大快人心 Safari新功能使廣告商損失數億美元

廣告聯盟抗議蘋果的ITP是「單邊且嚴厲的」，蘋果回應稱，「人們都享有隱私權。」

2017年9月，蘋果在旗下 Safari 瀏覽器上推出了智能反追蹤功能（Intelligent Tracking Prevention，簡稱 ITP），該功能利用機器學習來限制廣告商利用 cookie 追蹤用戶的瀏覽歷史，以此保護用戶的隱私。在上個月已經有消息稱，包括 Criteo 在內的多家廣告商因此而股價大跌。而根據今天最新的消息，蘋果的這一功能將讓廣告行業損失數億美元。

總所周知的，現在我們常在各個網站的廣告位看到自己曾經搜索的關鍵詞，因為這些廣告公司大量使用 cookie 追蹤用戶瀏覽歷史，然後和最可能點擊這些廣告的用戶相匹配，實現廣告的精準匹配。舉個例子，當我們在網路上搜索火車票之後，不管再前往什麼網站，只要這個網站上有廣告位，就會出現各類火車票的廣告，雖然用戶不會有什麼損失，但實在是看著不太舒服。

但是這個「商業模式」卻在今年被蘋果重創，新系統 High Sierra 中的 Safari 瀏覽器加入了智能反追蹤（ITP）功能，並且從9月份開始在 iOS 和 MacOS 上。在 ITP 下，cookie 只會保留24小時生效，所以24小時以內你可能仍會收到相關廣告，但是24小時候就無法被追蹤了。

具衛報和華爾街日報的消息，Criteo 等廣告公司在2018年的收入將會下滑20%，這也和 iOS、MacOS 佔據的市場份額比較吻合。根據 Criteo 的財報，2016年該公司全年收入高達7.3億美元，所以在2018年，ITP 給廣告行業帶來的損失將至少是數億美元，甚至會高達數十億美元。

在去年9月，包括 Criteo 在內的多家廣告商組成聯盟，抗議蘋果的 ITP 是「單邊且嚴厲的，不利於廣告在線內容的發展」，但是蘋果也回應稱，「人們都享有隱私權。」而在不久之前，Criteo 等廣告公司曾經短暫地發現了 ITP 系統的漏洞並加以利用，不過蘋果也迅速採取措施，在 iOS 11.2 中修復了漏洞。

對於 ITP，互動廣告局技術實驗室總經理 Dennis Buchheim 表示：「我們預計大量公司都將承受來自蘋果 ITP 系統的負面影響，並且我們預計蘋果將會保留ITP，並隨著時間的推移而不斷完善這一系統。」

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