Facebook的音樂野心：與Sony/ATV達成版權協議，進軍音樂之路再下一城

文 | 李禾子

校對 | 李雪嬌

編輯 | 宋子軒

繼2017年12月22日宣布與環球音樂集團達成版權協議後，今日消息，Facebook又與索尼音樂旗下的版權代理公司Sony/ATV簽署了一項多年期授權協議，在進軍音樂領域的道路上再下一城。

據了解，Sony/ATV目前的曲庫擁有超過300萬首歌曲，是音樂版權代理領域的佼佼者。此次協議中Sony/ATV會將這些歌曲全部授權給Facebook，其中就包括了諸如Taylor Swift、Ed Sheeran、Drake、The Chainsmokers、Sam Smith、Sia和Kanye West等等的一線大牌，以及The Beatles、Michael Jackson和Leonard Cohen這樣的樂壇經典。Sony/ATV在發布的新聞稿中稱，這份協議將「為詞曲作者提供一個從Facebook和Instagram這樣的平台獲取版稅的獨特機會。」

協議同樣指出，未來用戶將能夠在Facebook、Instagram和Oculus上傳Sony/ATV授權過的歌曲及包含這些歌曲的視頻，並可以對這些作品做個性化改編。這些內容也與Facebook先前與環球音樂達成的授權協議類似。

根據最新統計，目前Facebook擁有超過20億的月活躍用戶，Instagram則擁有超過8億。

隨著近年來越來越多用戶樂於在他們的博文中插入音頻和視頻，Facebook也在面臨著一系列的版權危機，以至於不得不要求用戶下架沒有版權的作品。與此同時，Facebook也同音樂版權方展開了長達數月的協商和談判，力求解決平台的版權問題。最近同環球音樂和Sony/ATV達成版權協議也體現出其談判已經取得了階段性進展，並且據知情人士向外媒Variety透露，華納音樂很可能會是Facebook的下一個「目標」。

除了與各大版權方進行積極談判，17年末18年初以來，Facebook也繼續在為自己音樂領域的業務招兵買馬。

本月初，Facebook從Google等公司挖來了不少人才，譬如前Google音樂內容合作經理及SoundCloud版權總監Joe Bognanno將出任Facebook商業音樂版權代理業務合作經理，前YouTube和Google Play歐洲、中東、非洲三地區音樂發行合作經理Marion Koenig將擔任Facebook北美區的音樂版權代理業務發展經理，SoundHound前總監兼平台內容合作主管Leonard Chen目前也正在Facebook從事音樂產品業務開發。

其實，作為全球最受歡迎的社交平台，Facebook對於很多音樂人的意義也不言而喻。相比於Spotify、Apple Music等等PGC屬性的音樂平台，Facebook更能承擔起音樂人與粉絲進行直接互動的職能，音樂人通過在該平台進行自我營銷，進而擴大自身作品的傳播度和影響力。

因而Facebook雖然是以社交平台起家，其對音樂的需求依然十分旺盛。實際上，類似的案例也可以在國內社交平台微博上看到。微博是目前國內最大的UCG傳播平台，其音樂興趣閱讀量高達100億+/月。圍繞音樂，微博也推出了諸如微博音樂人這樣生產音樂內容的產品，以及「音樂紅人計劃」這樣的音樂新人扶持計劃。

儘管目前Facebook尚未大規模介入到音樂內容生產領域，但未來平台與音樂的結合將更加具有想像力。一直以來，應該如何做音樂社交產品一直是業內探討的話題，而隨著Facebook的入局，未來將如何最大化音樂社交的價值，或將迎來新的轉機。

本周輪值編輯：宋子軒

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