2018是遊戲直播平台最後的衝刺

戰火再燃。

2017年的尾聲，遊戲直播平台之間再一次掀起了瘋狂的挖人現象，虎牙、鬥魚、龍珠等多家平台涉入其中。

2018年的開始，資本洶湧，在獅吼宣布完成超1億元的A輪融資後，觸手TV也宣布完成了1.2億美元的D輪融資。

種種現象表明，遊戲直播平台的戰爭又起，而這背後是從2014年發展至今的遊戲直播產業，正進入最後的衝刺階段，各方已經加足馬力。

一

1月5日晚間，德雲色的笑笑發布微博，正式宣布加入龍珠TV，在其解釋加入龍珠TV的原因時，明確的寫到，「錢多」。

而根據Gamewower從龍珠TV處獲得的信息，在2016年、2017年連續兩年的節衣縮食後，2018年開始龍珠TV將加大投入，其中德雲色僅僅是一個開始，後續還會有更大的動作，其中《絕地求生》板塊將成為重點。

在2017年4月蘇寧正式收購龍珠之後，看上去經過了近1年的摸索和整合後，龍珠將正式開始發力。

實際上，在被蘇寧收購之初，龍珠TV就一直是直播行業最大的變數，背靠蘇寧原本龍珠應該會加大投入。

這個猜測背後是蘇寧對於整個大文娛體系的重視，無論是從對PPTV的投入，亦或者對體育產業的重視，以及投資了諸如LOL戰隊這樣的動作，很顯然，蘇寧對其在25周年上發布的「青春宣言」戰略格外重視。

而在年輕人戰略當中，很顯然的是遊戲直播產業是最重要的一環之一。

騰訊研究院曾聯合龍珠直播發布的《揭秘直播中的Z一代》報告顯示，當前直播用戶中，Z一代(年齡在22歲以下)佔比超過七成，以95後和00後居多。據初步估算，5個Z一代中就有4個看過直播。

而企鵝智庫聯合QQ空間發布的《95後新生代社交&娛樂喜好數據報告》數據顯示，95後比95前更頻繁地使用直播功能，並花費更多的時長。例如在QQ空間，95後直播的月人均播放次數是95前的2倍。習慣了碎片化內容獲取方式的95後對於視頻天然有著更高的接受度。

95後在數量上已經成為觀看直播的主力軍，調研顯示，其用戶活躍度較其他年齡群體也更加活躍。其中，有64%的用戶每周五天都在觀看直播，每天至少看一小時直播的用戶有68%。

但是在2017年一整年，龍珠主要的事情放在了內容的打造和變現上，也就是放棄了直播產業一貫的「燒錢跑流量」模式。

一方面我們可以理解為雙方的整合需要時間，一方面可以認為時機未到。

二

這個時機是遊戲直播大頭流量的又一次洗牌，伴隨著《絕地求生》的火爆，遊戲直播平台正經歷最大的一次流量遷徙，從LOL到吃雞，這樣的改朝換代是發動變革的最佳時機。

而除此之外，我們認為龍珠加大投入還有不得已的原因，這個原因是，2018年可能成為遊戲直播產業最後衝刺的階段。也就是說，如果2018年再不發力，那麼遊戲直播產業或許將真正的定下格局。

根據Gamewower早先獲得的消息，虎牙正在準備新一輪的融資。而《彭博社》的消息顯示，虎牙準備融資2億美元，擴張業務，之後登陸美國資本市場。

從虎牙最近一段時間的動作去看，這樣的消息並不讓人驚訝。

2017年的最後一個工作日，B站發布公告稱，旗下剛剛於11月簽下獨家合作的《絕地求生》主播" 404NTfounD "公然違背合約，跳槽虎牙，並決定以法律手段解決此次違約事件。

而實際上，在這段時間內，" 404NTfounD "不是第一個虎牙所挖角的大主播，在此之前的12月中旬，同樣是《絕地求生》的項目，虎牙從鬥魚挖來了大主播韋神，並且疑似開出年薪近2000萬元。

除了這兩位主播之外，在2017年年底，虎牙發動了十分密集的挖人動作，眾多主播在短時間內被虎牙收入囊中，其背後所指向的是以流量換取資本，在短時間內將數據拉高，以此獲得更好的融資。

在虎牙準備上市的另外一面，2017年的11月20日鬥魚正式向外發布公告，2017上半年已經完成D輪融資,。根據外界的猜測，此輪融資的數額大約10億元，整體估值120億元。

伴隨鬥魚發布融資消息時，另外一個消息是，鬥魚還首次公布公司已進入盈利狀態，將積極對外進行產業鏈上下游的投資。

很顯然的是，鬥魚正在加速商業化的過程，其D輪融資除了基於原本的業務擴張外，很可能將會把資本更多的投入產業鏈的上下游，以此更好的幫助其未來的商業化。

而這個背後，同樣指向於上市，良好的財務數據將極大的幫助鬥魚在上市過程當中獲得較好的估值。

熊貓TV副總裁庄明浩在12月份的一次論壇上也表示，2018年將是直播行業的節點，在2018年，將會有更多的直播平台會做到盈利，或者上市，不出意外，將有不止一家直播公司在2018年上市。

三

而虎牙和鬥魚直指上市的背後，一個最為嚴肅的話題是，如果這兩家頭部公司真的上市了，那麼其它的競爭者還有機會嗎?

一個市場或許不會只有一家獨大的公司，但是一個行業目前來看最多只能支持兩家公司獲得較好的發展，在電商行業，是阿里和京東，在遊戲行業是騰訊和網易。而在更早的秀場時代的直播行業，是YY和9158。

很顯然的是，遊戲直播行業可能發展到最後，也會只剩下兩家頭部公司，而一旦鬥魚與虎牙藉助上市，將自己原本就與後來者形成的差距繼續拉大，那麼遊戲直播行業將形成真正的定局。

在這個基礎之上，龍珠不得不加大投入，一方面狙擊兩家的上市，另外一方面是在儘可能的縮小差距，保持可能性。

因此，從這一點出發，我們也就不難理解，包括獅吼和觸手TV接連獲得的巨額融資，因為本質上，這個階段再不加大投入，那麼後面即便砸下更多的錢或許也於事無補。

可以定性的是，2018年將成為遊戲直播平台最後的瘋狂、最後的衝刺，而現在走在前面的兩家是鬥魚和虎牙。

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