被指價格高，產品換代無差異的gopro開始裁員了

GoPro承認對出售持開放態度，曾經的運動相機霸主現狀如何？

作者 | 梁緣 何苗

2018年1月9日消息，美國運動相機製造商GoPro（GPRO.NASDAQ）已經聘請摩根大通幫助其出售公司。

就在此前一天，GoPro還公布下調第四季度營收預期，並將退出無人機市場。此外，證實了裁員傳聞，宣布至少裁員250人。

針對此事，GoPro通過郵件對媒體回應稱，的確聘請了摩根大通，但並未主動尋求出售，未來不會放過有助於擴大企業規模的機會。而摩根大通方面，則拒絕對此發表置評。

▋昔日霸主優勢不再

GoPro由尼克·伍德曼創立於2004年，2014年首次公開募股，籌資4.272億美元，於納斯達克上市。回首十餘年曆程，GoPro發展速度驚人，2014年股值達到頂峰，每股86美元，且2014年第四次季度的營業收入也為歷史最高，達6.3億美元。

此後，股價開始逐步下滑至低位，營業收入的增勢也逐漸疲軟。雖然2017年開始營業收入出現好轉，但是受到聖誕節需求不振影響，本是銷售旺季的第四季度，可能不會延續2017年的好勢頭。並且曾被GoPro給予厚望的產品：Karma無人機，經墜機事件後，現項目面臨關閉。GoPro也不得不進行歷史上第四次裁員。

▋成也「簡單」敗也「簡單」?

尼克·伍德曼創造GoPro，只是因為2002年到澳大利亞和印度尼西亞旅遊時想記錄自己衝浪過程。早年，GoPro相機拍攝的主觀視角視頻曾在YouTube上無所不在，當時沒人見過這樣的鏡頭。

後來隨著GoPro公司快速成長，公司結構變得冗雜，效率低下。此外，GoPro在創立的十多年中，先後向市場推出的多款產品差異較小，產品規劃方面只是單純的在賣硬體，且相比競品價格高昂。

如今試圖通過多次降低產品價格的方式刺激消費，此舉能否挽回消費者有待觀察。

尼克·伍德曼已經開始向全公司分享他的痛悔。不過現實也許會正如他自己所說：「GoPro修復受損的聲譽需要時間」。

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