站在風口下的短視頻綜藝，率先突圍的會是脫口秀嗎？

剛剛過去的2017年，傳統的電視綜藝和網路綜藝經過了摸爬滾打的一年，在新的嘗試下，兩者甚至開始出現明顯的分野。電視綜藝出現了一大批文化類節目，堪稱一股巨大的綜藝清流；網綜則憑藉互聯網選秀的勁頭，讓幾家肯投入的視頻網站都從中嘗到了甜頭。

但不可否認的是，在這些光芒的背後，大多數電視綜藝和網路綜藝都不可避免地身處瓶頸期，整體收視率下降，導致大部分衛視的綜藝製作者在溫飽線上徘徊；網路綜藝也因其缺乏主流認同，質量堪憂，受關注少，不少節目一登場就被蒙上了灰塵。

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而此時，短視頻行業經過幾年的積累進入爆發期，各大平台大力發展短視頻，也有相應的短視頻扶持計劃。2017年，根據國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布的《2017年秋季中國移動互聯網報告》，短視頻已成為我國移動互聯網月度使用總時長的No.2，並以25.3%的增長率大幅度領先其他行業。

當下，移動化、碎片化消費日益盛行，短視頻自然也成為了「最應景」的產物，而對於內容生產者來說，短視頻也成為他們想要搶佔用戶目光的「工具」。於是，「短視頻綜藝」應運而生。不少平台開始發力，在這個賽道上瞬間就擠滿了接近2萬家短視頻選手，甚至有一些傳統媒體的人也加入其中想要分得一杯羹。

我們經常聽到某某平台10億、20億甚至100億補貼短視頻創業者，對於短視頻創業者來說，平台的紅利還在增長。隨著行業豐富度的提高，流量註定會日益向優質內容聚集。

如今，正值短視頻綜藝的風口，內容製作方接下來真正要考慮的是——做什麼內容。而「脫口秀」恰逢其時的成為了這個風口的焦點。

脫口秀譯自Talk Show，它的原始形態其實是很草根的單口相聲。一個人說段子hold住全場，讓大傢伙樂一樂，成本低，娛樂度高，經濟實惠，所以非常流行。

而脫口秀的最大特點是：操作短、平、快，受眾廣泛，談古論今、內容一針見血，並且能保持高頻率地對觀眾講述。脫口秀這些特質與短視頻媒介的傳播方式不謀而合，於是成了各大平台率先發力的垂直領域。

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《一郭匯》精準為短視頻綜藝「把脈」

坐擁上億用戶的西瓜視頻做了什麼呢？答案是一檔名為《一郭匯》的脫口秀節目。它是郭德綱首檔脫口秀網路綜藝節目，由西瓜視頻獨家出品、今日頭條聯合發行。從2017年12月29日起，每周五晚8點在西瓜視頻與今日頭條平台上獨家播放。

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在最新一期《一郭匯》中，郭德綱以「鴻門宴」故事開頭，跟兩位美女嘉賓一起解讀了鴻門宴、煮酒論英雄、群英會、貴妃醉酒等「飯局」典故。在第一期節目中郭德綱也圍繞「規矩」二字，不僅戲說了古代皇帝吃飯的規矩，還大聊特聊相聲圈裡拜師的規矩，更以獨特視角解讀送禮那些事兒。

「聊聊閑天兒，談談熱點，說說心裡話，反正是一檔很好玩的節目」,這是郭德綱對《一郭匯》的評價。從熱點事件到相聲周邊，從野史雜談到歷史典故，甚至民間傳說、談狐說鬼，節目用一張嘴和一張桌子呈現了一個包羅萬象的世界。

同時，《一郭匯》還做到了與時代的「共舞」，生活瑣事、偏門冷知識、人生理想、熱門八卦……各大主題的交匯讓它成了一個兼具知識性和趣味性的節目。

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另外《一郭匯》的結尾也設計得頗有味道，通過快問快答環節，由郭德綱即興回答網友提問，奇葩問題加上率真答案，節目在提升可看性的同時，也拉近了與網友的距離。巨大的互動性充分發揮了媒介平台的優勢。

事實上，除了精彩內容的策劃，《一郭匯》更值得視頻內容創作者借鑒的是，它的語態特別輕鬆，拋棄了電視脫口秀故意營造出來「看」和「聽」的儀式感，更像聽朋友扯家長里短，代入感十足。

有觀眾評論，「郭爺的肚子真的是雜貨鋪，知道的真多。」在與嘉賓的互動中，郭德綱自我調侃節目是「掃盲班」。

《一郭匯》不僅是把脫口秀從電視搬移到電腦，再到手機的過程，而是整個敘事語態的改變。從形式到內容，甚至整個傳播者與用戶受眾的關係，都在呈現一種新的樣貌。

其實脫口秀在中國的發展歷程並不順利，走了許多彎路。回顧脫口秀在國內綜藝市場的發展軌跡不難發現，一些節目缺乏專業嚴禁的態度，為了吸睛斷然提出看起來敏銳犀利，實則膚淺片面、漏洞百出的觀點。此外，也有一些節目打著「得年輕受眾得天下」的旗號，故意販賣重口味、大尺度，以此來製造喜劇衝突和話題性。

而實際上，真正好的脫口秀，是要在輕鬆幽默的外殼下「植入」深刻的思考，這也是決定一檔脫口秀節目是否能夠走得長遠的衡量標準。嘩眾取寵的節目或許能獲得一時的關注，但也終將被用戶和時代拋棄。

最高級的娛樂背後，也是最嚴肅的邏輯。

獨家、第一檔，西瓜視頻內容布局「先行一步」

郭德綱被譽為中國最會講故事的人之一，什麼素材只要一經他口，絕對能增加不少笑料，也能留下不少思考。《一郭匯》之所以能夠成為流量和口碑的焦點，在很大程度上依賴於表演者強大的個人魅力和對內容選材的嚴苛要求。

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但這樣一個結論放在電視綜藝、網路綜藝中皆準，我們不能「只見其木不見其林」。很少有人看到，《一郭匯》推出的背後是整個視頻行業格局變化中的一個縮影。

短視頻綜藝的發展創新，不單單是內容環節上的突破，更是用戶多元體驗的重新定義，讓用戶領略不一樣的事物，帶來現實生活中難以企及的觸動點。

西瓜視頻在今日頭條的資源矩陣和用戶粘性優勢下，利用個性化的推薦演算法去進行內容分發。因為短視頻依靠平台分發，流量基本被平台控制，於是整個內容生產的機制產生了很多變化。

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仔細看今日頭條在短視頻領域的總體布局，或許更能清楚這樣一檔脫口秀節目在當下視頻行業中的位置和意義。在「頭條系」的三個短視頻應用各有側重：西瓜視頻以 PGC 為主，對標是秒拍；火山小視頻以 UGC 為主，對標是快手；抖音短視頻則以音樂搞笑 UGC 為主，是這個領域的開創者。

這三款應用特性在於用戶粘性相當強，月均用戶使用時間都位居前列。作為後起之秀，「頭條系」短視頻應用能夠迅速積累較高的用戶黏性，說明其內容和運營確實有一套。這為《一郭匯》的成功提供了最堅實的基礎。

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脫口秀開始在短視頻綜藝中攻城略地，其實正是呼應了時代的變化，暗合受眾的訴求：一方面受眾獲取信息、感受娛樂的方式轉移後，能無縫銜接上，保證優質內容能夠及時傳播，促進文化繁榮；另一方面更是為個體自覺、自省提供了話語空間，助力受眾進行有觀點、有態度的良性思考。

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