與中國化妝品產業有故事的馬克龍訪華，帶來哪些新機會？

導讀

2018年伊始，法國總統馬克龍就「高規格」訪華，與此前其它國家的政要訪華不同，馬克龍是一位與中國化妝品產業有著深刻淵源的總統。

CBO記者 張慧媛

2018年1月8日至10日，法國總統馬克龍訪華。與此前各國政要訪華不同，馬克龍大概是「離」中國化妝品產業「最近」的一位國家元首。而化妝品行業，也可以說是這個時尚王國和中國碰撞最激烈的領域之一。他此時帶來的新政策、新風向，能為中法化妝品行業的發展再添把火嗎？

馬克龍高規格訪華， 與中國化妝品產業有特殊淵源

馬克龍首次訪華有幾大特殊。首先，他是2018年首位訪華的外國國家元首，也是十九大後首位訪華的歐盟國家元首。據法國媒體報道，總統在1月一般沒有出訪習慣，在如此重要的月份進行對華訪問，被認為是打破了常規。

其次，此行也是馬克龍總統就任以來首次對華甚至對亞洲進行國事訪問，他將中國作為了以後可能進行的亞洲之行的起點。

再次，馬克龍可能是目前世界上所有在任的外國國家元首中，與中國化妝品產業「最近」的。據《紐約時報》報道，馬克龍本人還是一名化妝品消費者，3個月時間在化妝品上的消費超過20萬元人民幣。

時間倒回兩年前，2015年10月15日，化妝品報社和法國化妝品谷在巴黎聯合舉辦「中國好產品·巴黎峰會」。化妝品報社社長杜宏俊帶領包括珀萊雅股份有限公司董事長侯軍呈、上海上美化妝品有限公司CEO呂義雄、嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青等國內化妝品行業精英數十人來到巴黎，受到時任法國經濟部長馬克龍的親切接見。

上圖為第一屆Cosmetic360展會開幕式剪綵儀式。左三為新當選的法國總統埃馬紐埃爾·馬克龍，左四為法國化妝品谷理事長雅米，右二為《化妝品報》社社長兼總編輯杜宏俊

會後，杜宏俊和馬克龍保持書信往來，他在信中建議說：「中法應建設和復興化妝品產業在新時代的』絲綢之路』，為我們合作的戰略方向，打造合作共贏的戰略平台，促進中法兩國中小型化妝品企業共同發展。」

馬克龍則回信說「請放心，我充分體會到中法兩國為貿易的發展利益所提供的最佳條件」。

巧合的是，馬克龍此次訪華，首站就選擇了「絲綢之路」的起點——十三朝古都西安，在和漢學家和智囊團討論後，馬克龍還延長了在大雁塔停留的時間。外界普遍認為，此舉是馬克龍對中國「一帶一路」政策的呼應。

法中投資基金成立，法國會有更多化妝品品牌進入中國

杜宏俊對於中法化妝品發展的建議，是有的放矢的。

目前，儘管法國已經是中國最大的化妝品供應國，2016年，法國化妝品對華出口增長了15%，達到7.83億歐元，在中國的進口化妝品中佔比31%。這讓法國的化妝品產業成為了繼航空和葡萄酒、烈酒之後的第三大出口產業。但是，中國市場對法國化妝品的需求並未飽和。

對於馬克龍的來訪，嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青就表示：「嬌蘭佳人希望開展全球採購，給消費者提供更多的選擇、更好的產品，以此推動零售的發展」。

相對於蔡汝青的含蓄，以阿里巴巴和京東為代表的互聯網公司，則對這種需求表現的更為直接。

1月9日，馬克龍分別會見了阿里巴巴集團董事局主席馬雲和京東集團董事局主席兼執行官劉強東。據阿里巴巴集團對外透露，目前天貓已經上架了1400多個法國品牌的產品，美妝品牌是其中非常重要的一部分。

而和京東的合作更為直接，京東宣布計劃未來兩年內在中國銷售20億歐元法國商品。京東與法國的化妝品合作一直很密切，在護膚美妝產品中，歐萊雅、嬌韻詩、絲芙蘭等美容品牌已成為京東重要的合作夥伴。今天（1月9日），京東甚至專門開啟了「京東超級品牌日·法國好物盛典」，攜手妙思樂、依雲、馥綠德雅等法國日化美妝品牌參與活動。

除了和京東以及阿里巴巴直接談判，馬克龍此次訪華，顯然還為更多的法國產品掘金中國市場，做了更充分的準備。

據法國《論壇報》報道稱，本次出訪馬克龍不是空手出征，他攜帶了空客、歐尚、達索、索迪斯等50餘家法國大型企業的高管來華。此外，馬克龍訪華期間，兩國還將宣布成立法中投資基金，資金規模達10億歐元，用於支持法國中小企業在中國市場的發展。

化妝品作為法國非常重要的一個產業，這個基金服務的範圍顯然在列。

除了受到中國企業的歡迎，這位與中國化妝品產業有特殊淵源的總統，在如此特殊的時間訪華，也讓已經進入中國的法資企業感到興奮。

歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵表示，本次馬克龍訪華為兩國建立「以創新為導向、以數字化為驅動、以可持續發展為基礎」的經濟發展願景，提供了新的啟示。同時他也認為，「一帶一路」倡議正在加速經濟全球化進程，並使得像歐萊雅這樣的全球性公司能夠更好地發揮協同效應。

中國化妝品企業也在思考，如何走進法國

馬克龍此次訪華，中國企業除了在思考，如何和法國企業做好貿易之外，更多的也在思考，如何將中國化妝品賣到法國，以及如何從法國完善的時尚產業中，獲取更多的資源。

京潤珍珠控股有限公司董事總經理周朔對記者表示，他對馬克龍訪華充滿期待，2015年，京潤珍珠在參加化妝品報社組織的巴黎峰會之時，法國很多廠商就對京潤珍珠的「珍珠文化和產品」很感興趣。「在此之前和國外一直是原材料上游合作，2015年以後第一次從品牌層面走出去。在那以後，我們和法國當地的供應商成功嫁接了合作。」

周朔還認為，法國作為化妝品強國，可供國內企業學習的東西還有很多。就國貨而言，品質已不成問題，主要是概念營銷和底蘊包裝等軟性層面的提升。「國內企業要學習海外之術，挖掘國貨之本。」他表示。

而兩次跟隨化妝品報社前去巴黎的諾斯貝爾化妝品股份有限公司市場策劃總監麥耀雅，則敏銳感覺到在法國對面膜品類有興趣的品牌已經越來越多。他向記者表示： 「我們應懷著自信, 多與國外交流, 發展護膚品的新時代。」

上海上美化妝品有限公司全球CEO呂義雄則展示了更大的野心，他表示，上美將全球市場劃分為日韓、英法、美國、中國4大塊。立足中國後，上美已在日韓耕耘兩年半，2018年重點擊破美國，規劃在2019年試水「高手如林」的英法，通過在巴黎設置分公司及辦工廠讓上美真正地進入歐洲市場。

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