你好2018！各大衛視跨年晚會即將抵達戰場！華麗「廝殺」為哪般？

最新 01-11

第1852期文化產業評論

2005年湖南衛視率先打響了跨年演唱會第一槍，從2005年湖南衛視的一枝獨秀到後來衛視紛紛加入爭相鬥艷，跨年晚會最擁擠的時候高達16家衛視火拚。2018即將開啟，今晚浙江衛視已經率先抵達跨年戰場，你準備好看這場「硝煙四起」的戰爭了么？

來源：文化產業評論綜合

編輯：郭麗娟

2005年湖南衛視率先打響了跨年演唱會第一槍，當年藉由《超級女聲》選秀走紅的李宇春、周筆暢、張靚穎等紛紛亮相。在當時，湖南衛視的跨年晚會更像是選秀節目的衍生品，但這個一舉拿下跨年夜收視冠軍的玩法，吸引了各大衛視的目光。此後各大衛視紛紛逐鹿跨年市場，從2005年湖南衛視的一枝獨秀到後來衛視紛紛加入爭相鬥艷，跨年晚會最擁擠的時候高達16家衛視火拚。2018即將開啟，今晚浙江衛視已經率先抵達跨年戰場，你準備好看這場「硝煙四起」的戰爭了么？

央視入局，你選好「隊友」了么？

浙江衛視已率先抵達跨年戰場，明晚各大衛視紛紛登場。13年之後，面對觀眾的審美疲勞，各大衛視費盡心機，今年，央視也加入跨年大戰，或許比晚會更好看的是這場引流大戰！

央視：「國家情美」正能量擔當

在央視邀請的嘉賓名單中，把明星分為了幾個類別，打造正能量颱風。主打「國家情美」之國：青年興則國家興，青年強則國家強。

「國」系列：孫楊、張藝興、張譯、張國強、任重、柯潔；

「家」系列：沙溢、胡可一家；張丹峰、洪欣夫婦；陳建斌、蔣勤勤夫婦；

「情」系列：劉嘉玲、楊宗緯、方大同、鍾漢良；

「美」系列：秦海璐、李沁、SNH48-黃婷婷、吉克雋逸、徐帆、陳粒。

湖南衛視：「快樂相伴，青春我敢」

青春與快樂一直是湖南衛視的主題，湖南衛視跨年晚會今年將繼續堅持青春風路線。不僅有韓紅、林憶蓮、羅志祥、李健、迪瑪希、張傑、華晨宇、汪峰、張惠妹、蕭敬騰等實力派歌手齊聚一堂，還有收視率之王「三小隻」TFBOYS，不少粉絲說，有了TFBOYS就是收視率的保證。

因《小美好》大火的胡一天，也加盟湖南衛視跨年，流量雙保障有木有。高中生活欠我一打江辰，可惜，我不是陳小希（小編哭暈在廁所(ToT)/~~~）

其實湖南衛視的強大引流能力，不只是受邀嘉賓陣容，光是主持天團就甩了其他衛視好幾條街，看來還是得努力培養自家人。

江蘇衛視：「讓幸福照亮你」

江蘇衛視的主題一下子就溫暖了觀眾的心，作為最早公布明星陣容的衛視，今年除了李宗盛、張信哲、周華健、李宇春、陳慧嫻、潘瑋柏、汪蘇瀧、PGOne、毛不易、GAI、艾福傑尼、黃旭、VAVA等新老明星，向來喜歡製造驚喜的江蘇衛視跨年演唱會，計劃邀請趙麗穎客串主持，或許趙麗穎和吳亦凡會來一次不一樣的跨界合作，超級粉絲福利！

東方衛視：「夢圓東方」

明晚，東方衛視將在上海設置兩個分會場，不僅有「白夜夫婦」楊冪、趙又廷，《巴清傳》（原名《贏天下》）的CP高雲翔、范冰冰，《人民的名義》的「達康書記夫婦」吳剛、岳秀清，李小璐、賈乃亮等「撒狗糧團」助陣，還有靳東、王凱、王大陸、陳偉霆等加盟。有《天籟之戰》的導師，亦有《中國有嘻哈》中的「嘻哈俠」歐陽靖以及人氣選手TT，長達4個半小時的演出，真是眼福不淺。

浙江衛視：「狂歡+思想」雙引擎跨年

浙江衛視今晚已經拉開跨年序幕，領跑2018。「綜藝節目+回憶殺+單曲首發+思想震撼」將是今年浙江衛視的一大亮點。今晚，除了「跑男團」，《夢想的聲音》導師團，《中國新歌聲》師生齊聚外，華語樂壇一代女子組合S.H.E、twins也會驚喜合體，帶來經典旋律重現，喚醒觀眾記憶。

此外，浙江衛視將於12月31日推出「2018思想跨年盛典」，節目邀請馬東、高曉松、張召忠、吳曉波及20位年輕人作為演講人，通過對各種社會現象的盤點和梳理，相互探討、相互碰撞，以新觀點、新思維碰撞新年度。這一獨創性的嘗試將作為今年浙江衛視的秘密武器，或許將開闢跨年盛宴的新戰場。

此外，BTV環球跨年冰雪盛典，四川衛視「花開天下」，安徽衛視「國劇盛典」紛紛參戰，2018跨年，你選好隊友了么？

「技術股」的天下！

最近，網上流傳，未來是「理工男」、「技術股」的天下（難道學好數理化，走遍天下都不怕的預言要實現了？），其實在各個領域，「科技」都是第一生產力。在跨年的舞台上，除了嘉賓，舞美燈光、一系列的體驗技術都是打造視聽盛宴的必備，是各大衛視競爭力的體現。

例如，今年湖南衛視跨年演唱會，將首次開啟全網直播，除登陸湖南衛視和芒果TV之外，騰訊視頻、愛奇藝、優酷也將同步直播。整台晚會的內容設計既有針對網路觀眾的新增內容，也有網路和電視的交互設計，在互動性上較往年會有較大提升。在舞台設計上，AR、VR、全息投影、裸眼3D齊上陣，打造一場「逆世界」的視覺盛宴。

而江蘇衛視的「荔枝天團」將再一次打破空間想像，江蘇衛視2018跨年演唱會舞美視覺超級驚艷。四面台升級為360度全景巨型圓舞台，給觀眾帶來前所未有的視覺衝擊；機械燈臂組成變形空間站，天幕地屏配合猶如浩瀚宇宙。正如江蘇衛視跨年演唱會總製片人王希所言：「去年成為亮點的，今年都不會用」。

為他人做嫁衣：視頻平台或將是超級大贏家？

各大衛視混戰，為收視率使勁渾身解數，在拼殺中誰將成功搏位？我們不預言，但是在互聯網迅速發展的今天，或許「收視率」即將讓位「點擊量」。

打開優酷、騰訊、愛奇藝視頻網站的窗口，不難發現三大平台已經紛紛上線2018跨年晚會專區。在各大視頻平台上，我們發現觀眾不用對著電視機前的額遙控器糾結，選擇不再是單一的，各大衛視在視頻平台專區均有直播入口，觀眾可以隨意切換，而且能同時打開多個窗口，同一時間段觀看多個衛視的跨年晚會直播。

視頻網站不僅囊括了各大衛視的2018，還包含了歷年跨年演唱會的回顧，用戶只需輕輕一點，便能進入回憶。

或許各大衛視為「收視率」混戰的時候，各大視頻平台已經在收割人頭，畢竟新時代的網民數量龐大，各大衛視費盡心力製作的內容，最後只是「鷸蚌相爭」。

賠本真的能「賺吆喝」么？

各大省級衛視「爭相鬥艷」，跨年晚會已經從娛樂盛宴變成了衛視間的大比拼。近年來，各大衛視跨年晚會內容嚴重趨同，引發觀眾審美疲勞，為搶佔收視率，各大衛視費盡心思，這也導致各大衛視的晚會成本直線攀升，雖然跨年晚會也有廣告收入，但賺錢只是小概率事件。據計算，一場跨年晚會辦下來最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝。

燒錢大作戰

跨年晚會最擁擠的時候高達16家衛視火拚，僅一夜燒掉的製作費就在數億元左右。置辦一場跨年晚會，最燒錢的無疑就是明星成本。

有演出行業人士指出，一線藝人出場費多在數百萬元以上，當紅藝人在60萬元—80萬元左右，有關注度的也在30萬元—50萬元。而一場跨年演唱會的明星陣容都在30人—40人左右，保守估計，僅是明星成本，就在3000萬元左右。

除了明星成本，現在各大衛視在舞美、視覺呈現上的要求越來越高，動輒都會請國外團隊來製作，所以保守估計剩餘花費也在3000萬元—4000萬元左右。綜合計算，衛視一場大規模跨年晚會辦下來，成本在7000萬左右基本屬於常規操作。

入不敷出

衛視跨年晚會的盈利主要來自廣告收入，根據按上海劇星智庫統計的四大衛視廣告招商價格數據計算，衛視每年晚會的廣告收益平均也在7000萬左右。對衛視來說，在跨年晚會按時播出和收視理想的情況之下，廣告收益基本是可以和成本投入持平的。

看似回本無壓力，但實際上，衛視廣告招商報價一般都有虛高傾向，比如對於合作多年或者彼此雙贏的廣告主，還是會有折扣價，所以收支平衡只是理想狀態。

演唱會門票收入可以說是衛視跨年演唱會的純收入，但門票收入也只是杯水車薪。有業內人士曾透露，演唱會的門票實際上60%是送廣告客戶，剩餘40%公開售票，而這40%成功售出的也只有80%，一般回收在150萬至300萬之間。即便是按300萬的收入來計算，在7000萬的巨額成本下，一場跨年晚會的收入也不足5%。

死扛，只為「江湖地位」？

曾製作過多檔跨年晚會的製作人李永馨曾表示：「跨年這十年來，業內人都知道，掙錢的是少數，賠的還是多。就連湖南、浙江這些一線衛視，它們在跨年黃金時期，最多也就是掙個三百萬頂天了。」其實，跨年演唱會辦到現在，盈利已經成了其次，對衛視來說，跨年晚會有著更為重要的意義。

首先，跨年晚會其實就是對衛視當年熱門的電視劇、綜藝成績的集中展示，是對一年內成果的綜合檢驗，而跨年晚會的表現，也會影響到衛視的年度排位。