男人比女人更愛購物？為賺錢韓國開始研究中國人的消費觀
為了進軍中國市場，了解新興消費群體的消費取向，迫切需要對其消費需求進行調查分析。中國消費市場不斷增長，消費心理理性化，消費群體不同，消費品種也大不相同。
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韓國貿易協會上海支部發表的2017年中國消費現況和新興消費層調查報告顯示，中國新興消費層的6大分類為：男性、老年群體、單聲狗、綠色群體、90後。
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正是這個群體的購買力帶動了整個中國的消費增長，從2013年到去年，中國的社會消費品的平均銷售額為9.2%以上。
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追求時尚的男性消費群體
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火遍中國的人氣歌手和時尚達人GD
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男性逐漸成為整個市場的消費主力軍，他們主要購買的是時裝、化妝品和香水。甚至淘寶的10個衣服品牌中，有7個都是男性服裝品牌，一向被認為是服裝消費主力的女性卻位居於後。
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去年，男性的網上主要消費品有：T恤、休閑褲、衛衣。最受歡迎的是帶有刺繡和印有花紋騷氣十足的商品。在過去3年，男性化妝品年平均檢索增長率高達40%，占化妝品平均檢索總量增長率的3.5%, 化妝品（第一）和香水（第二）所佔比重最高。
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夕陽產業的主人公
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中國老齡化現象加重，夕陽消費市場不斷擴大。佔全體人口16.7%的60歲以上老人，主要以保健品消費為主，數碼產品、運動設備、旅行用品也是夕陽群體的主要消費對象。
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並且，得益於網購的便利，老年群體購買的消費品也變得多豐富起來。據去年的統計數據顯示，老年群體買得最多的不是保健品，而偏向於實用的的日用品。
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比起其他年齡層，老年人在食品上的支出最多，例如飲料、米、面、五穀和調味料等，其次是護膚品，各占其他年齡層的30%和20%。
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老年層對時尚商品的也有需求。據京東的數據顯示，去年老年層在國內外旅行、簽證、語言教育等方面的消費也有大幅上漲。酒店消費與前一年相比增加了近20倍。他們也對數碼設備、智能產品、運動裝備越來越感興趣，特別是數碼相機、智能眼鏡、保健品、漁具等。
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在中國為老年人消費者設計的老年人商品也十分受歡迎。這些產品的設計都什麼簡單，字體也很大，很適合老年人使用。除此之外，還為那些不擅長使用網路購物的老年人設立了電話諮詢服務業務。
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獨立的單身貴族
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佔全國人口16%的單身貴族，有著不錯的收入，他們是小巧便利的化妝品的消費的主力軍。去年，單身人群在小型家電的消費達4000萬台，其中小型加濕器的銷售額達一億9000萬人民幣、小型洗衣機10億元人民幣。一人用微波爐的銷售額與前年相比增加了240%。
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隨著「單身經濟」的發展，為單身貴族打造的小型KTV、單人餐桌、小面積公寓、量身定做的住宅空間設計、少量蔬菜配送等「單身產業」正如雨後春筍般迅速發展起來。為了迎合單身青年的消費習慣和消費需求，近來，便利店和水果店都出了水果套餐。
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追求綠色與健康的消費群體
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綠色消費者數和消費金額在淘寶上分別佔總消費的16.2%和11.5%。
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主要以食品消費為主，其次是電器和衣服。
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阿里研究院發表的『2016中國綠色消費報告書』中，2015年的網上綠色消費者（購買5種以上的綠色產品的消費者）有6587人，與前年相比增長了58.2%。
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購買綠色產品（環保、節能、保健型產品）的女性比男性多，主要為29-35歲之間的女性。
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阿里的綠色產品數量可達2億多，銷售額從2011年的314億元增加到了2015年3040億元，增加了10倍。年平均增長量超過80%。阿里的綠色產品比重也從2011年的4.7%上調至2015年的11.5%。
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其中最受歡迎的是室內裝飾品、家庭用品、孕產婦用品和、嬰幼兒產品和食品。
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有機大豆油的消費增長率是其他豆類食用油的2.67倍，綠色壁紙消費增長率是普通壁紙的2.55倍。
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90年代出生的叫做950後，進口產品的網購大軍-90後和95後，狂掃BIGBANG和EXO相關的產品。
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90後和95後正逐漸是成為進口產品的主要消費群體，在2016年天貓國際消費大軍中佔50%以上，他們的傾向消費主要是娛樂、運動和動漫。95後是主要的偶像商品消費群體，其中最具影響力的偶像商品是EXO組合，和BIGBANG。
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