PGone黑料纏身遭封殺 代言過的品牌遇公關危機

近日，因與明星李小璐「出軌」事件而上了熱搜的Hip Hop歌手PGone不僅自己背負罵名，其代言的品牌都因此遭遇公關危機。同時，還因其早期創作的歌曲《聖誕節》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，隨後被人民日報、新華社和共青團等主流媒體點名批評，目前PGone的歌曲已被各大音樂平台全面下架。

去年，雅詩蘭黛品牌為搶佔流量明星，刺激粉絲消費，破例與《中國有嘻哈》而出名的PGone簽約，邀請他為其口紅拍攝廣告大片。不過消費者並不看好這一代言，紛紛表示PGone跟品牌形象嚴重不符，拉低了雅詩蘭黛的檔次。

與此同時，在雅詩蘭黛的官方微博的宣傳中，為討好PGone的粉絲，一直用萬磁王代指。而熟悉漫威的人應該知道，萬磁王是一位出現在漫威漫畫出版物《X戰警》中的虛構人物，同時漫威也早就在中國拿下了「萬磁王」的商標權。此舉引發了漫威粉的集體不滿，並且以郵件方式向迪士尼官方進行投訴，得到了官方的積極回應，事件幾經發酵，最終以雅詩蘭黛撤下線上線下全部宣傳，業界還傳出雅詩蘭黛中國高層被總部點名批評。

據悉，除雅詩蘭黛外，PGone還是麥當勞、oppo、寶潔等品牌的代言明星。不過，有網友表示雅詩蘭黛、oppo及寶潔中國的代言視頻都已經被刪除。

此外，有消息人士透露，李小璐早前在參加奢侈品牌Dior的一場時裝發布會時，因為不在品牌官方邀請之列而無法坐在前排，然後五人也不願坐到後排去，結果鬧出了Angelababy丶張雨綺丶霍思燕丶李小璐和林鵬五大女星擠第一排板凳的故事。該照片被公布後令Dior總部高管非常生氣，隨後Dior中國區高層集體被開除。

值得一提的是，據《第一財經周刊》與調研機構凱度華通明略日前聯合發布的「2017中國最具商業價值明星榜」顯示，90後明星鹿晗憑藉超強的社交媒體活躍度與代言能力佔據榜首，排名第二的則是作品數量與代言皆表現突出的趙麗穎，而此前被評為「帶貨女王」的楊冪則排名第三。

如今，奢侈品牌正不斷向流量明星傾斜。明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友已經成為其商業價值的重要體現，明星營銷蔚然成風。比如鹿晗今年便已拿下Adidas、歐舒丹等品牌的代言，與關曉彤宣布戀情的微博共獲得120萬的轉發，280萬的評論，巨大的流量還使微博一度癱瘓；趙麗穎則拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言；楊冪則是拿下第一個輕奢品牌Michael Kors的代言，隨後還拿下了H&M和adidas Originals的代言。

不過，有分析人士表示，品牌借勢明星的初衷是希望利用這些巨大的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，鑒於明星日後產生的負面將會影響合作品牌在公眾心中的形象，因此品牌在篩選合作明星的時候要做到嚴格把關，成名時間較短的藝人以及缺乏代表性作品的藝人應慎用。

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