又一知名運動品牌倒了？曾靠周杰倫10年代言火遍全國
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大家知道「德爾惠」嗎？相信很多80/90都知道，因為一個人，沒錯，他就是德爾惠代言人周杰倫。
德爾惠是來自福建晉江的體育運動品牌，在和周杰倫超過十年的深度合作中，也曾紅極一時。對於不少80後和90後來說，周杰倫那句「德爾惠，on my way」的廣告詞至今仍能脫口而出。
十餘年前，因為選對了代言人，將福建體育品牌德爾惠推向了巔峰。有業內人士表示，當時德爾惠聘請周杰倫代言突破了傳統的營銷理念，一度引發了爭議。從今天的互聯網思維來看，周杰倫屬於當紅明星，而且是「帶貨能力」非常強的明星，能夠直接轉化成經濟效應和品牌效應。當時籍籍無名的德爾惠，藉此快速成為晉江系二線品牌，並成為當中知名度較高的品牌。
據了解，德爾惠自2003年起與周杰倫簽訂代言協議10年，2013年結束。2013年10月，何苦曾在個人微博表示「與周杰倫開始第十一年合作」，從公開信息來看，雙方2014年還合作過一段時間，但之後就沒有發現相關的消息，德爾惠官方微博與周杰倫相關的宣傳活動也定格在2014年12月。
然而，時至今日，和晉江「同門」安踏、361度、特步等命運殊途，在經歷了「財務造假」、創始人病故、折戟IPO、關店潮等一系列風波後，元氣大傷的德爾惠在2017年將德爾惠品牌授權給了凱天體育用品有限公司。而根據最新的消息，德爾惠（中國）有限公司和德爾惠股份有限公司欠債6.36億元，德爾惠廠房、土地及倉庫均被抵押，公司目前也已經停業。
據報道，目前德爾惠官方網站仍然可以正常瀏覽，但有媒體記者撥打該網站400電話卻被提示不存在。德爾惠網店工作人員透露，德爾惠公司雖然已經停業，但品牌主體在去年已經變更給凱天體育用品有限公司。
資料顯示，德爾惠起於1990年，由創始人丁明亮註冊第一個德爾惠商標。主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國年輕人提供運動休閑產品。德爾惠最高峰時在全國擁有4000多家門店，但據媒體報道，現在只剩下幾百家。
不少人對於德爾惠的敗局感到疑惑。成也杰倫，敗也杰倫？
依靠大明星代言走紅的德爾惠，曾被外界質疑「除了周杰倫，還有什麼？似乎德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還薄！」
值得注意的是，雖然德爾惠也曾經採取了一系列動作，並開啟上市計劃。
然而這一次，德爾惠卻沒能「贏」過安踏。2007年，安踏成為晉江體育用品上市第一股。同年，計劃在港股上市的德爾惠卻發生財務作假的醜聞。
在危機過後，德爾惠也未能如願上市，隨後數年公司品牌和業務「一落千丈」，而隨著體育運動品牌進入調整期，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費者的視野。
一位業內人士表示，事實上，請了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例並不少，其中大部分都不是代言明星的問題。一時跟風花重金聘請大明星或許能帶來短暫的銷量攀升，但由於企業最終未能調整制定清晰的發展戰略，在曇花一現之後最終消失在了公眾的視野。
品牌專家認為，服裝企業請品牌代言人的最基本原則是：匹配原則、精準原則、與時俱進原則、獨特價值原則。從品牌管理和企業發展的角度而言，沒有一成不變的。理想的代言人應該符合品牌內涵，能夠體現品牌精神，並且將品牌文化理念傳遞給消費者。對於品牌代言人，很多企業都在絞盡腦汁地思考如何推陳出新。
但遺憾的是，仍然有不少的企業對品牌形象定位不明確，以為想出一句振奮人心或朗朗上口的口號就可以定位品牌形象，以為請來大明星代言就是讓他們來開發布會獲得肖像使用權，諸如此類對企業聘請代言人的誤解仍然存在，仍然沒有正確理解代言的產品和品牌精神。對於企業而言，品牌要想做大做長久，首先仍然必須要有清晰的戰略、完整的標準化的運營管理系統以及執行有效的團隊。
（綜合自：每日經濟新聞、億邦動力網、紅網）
