「一座叫春的城市」「兩個胖胖歡迎你」起這些城市口號的人都是怎麼想的？
如果有外地朋友問你家鄉的口號，
你能在不查資料的情況下說出來嗎？
相信絕大多數人都做不到。
常年盤踞在廣州的城君，
要不是因為最近財富論壇的大動靜，
也不會知道廣州的口號
是「因你而生」。
城市口號作為城市形象的高度概括，
能給一座城市帶來的可能性不可估量。
很多旅遊目的地不惜
花費重金耗時數月，
面向全國乃至全球公開徵集旅遊口號。
可結果呢？
多數城市的口號還是難有
讓人印象深刻的記憶點。
網上鋪天蓋地的城市口號徵集啟事
中國的城市口號大多有套路。
比如XX之都，XX之城：
「浪漫之城，中國珠海。」
「浪漫之都，中國大連。」
「愛情之都，天堂城市。」......
這些原本氣質迥異的城市
在宣傳口號里撞了衫，
彷彿被八股文限制了想像力。
還有「上海，精彩每一天。」、
「重慶，非去不可。」這類，
套在任何城市都適用，
無視城市最迷人的差異，
在外人看來「泯然眾城矣」。
還有「世界水電城——宜昌」
「中國金字塔之都——咸陽」，
「東方日內瓦
——巢湖、大理、湛江等等」，
套用大家熟知的外國印象，
甘心讓自己的城市作別人的替身，
濃濃的山寨感撲面而來。
當然也有不按套路出牌的口號，
讓人「眼前一亮」。
比如讓人浮想聯翩的
「宜春，一座叫春的城市」，
這句口號讓宜春從
一個默默無聞的城市一夜成名，
也讓起這句口號的專家一夜成名，
只有城市的景色沒有因此成名；
這張頭圖只放置了一天
「兩個胖胖歡迎你」
作為合肥的坊間口號，
足夠呆萌親和了，
可你真的會為了一個燈謎一樣的
口號光臨這裡嗎？
還有「游承德，皇帝的選擇」，
活生生房地產廣告的套路，
彷彿在告訴遊客：
我們這地方來了就是土豪。
明明打的是歷史牌，
怎麼聽起來就這麼空洞滑稽？
這些讓人無感或者啼笑皆非的
城市口號是怎麼產生的？
我們不難發現它們的共同點
——都在自話自說地
描述著「我有什麼」，
無趣地兜售著城市的固有文化，
表達上也沒有把漢語
獨有的妙處很好地運用，
更像是在替市民總結城市的賣點，
可市民也不買賬。
歸根到底他們忽略了一個問題：
口號是為了傳播，
傳播是為了吸引外地人的到來。
因此外面的人怎麼看城市，
比城市當地人怎麼認知自己更重要。
那麼一個好的城市口號應該是怎樣的？
一些國外城市做出了經典的案例。
紐約1977年啟用口號「I Heart NY」，
紐約的香艷繁華和甜蜜溫情
讓「I Heart NY」成為
每個紐約客的心聲，
而這個紅心體標語的衍生商品也在
全球的紀念品店持續熱賣；
洛杉磯在2009年推出了口號
「That"s So L.A.」，
中文可以譯作「就是這麼L.A.范兒」。
洛杉磯電影、音樂等藝術活力滿滿，
這個動感的口號和城市的性情很搭；
東京在2015年公布了
全新的城市視覺形象標識「&TOKYO」，
她可以和各種辭彙組合使用，
比如「FOOD & TOKYO」、
「FASHION & TOKYO」等等，
甚至連自己的名字也能放在前面。
這像是一個有小心機的填詞遊戲，
開放給所有人去發現東京的樂趣。
雖然這些城市的口號都足夠有魅力，
但如果讓城君選一個最佳口號，
城君一定會舉票柏林。
2003年柏林的市長評價柏林
「Poor but sexy」，
沒有比這更貼切的形容了。
它在歐盟墊底的極低物價和房價
吸引了來自世界各國的年輕人，
輕鬆的生活成本和
寬容開放的城市氛圍
讓這些年輕人能夠毫無顧忌地
用他們最瘋狂的方式
去創造自己的夢想。
柏林牆倒塌之後，
柏林成為了一座熔爐，
西柏林的波西米亞風格
和東柏林的工業氣息雜糅在一起，
孕育出了全世界最棒的藝術家。
而他們又賦予了柏林獨一無二的氣質
——像是一個被隨手亂翻的抽屜，
又像一部只經粗剪的cult片，
危險又迷人，「poor but sexy」。
這是一個就算對柏林一無所知的人
聽了都會有所觸動的口號，
充滿誘惑力和未來感。
柏林藝術家正在清洗柏林牆
這些非常有辨識度的口號
其實都在說同一件事
——「別人怎麼看我」。
它們不糾結於城市的過去，
而是告訴人們，
這裡的未來會是怎樣。
簡潔又口語化的片語，
更容易在腦海中成長為長期記憶，
被打動的人就算還沒去也會把它
自覺地列入To Do List。
這幾年很多中國城市也意識到一個
成功的口號對旅遊目的地的重要意義，
於是紛紛開始重新思考口號的方向。
比如廣州原先的口號「因你而生」，
像是一個張開雙臂但尚有距離的擁抱，
最近就有城市專家提出了
「廣州喜歡你」這個口號。
有網友說，
這個口號讓人看得眼前一熱，
畢竟在大城市的茫茫人海中，
能有幾個人能對你說一聲「喜歡」呢？
杭州歷時一年多選出了「最憶是杭州」
的中文口號
和「Hangzhou，Living Poetry」
的英文口號，
巧用歷史的饋贈為城市立名，
杭州化身成了一位詩人，悠然又可親。
卡爾維諾在《看不見的城市》里說：
「看不見的風景決定了
看得見的風景。」
如果說城市中那些現實的景緻
是「看得見的風景」，
那麼城市的口號便是先行在
遊人印象里的「看不見的風景」。
當城市的口號不再追求
最保險、最體面、最權威，
而去嘗試著變得
更真誠、更感性、更親和，
那些沉寂的城市就能被看見，
那些刻板的印象就能被稀釋，
那些個性鮮明的城市就能有
更多被偏愛和玩味的可能。
你對所在城市的口號滿意嗎？
以上部分圖片來自網路
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