衛視跨年晚會為何賠本仍要辦？影響年度排位

2018跨年晚會即將「開戰」 要求響應節儉辦晚會通知

央廣網北京12月31日消息(記者焦瑩)據中國之聲《央廣新聞》報道，今晚，各家衛視的跨年演唱會就將「鳴鑼開戰」。據悉，今年拿到直播牌照的有湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視、四川衛視，這五家衛視跨年晚會的時間也都定在今晚(12月31日)。此前有報道指出，一場跨年晚會辦下來最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝。吃力不賺錢，為什麼每年各大衛視仍要蜂擁而上？業內有個說法「一場跨年晚會成本是7000萬左右，廣告難回本」，是這樣的嗎 ?

資料圖：2015浙江衛視跨年晚會，范冰冰、李晨深情對唱狂「虐狗」。 圖片來源：視覺中國

2005年，湖南衛視首次開辦跨年晚會。當時，湖南衛視的跨年晚會更像是選秀節目的衍生品，但這個一舉拿下跨年夜收視冠軍的玩法，也引來了各大衛視的效仿。從2005年湖南衛視的一枝獨秀到後來衛視紛紛加入爭相鬥艷，跨年晚會最擁擠的時候高達16家衛視火拚，僅一夜燒掉的製作費在數億元左右。

在過度競爭、明星出場費水漲船高的市場局面下，2013年，中宣部、財政部、文化部、審計署、國家新聞出版廣電總局聯合發出通知，提倡節儉辦晚會並限制晚會數量，自此跨年晚會的直播牌照也成了衛視進入「戰場」的准入門檻。雙限之下，當年只有4家衛視拿到了2014年跨年晚會的許可。此後，每年拿到晚會直播牌照的衛視也只有幾家。

置辦一場跨年晚會，最燒錢的無疑就是明星成本。業內人士指出，一線藝人出場費多在數百萬元以上，當紅藝人在60萬-80萬元左右，有關注度的也在30萬-50萬元。而一場跨年演唱會的明星陣容都在30-40人左右，保守估計僅明星成本就在3000萬左右。除了明星成本，剩餘的就是技術成本與場地成本等項目。保守估計剩餘花費也在3000萬-4000萬左右。綜合計算，衛視一場大規模跨年晚會辦下來，成本在7000萬左右基本屬於常規操作。

從營收方面來看，衛視跨年晚會的盈利主要來自廣告收入。雖然看上去廣告收入無壓力回本，但實際上，衛視廣告招商報價一般都有虛高傾向，比如對於合作多年或者彼此雙贏的廣告主，還是會有折扣價，所以，收支平衡只是理想狀態。

由此可見，一場跨年晚會賺錢的空間可謂捉襟見肘，為何衛視每年仍要「賠本賺吆喝」？其實跨年演唱會辦到現在，盈利已經成了其次，對衛視而言，跨年晚會有著更為重要的意義。

首先，跨年晚會其實就是對衛視當年熱門的電視劇、綜藝成績的集中展示，是對一年內成果的綜合檢驗，而跨年晚會的表現也會影響到衛視的年度排位。其次，跨年晚會也是衛視通過「秀翻全場」的操作來樹立品牌的好時機，會對未來一年的廣告和招商資源都會產生積極影響，拿下開門紅。

對衛視而言，跨年晚會儼然已經從娛樂盛宴變成了展現衛視「江湖地位」的絕妙時機，自然不可能輕易放棄。

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