看完2017年度服裝品牌榜，沒想到黑馬竟然是……

共和君說：

品牌的定位更加清晰，你的方向就會更加明確。

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共和君最近看了2017年度服飾品牌排名發現，不少國產品牌出現在前10的位置，特別是有一個新興的品牌——GXG。今天，就跟大家來聊一聊這個品牌。

數據來源：贏商大數據中心

說到 GXG，很多人都以為它是洋品牌。確實它的原生祖籍是海外的，1978年，GXG由法國一家專業從事都市高品味休閑服裝經營的設計公司創辦。後來，2007年法國GXG 公司將中國區營運權授與銀博瑆（香港）投資有限公司。

為了打開國內銷路，銀博瑆公司為此註冊了國內管理公司——寧波中哲慕尚控股有限公司。輾轉反側，它終於變成了我們現在看到的 GXG——擁有「中國國籍」的國產品牌。

GXG 的 Logo 是由英文單詞： go-getter mix glitterati，意思就是「時髦的有志者」。現在，GXG 已經不是從前法國的雙G兄弟了，作為一個國產品牌，它有著自己的定位和品牌調性。

它的定位是大眾都市 office 精英男士，是對生活、工作，有理想、有品位、有追求的顧客群體，整體色系以「黑白灰」為主。

基於 GXG 這樣的商務精英男士品牌定位，它的店鋪陳列延伸了「黑白灰」的風格。

無論是在周邊產品眼鏡、包包、行李箱，還是背景牆上的氛圍道具鹿頭，都是了圍繞著商務精英男士的定位，烘托出一個有品味、懂生活的男士形象。

漸漸的，GXG 的定位越來越年輕化，店鋪形象開始顛覆以前濃厚的商務形象，變的休閑起來。

整體形象依舊是「黑白灰」調，不同的是門頭拋去了以前沉重的黑色，採用了灰色，看起來更加的休閑。

入口處流水台較以前簡約，而且還採用了重複的陳列技巧，讓視覺更加聚焦。

有統一的風格與成套搭配，才能陳列出系列感

為了覆蓋更廣的人群，2010年 GXG 又推出新的「高街」男裝品牌 gxg.jeans。gxg.jeans的定位是個性張揚，愛裝扮，懂時尚的年輕一代。

它針對於90-95後獨立自我的新生代青年，採用了更加時髦的街頭潮流文化設計風格。

不同於 GXG 的黑白灰風格，gxg.jeans 的店鋪有了更濃烈的色彩、豐富的線條、運動感的設計。

櫥窗也運用了年輕人愛玩的賽車元素

不管是 GXG 還是 gxg.jeans 它們所有的一切都圍繞著品牌的定位，品牌的定位決定了它產品的調性，產品的調性又決定了店鋪的陳列。好的陳列才能吸引顧客，業績才能有所提升，所以這就是GXG脫穎而出衝進服裝品牌前10的原因之一。

所有的陳列，都必須符合品牌氣質審美，才能形成獨特的視覺形象。視覺形象包括了店鋪的空間、用色以及陳列的組合搭配還有產品的定位。如果國產品牌能抓住這個時機，找准自己的品牌定位進行品牌升級，相信春天很快就會來臨。

你認為國產品牌逆襲的關鍵是什麼？

歡迎留言一起來探討一下吧。

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