑都出現下滑情況，加之侯鴻亮二股東的身份，外界不免質疑正午陽光被資本捆綁，但侯鴻亮卻在此前的採訪中明確稱，「我們沒有任何對賭，也沒有一年要拍多少部戲的要求。」

雖然候鴻亮一直對外稱堅持精品內容的戰略，甚至在去年砍掉毛利潤50%的藝人經紀業務，宣布將全部精力投入到內容創作中。但是從去年的表現以及今年待播的幾部大劇來看，似乎也因「劇集過長疑似注水」、「演員為了趕通告推後40天進組」等問題而被業內和網友吐槽。

都說打江山容易、守江山難，在資本之路上，莫要毀掉打下的江山才是關鍵。

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