跨年第一紅人李小璐，原來還是個服裝設計師兼店主

李小璐陸續在淘寶創立了多個服裝品牌，風格從設計師風到大眾公主風，品類則從女裝拓展至親子裝、童裝等，一心想要成為「設計師李小璐」。

身為嘻哈歌手PGONE迷妹的李小璐因為夜宿偶像家中，再次成為流量中心。之後幾日，話題持續發酵，李小璐儼然成為跨年第一紅人。

我們在討論這個新年大八卦時，也開始對她的多元身份感到好奇。這個17歲便成為金馬影后的年輕人，自2012年與明星賈乃亮結婚生子之後，影視作品屈指可數，除了這次的「八卦女主角」，她身上「甜馨媽媽」、「網紅」的標籤日漸明顯。

拍電視劇、自拍照積攢人氣，結婚生小孩持續保持高熱度，李小璐可以說是最早的網紅之一。在淘寶網紅張大奕們還沒有出道之前，擁有超過千萬微博粉絲的她便熟練地實現流量變現。

值得注意的是，她多年來醉心於服裝設計。從2010年開始，李小璐陸續創立了多個服裝品牌，風格也從設計師風到大眾公主風，品類則從女裝拓展至親子裝、童裝等，一心想要成為「設計師李小璐」。就像每一個創業者那樣，她會在朋友圈中曬出自己在服裝工作室的場景，研究了哪些面料和設計。

這些都不難理解，畢竟她曾在接受媒體採訪時說，「服裝設計師是我從小的夢想，我一直在想，如果我沒有做演員，也許早就去設計衣服了。」

李小璐在這幾年成為了淘寶上的連續創業者。

（李小璐的自主品牌JACQUELINELUU）

網紅鼻祖李小璐

2012年3月，在巴黎的寒風街頭中，李小璐梳著辮子頭，選擇了一款超低胸的抹胸裙參加巴黎時裝周。那時候國內明星參加時裝周的案例並不多，直到多年以後，出國參加時裝周、走紅毯、街拍才成為網紅們的專用，她們紛紛通過這些方式，逐漸建立自己在時尚圈內的認知。

2011年，李小璐便成立時裝工作室推出自己的服裝品牌「LOVE LULU」，將淘寶作為主要銷售渠道。從目前尚有的產品圖片來看，「LOVE LULU」的價格從100多元到400多元不等，符合當時李小璐在影視劇中的少女形象。她曾在接受媒體訪問時說，該品牌「比較走大眾路線，不會把價格定得很高，料子都是自己挑選的，細節都是自己定。」

（早年推出的服裝品牌「LOVE LULU」）

不過在2013年5月，微博上就有人說團隊已經在幾個月前解散了。

差不多同一時間，李小璐和媽媽張偉欣還共同創建了服裝品牌「TALI REGAL」，品牌標誌以龍鳳和平鴿為主要元素，想要將服裝做成中西合璧的藝術品，與「LOVE LULU」的風格相差甚遠。

（李小璐媽媽張偉欣接受採訪）

TALI REGAL並非是兩人的原創品牌。據公開資料顯示，TALIREGAL是歐洲的奧斯坦集團早年在紐約創建的時尚品牌，2008年由張偉欣引入中國，歷任設計師包括曾擔任英國皇家御用品牌Pringle的William Dunn，曾擔任奢侈品牌Hermes的設計師John Stephen，以及中國新銳設計師馬曉光、錢俊如等。

而據天眼查顯示，TALI REGAL隸屬於塔里瑞閣國際文化藝術（北京）有限公司，該公司於2004年在北京開業，註冊資本為100萬元，但公司目前的狀態為「註銷」。

（TALIREGAL產品圖）

在嘗試了兩個並不成功的服裝品牌之後，稍作休整，已結婚生子的李小璐開始將眼光放至親子領域。

淘寶上的連續創業者

2014年8月，李小璐作為股東參與成立了以女兒名字命名的南通雲馨紫亦商貿有限責任公司，主營名為「Little-Date小日子」的親子裝品牌，閨蜜李悅出任公司總經理。

在4個月之前，賈雲馨因參加浙江衛視的綜藝節目《爸爸回來了》而成為網紅寶寶，順帶帶火了媽媽李小璐和爸爸賈乃亮。2015年7月，李小璐趁熱上線了「Little-Date」產品，並蹭著熱度在微博賣力吆喝。

（李小璐與閨蜜李悅合影）

值得一提的是，李悅曾在2013年創立童裝品牌「踢飛Tiff&chlo」，定價較為親民，目前其淘寶店已達4皇冠，仍在正常運營中。此外，雲馨紫亦的法人及執行董事同時是深圳市櫻桃優品網路科技有限公司的董事，後者是一個母嬰KOL創立的電商平台，曾獲洪泰啟航和清流資本的投資。

而經過兩年時間的運營，這家經營「Little-Date」品牌名為「南通雲馨紫亦」的淘寶店已是兩皇冠店鋪，積累了超過18萬粉絲。但遺憾的是，淘寶店鋪距離上一次上新已有一段時間，看上去品牌已處於疏於打理的狀態。目前仍在架145個寶貝，其中一款銷量最高的商品月銷量顯示為7筆。

2016年7月，李小璐選擇重新開創一個全新的親子品牌。至於出於何種原因，並沒有找到相關資料。而這個新品牌的搭檔依舊是李悅，此外，兩人另找了一位辣媽合伙人薛自力，她們分別出資60萬元、60萬元和80萬元，聯合創立了公司上海一沙文化傳播有限公司，經營旗下童裝品牌wannabebe和女裝品牌lullulla。

（wannabebe天貓旗艦店）

Wannabebe在天貓上有單獨的品牌旗艦店，從定價上來看，一件冬天的小孩外套在500元以上，看重的應該是中高端市場。Wannabebe另有以一個與lullulla聯合的淘寶企業店鋪，品類包含了男童、女童和女裝，後者定位為年輕都市女性快時尚品牌。

這當然並不能阻擋淘寶連續創業者李小璐的創業熱情。頗愛嘻哈的她於是又在今年成立了一個少女風潮牌，依舊專註於淘寶平台。

2017年9月30日，李小璐的自主品牌JACQUELINELUU正式上線，10月13日還推出了首款與GOC-IN-C跨界合作的單品流浪杯，明星董璇、袁姍姍集體帶貨。而據工商資料顯示，該品牌隸屬於北京銘坤文化傳播有限公司，股東包括林子君和北京眾娛投資控股有限公司。

憑藉多年來積累的國民影響力，不少國內外明星已經不滿足於機場帶貨，而是熱衷於自創時尚和生活方式品牌。目前較為成功的包括劉嘉玲、貝嫂、傑西卡等，有些甚至已登上時裝周，得到了大眾與時尚圈的認可。

（JACQUELINELUU淘寶店相關產品）

從李小璐的數次淘寶創業可以看到，在生意場上，明星並不與銷量直接捆綁。隨著2014年之後張大奕們的不斷崛起，與這些明星們競爭的還有大量與粉絲走得更近的網紅們，李小璐的服裝設計師夢這次能走多遠？

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