2018年到了，你還會期待蘋果嗎？

對於蘋果和果粉來說，剛剛過去的2017年，既是跨時代的一年，也是流年不利的一年。這一年裡，我們迎來了期待已久的iPhone X，也迎來了蘋果公司官方針對舊機變慢問題的回復以及道歉。

在剛剛過去的這個聖誕購物季，我們可以看到庫克寄予厚望的新機iPhone X被降價的iPhone 7搶戲，可能會影響到明年Q1的財報數據，再加上創新乏力的老梗，不知道在全新的2018年，我們還能不能期待蘋果一如既往地給我們帶來驚喜。

2018年蘋果會帶給我們什麼？

2017年是蘋果公司發布iPhone十周年的重要節點，這一年的蘋果秋季發布會搬進了剛落成的蘋果新總部，蘋果也首次在一場發布會上一口氣發布了三款iPhone——iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus。據傳，今年蘋果公司也將繼續發布三款新的iPhone，就是不知道經歷了10年的「剝削」之後，大家的腎還在不在。

除了搭載OLED屏幕和面容ID的全新旗艦機型和中端機型，另外還讓人期待的就是iPhone SE二代了。蘋果一直主打高端市場，在中端市場鮮有作為，不知道今年庫克會不會推出下一代的iPhone SE來收割一波更廣大群眾的消費能力。

除了iPhone手機之外，最令人期待的產品就要屬HomePod了，只不過HomePod本該在2017年年底發售，但是蘋果卻將這款產品延期到了2018年，目前還不清楚確切的發售日期。但是顯然看見亞馬遜和谷歌在智能音箱領域打得如火如荼，庫克也有些不甘寂寞了。

除此之外，還有搭載面容ID的iPad，新款iWatch和iMac，都值得我們進一步觀察。

2018年的蘋果還值得期待嗎？

即使是跨入了2018年，應該還有很多人記得11年前喬布斯從自己的牛仔褲兜里掏出那支小小的一代iPhone時的情景，就是那個瞬間改變了全世界人類接下來的生活。數以十億記的人類低下了高傲的頭顱，讓自己成為了智能手機的奴隸，而喬布斯的蘋果公司，也因為這款產品一躍從一家「二流」科技公司成為了全球最偉大的企業。即使是今天蘋果8600億美元的市值其實也是仰賴喬布斯的餘蔭。

但是到了2018年，蘋果卻陷入了無休止的爭議之中。其實，無論是降頻門還是什麼，都無法動搖到蘋果的根基，如果說蘋果的2018年表現得會讓人失望的話，可能就是因為蘋果公司的自誤了。

最主要的原因還是庫克自上任以來就擺脫不掉的老梗創新乏力。蘋果的研發投入一直都比較少，研發投入占營收的比重只有4.6%，反觀谷歌、微軟和亞馬遜，這三家企業的研發投入都佔到了總應收的10%左右，更不用說高通研發投入占應收的23%和Facebook的20.5%了。

除此之外，蘋果在營收上過度依賴iPhone，加上目前想要從小眾走向大眾的營銷目標，卻又缺乏相關有競爭力的定價策略。

智能終端市場技術趨同化越來越嚴重，蘋果「擠牙膏」式的研發應用策略越來越無法掌握市場動向，可能剛剛開始的2018年，就會成為蘋果公司滑落神壇的開始。

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