突然火起來的不只有「撒幣」這個詞，還有在線直播答題

泛娛樂頂尖自媒體 只說真話和笑話

文｜楊震宇 編輯朴芳

2018年1月3日，是「娛樂圈紀檢委」王思聰30歲的生日。作為網紅，王思聰沒像往年生日一樣曬出豪華的生日派對，但這並沒妨礙他上熱搜。

2018年第一個風口

四大平台開啟燒錢大戰

以目前最壕的花椒直播為例，自1月5日「百萬贏家」節目開播，三天的日均觀看人數超過400萬，累計送出獎金372萬元，其中單場最高獎金102萬元。從王思聰撒出的單場10萬，到花椒的102萬，燒錢大戰持續升級。

事實上儘管這樣花了很多錢，但是比起其他推廣，從效果來說還是非常經濟划算的。畢竟平時平台也需要花費大量的推廣費用，這樣效果還不如直接分給用戶更好。

比如推出的APP剛一上線，「沖頂大會」和「百萬英雄」等就沖入了App Store排行榜前十名，這個推廣效果恐怕也得幾百萬砸下來也能達到了。

未來發展仍在如何變現

四大平台在「流量之爭」上可謂費盡心思，獎金池水漲船高的燒錢比拼也算是行業里的基本操作了。而由明星擔任出題官和主持人也算是另一種營銷手法了，差異化競爭無論在哪個行業都是高級玩法。

比如「芝士超人」由湖南衛視主持人謝娜、汪涵、「跑男」陳赫等助陣。而「百萬英雄」則與江蘇衛視節目《一站到底》進行深度合作，不光請來了主持人李好，特定場次的前三名甚至可以登上《一站到底》的舞台，參與節目錄製。

網民使用過程中的吐槽數不勝數，尤其是各種伺服器被擠爆、宕機，題庫設置過於難或者簡單，導致大量參與者不是分到1塊錢獎金，就是僅有10幾個人分到幾萬元，對於用戶參與感和體驗造成了不少負面影響。

而依靠現有的產品模式，無論是四大頭部平台或者其他後續小APP，都沒有展示出清晰的可持續化的變現方法，都在摸著石頭過河，畢竟美國那邊的前輩也還在對於盈利的積極探索中。

END

【合作 投稿 應聘 讀者社群】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！