2018台網綜藝布局解讀，下一個風口在哪裡？

2018年，綜N代節目和新生代節目熒屏同映，是將共同掀起收視浪潮？還是將呈現青黃不接的萎靡之態？

文 圈叔

2018伊始，多家電視台和視頻網站都強勢公布其新一年的綜藝布局，綜藝市場的競爭可謂是好不精彩。

過去的2017年，是國內綜藝市場的一個關鍵拐點，政策變化、多元發展、網綜盛行、黑馬頻出，不少優質的節目不斷喚醒著屬於這片廣闊領域的生命力，也不斷架構著國內綜藝發展的想像空間。

這一年，網路綜藝成為重要的一極力量，出現在觀眾眼前，搶佔了原本為傳統媒體所把持的大批流量；這一年，台綜網綜之間的界限也變得模糊，台網融合的發展趨勢再次被驗證；這一年，慢綜藝、文化綜藝扎堆出現在電視熒屏，成為一片有待深度發掘的綜藝藍海……而2018年，國內綜藝市場又將呈現一副怎樣的光景？

台網混戰：

有機競爭，帶來綜藝多元發展可能

去年10月，優酷、愛奇藝、騰訊（「優愛騰」）等僅三家視頻網站，便通過發布會共啟動了近145檔節目的製作流程。而湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視等八大衛視也在年前共公布了近181部綜藝節目的全新編排。

就目前已經公布的2018年網路綜藝來看，IP、街舞、脫口秀、科技、萌寵或將成為今年網綜的關鍵詞。騰訊《舞者24》《創造101》《朝陽里N3》等三檔偶像養成節目致力於培養新一批偶像IP；優酷的《這！就是街舞》、愛奇藝的《熱血街舞團》則進一步挖掘嘻哈文化的綜藝價值；馮小剛與高曉松聯手主持《言王的誕生》以及蔡康永的新節目《第101隻眼》將持續在脫口秀方向發力；此外，科技元素和萌寵元素也開始與網綜有機結合，為觀眾帶來不一樣的視聽體驗，如愛奇藝的《機器人爭霸》、《萌寵小大人》等等。

而縱觀2018年湖南、江蘇、浙江、東方、北京等五大電視台綜藝節目布局，其大部分周末季播節目是延續17年表現較好的綜N代。在新節目開發中，各個衛視都大多聚焦舞蹈、科創、文化類節目。其中，浙江台和北京台將分別推出《新舞林大會》、《舞力覺醒》，東方台更是儲備了四檔舞蹈節目與網綜正面交戰。科創類綜藝方面，湖南台有《我要上太空》等三檔節目蓄力待發，此外，東方台和北京台也將推出《智造將來》和《中國AI創業者大會》等綜藝。

2018年，網路綜藝勢必更進一步地野蠻生長，而作為主流文化傳播載體的電視綜藝也不會就此式微，兩相爭持之下，能夠帶來的是綜藝發展的更多可能性。而至於哪一方將更得觀眾寵愛，這也將成為一個更加開放的、更加市場化的答案。

內容：

網綜追求垂直化，電視靠大眾題材撐場

電視綜藝和網路綜藝的競爭格局之下，也揭示出兩者不同的發展路徑。整體而言，由於媒介形式和社會需求的限制，電視綜藝趨向於提供滿足大眾化口味的產品，滿足不同年齡、不同身份的觀眾的收視需求。而視頻網站作為資源整合平台，其打造的網路綜藝則愈來愈顯現出分眾化、垂直化的發展趨勢。

並且，隨著更多專業製作團隊、明星大咖的加盟，加上視頻平台的全面投入，網路綜藝不僅在數量上大幅提升，在質量上也不斷突破，跨過了對電視綜藝簡單模仿、重度依賴的階段，開始了自己的謀篇布局。借力專業製作團隊和知名電視人，不斷向垂直化、精細化的方向發展，成為了「優愛騰」等視頻網站的發展共識。畢竟在內容供應極為豐富，但受眾注意力非常有限的情況下，垂直且有特色的小眾內容更有希望吸引觀眾的目光。此前的爆款綜藝《中國有嘻哈》，便讓國內綜藝市場見證了小眾內容的巨大力量。

但所謂的大眾化和垂直化，在電視綜藝和網路綜藝的具體實踐中並非二元對立的，從2018年的綜藝布局來看，不少台綜也開始走起了「小而美」、「細而精」的小眾路線。而網綜也未嘗放棄過大眾化的內容，其垂直化發展的根本訴求依舊是用「小眾文化炸開大眾市場」。

模式迷思：

綜N代疲軟新生代乏力，但未來尚可期

2018年，綜N代將繼續霸屏。

無論是電視綜藝還是網路綜藝，其大部分主打節目都已延續數代，這一問題在主流衛視上尤為嚴重，其大部分王牌綜藝竟然都已達四代高齡，浙江衛視《中國新歌聲》、《奔跑吧》和湖南衛視《歌手》均將迎來第六季。綜N代如此霸屏的背後，凸顯的是國內綜藝模式的「迷思」和創新乏力。

而在去年，當慢綜藝和文化綜藝這兩種「清流」般的綜藝模式開始躍然於熒屏時，便收穫了大量的市場關注。從年初的《嚮往的生活》、《朗讀者》，一直到年末的《三個院子》、《國家寶藏》，慢綜藝和文化綜藝彷彿火了整個2017年。但也在這短短一年中，此般的綜藝模式也到了市場飽和的峰值，不少節目僅僅流於形式卻鮮為好作品。其也從一開始的「清流」，淪為了如今的「油膩」。

慢綜藝、文化綜藝之後，還有何種元素可以發掘？還有何種模式可以創新？目前為止所公布的2018綜藝布局彷彿沒有做出一個成熟的回應，但卻做著儘力的嘗試，比如湖南衛視的新模式綜藝《聲臨其境》和《嗨！看電視》、江蘇衛視的生活類綜藝《有話非要說》和《我們仨》、浙江衛視的翻新綜藝《新舞林大會》、《中國夢想秀》、北京衛視的跨界綜藝《跨界投資人》等等，如此多新生代綜藝的出現還是能夠讓人有所期待的。

那麼，在2018年，綜N代節目和新生代節目熒屏同映，是將共同掀起收視浪潮？還是將呈現青黃不接的萎靡之態呢？就目前而言，整體形式不容樂觀。目前已開播的《聲臨其境》等節目雖然在收視上相對領先，但仍舊缺乏關注度，和「爆款綜藝」的距離仍舊懸殊。而即將播出的《歌手》首發陣容便顯現出內容資源乏力，並且其此前的收視率也早已經呈現疲軟態勢。

綜N代觀眾早已看膩，而新節目觀眾也似乎不太買賬，下一個爆款會出現在哪裡？或許真的只有且看且知曉了。

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