范冰冰王源楊冪GAI全都有，這個本土潮牌突然躥紅了？

最新 01-11

2018年都過去好些天了，都沒來得及跟大伙兒說聲「新年好」。新年新氣象，"Fashion採訪手記」特別想做一些新的嘗試，請來一些新的作者/讀者，來跟大家聊聊他們心目中的時尚。今天就邀請來一位新作者大檸檬，來給大家介紹一個這幾年迅速躥紅的本土潮牌——

大家好，我是大檸檬，今天要給大家帶來的是一位潮牌界的重量級新晉選手。

這個品牌是我偶然一次在北京西單老佛爺百貨等人時，被吸引了眼球的一枚品牌。

那個時候我還思量著：這家陳設前衛、商品個性的品牌是哪位讓我「有眼不識泰山」的歐美潮牌？本著濃濃的求知慾望，我向店員小哥一探究竟後，立馬恭敬三分、肅然起敬——當店員小哥自豪地說出這是中國設計師品牌的那一刻，我明顯能感受到他臉上洋溢出的那股子發自心底的傲嬌勁兒：

怎樣？偌大的老佛爺百貨里咱中國設計師的店鋪佔據了一層的中心位置，能不自豪好傲嬌嗎？！

入駐老佛爺百貨的唯一中國設計師品牌

而回想起來，當時我會被吸引，是因為這個品牌有著標誌性的專屬特點，是那種即便投身茫茫人海、也能瞬間於「眾里尋他」妥妥定位到的一類，這枚有個性的品牌因為有著一枚有個性的創始人，而使得每一個擁有她家產品的粉絲也都成了個性化的移動代言。

不賣關子了，這個品牌叫Rfactory，是枚主打手袋和配飾的潮牌。

雖然名字是個滿滿工業風的洋名，卻是枚不折不扣的「中國創造」——中國本土的創始人籠絡了來自不同國家的鬼才設計師們，從北京蔓延到全國。

GIF

設計師？創業者？

Rfactory是枚看起來很青春年少的品牌，這不僅僅是說在年歲上她是朝氣蓬勃的「少年」——這個品牌成立於2013年，到現在為止也就5年——更為重點的，從設計上看，Rfactory想走的就是妙趣橫生的路線。

從名字就可以看出來：R，可以是real,可以是recreate,也可是retro,亦或是revolution……R可以代表很多。

乍看之下，Rfactory有點像宇宙第一網紅Chiara Ferragni的牌子，他們的設計里都有「眼睛」這個元素；也有點像Vivienne Westwood——他們都喜歡用動物紋路；當然毛毛怪獸什麼的，也會讓人想到Fendi；總之，是勾起人心底童趣搞怪一面的高手。

創始人吳英男是個在時尚圈待了好多年的人了。在創立Rfactory之前，她在時尚集團工作了整整11年，比起設計師來，她好像更願意人家把她成為創業者，「你能吃別人吃不了的苦，才能享別人享不到的福」——用吳英男自己的話說，大家看到的是雜誌封面裡光鮮亮麗的吳英男，但其實背後是100個撅著屁股幹活的她。

有資源？沒資源？

料想她既然在時尚圈裡混了那麼久，創業之後應該也特別順風順水，但她卻一點都不這麼看，最初創業的苦——連宣傳預算都要從牙縫裡擠出來——跟任何一個初創的小品牌沒什麼兩樣。

創始人--吳英男

在這方面，吳英男似乎看得很明白。她知道，大家嘴裡所謂的「資源」，在你白手起家開始創業的時候，用的上手的才叫「資源」。「比如說，我們今天都去一個私人酒會，裡面有馬雲這樣高端的人物，他跟你拍了張照片，跟你握手交換了名片，但這不叫資源。有效的資源是你要通過努力之後，成長到一個新的層級，平等地去對話，才有可能合作，這個資源才是有效的。不然沒人會照顧你，你跟人家吃10頓飯也是沒意義的，你還是小嘍羅。」

換句話說，Rfactory當年還很弱小，就算大家看在吳英男以前在時尚集團工作的份上，幫了她一把，「這大腿抱一次可以，抱兩回就不行。」只有強大到地位和階層跟對方對等了，「資源」的轉換、以及互相幫助才能得以持續。

所以，擺在吳英男面前的只有一條路：把Rfactory做強。

「當你越來越強後，就要找合適的機會，我從來不等機會，而是去爭取……做到一定程度的成功的人，他們最後都是會有同樣的共識的，就是有著大智慧，尤其是那種白手起家、打拚出來的人，他們都尊重努力者。所以在這一點上我們是比肩的，我可以沒有你牛氣，但我跟你一樣努力。」

爭取機會，把品牌做強，Rfactory走的也是「明星同款」招紅路線。范冰冰、王源、楊冪、Angelababy……當紅「帶貨王「和流量明星，不少都捧過R factory的場。

唐藝昕

王鷗

秦嵐

趕上了好時候

當然你也可以說，Rfactory這幾年的走紅，和趕巧興起的這股街頭風潮也有著密不可分的關係——時運來了，你攔也攔不住。

奇趣、個性、頑皮、不羈、搞怪、童真、可愛……似乎你想到想不到的那些能和青春沾點兒邊的辭彙都成為了Rfactory產品。

除了是個設計師之外，吳英男似乎對市場中的流行變化很敏銳，很明白自己的目標受眾——那群還初出茅廬、願意花2000-3000買個包的年輕人喜歡什麼，從產品的品類，到產品的形式，再到產品顏色、元素，吳英男都一下子抓住了年輕人的痛點——

創意百變的雙肩包、奇形怪狀的手拿包、造型別緻的墨鏡、質感爆棚的配飾，在Rfactory這裡，可以是一言不合就換「眼睛」、換「嘴巴」的怪獸雙肩包，可以是席地而坐便拿來當枕頭的絲質糖果包，也可以是奔赴夜場PARTY的閃亮嘉賓化妝盒包……總之，對於我這樣還總是活在童趣世界裡的人，Rfactory就似乎很懂我剛好要什麼。