路易威登，從0到1，從1到99，可敬可畏的奢侈品帝國

最新 01-11

You"re Somebody Else

Flora Cash

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圖片來自Louis Vuitton

路易威登 (Louis Vuitton)，1854年，由Louis Vuitton先生在法國巴黎創立。如今的路易威登，不僅是LVMH奢侈品集團最賺錢的時尚奢侈品牌，更連年蟬聯福布斯《全球最具價值品牌100強排行榜》前20，在所有奢侈品牌中位列第一。

我們分三個階段介紹，來感受一下這個百年品牌的發展。

第一階段. 1854-1996，

奢侈品箱包王國的形成

Vuitton三代及工匠們，圖片來自Louis Vuitton

品牌經威登家族三代經營，早在19世紀中期就已經享譽世界，一路強盛，為它如今在奢侈品領域不可動搖的地位，奠定了紮實的基礎。這祖孫三代品牌掌門人，依次是：創始人路易威登先生 (Louis Vuitton)，喬治威登先生 (Georges Vuitton)，以及嘉仕頓路易威登先生 (Gaston-Louis Vuitton)。

/歷史關鍵事件/

Asnières工廠外觀，圖片來自Louis Vuitton

1837年，16歲的路易威登來到巴黎，為Maréchal先生的工作室做學徒，並在未來幾年中逐漸成為了優秀的工匠。1853年，歐仁妮皇后 (拿破崙三世的妻子)，欽點路易威登先生為她提供私人箱包服務。此舉為路易威登開啟了名流客源。

1854年，為Maréchal先生工作的第17年，路易威登決定離開，在巴黎Neuve Des Capucines大道四號，開設了自己的工作室。1858年，路易威登推出了平底Trianon Canvas旅行箱，質輕、密封，更重要的是，顛覆了當時圓頂箱的常規設計，平坦的箱面使箱子更易於疊放。

Asnières工廠，圖片來自Louis Vuitton

1859年，路易威登在Asnières開設首間工廠。1867年，路易威登在世界展覽會奪得了銅獎，品牌開始走向世界。1872年，紅色米色相間的條紋帆布旅行箱誕生了，為了提高辨識度，也為抗擊日益猖獗的仿冒品。1885年，路易威登第一家海外店，在英國倫敦落成。

LV Monogram (左上)，Damier 格紋 (右上)，紅米色相間條紋 (左下)，圖片來自Louis Vuitton

1888年，喬治威登（路易威登的兒子）推出了淺色Damier格紋帆布旅行箱，再度更新標誌性外觀，抗擊仿冒品。LV標誌性棋盤格紋，就此誕生。1889年，喬治威登帶領品牌再度出席世界展覽會，摘得金獎。1892年，路易威登先生去世，喬治威登正式接班。

1896年，標誌性的 LV Monogram 帆布系列誕生。1913年，路易威登將專賣店搬至了巴黎香榭麗舍大道。它是當時世界上最大的旅行產品商店。1936年，喬治威登去世，嘉士頓路易威登（喬治的兒子）接班。

Gaston-Louis Vuitton之後，他的女婿Henry Racamier於1977年接管公司，進一步擴張品牌，並於1987年6月與酩悅·軒尼詩 (M?et-Hennessy) 公司合併，成立了如今為人熟知的奢侈品帝國，LVMH。

第二階段. 1997-2013，

全品類奢侈品牌的形成

Marc Jacobs，圖片來自flightclub.com

1997年，Marc Jacobs被任命為路易威登創意總監，創造了該品牌的首個成衣系列。自此，品牌全面開掛，成衣、鞋履、配飾、珠寶等部門相繼成立，晉陞成為全品類奢侈品牌。

LV x Stephen Sprouse，

圖片來自Vogue, Pclady

LV x 草間彌生，圖片來自ifeng.com

在此同時，Marc Jacobs 促成了路易威登與多位藝術家和名人的合作，為品牌創下一條至今仍被人津津樂道的豐富合作史。2001年的Stephen Sprouse，2007年的Richard Prince，2012年的草間彌生、Daniel Buren，合作長達13年的村上隆，以及與Pharrell Williams 合作的珠寶和眼鏡，與Kanye West 合作的球鞋，與Sofia Coppola合作的手袋…… 每次都是轟動，似乎總會有「意想不到」。

LV x Richard Prince，

圖片來自Louis Vuitton, Vogue

LV x Daniel Buren，圖片來自Vogue

Marc Jacobs 在這個品牌全面奮進的階段，所投入的熱情、精力，和承受的壓力，是難以想像的。在2007年春季男裝秀之前，Marc Jacobs保持每年兩個女裝系列+兩個男裝系列的輸出 (2007春季男裝開始，Paul Helbers和Kim Jones 先後接任了男裝總監）。2008年起，每年輸出4個女裝系列。光成衣足夠忙全年，還要兼顧其他品類和品牌創意，工作量驚人。

Louis Vuitton2011春夏成衣秀，

圖片來自Vogue

Louis Vuitton 2013秋冬成衣秀，

圖片來自Vogue

Marc Jacobs 在位期間，路易威登逐步塑造了一個張揚外放，大膽鮮明的形象。為品牌賺足話題和眼球的同時，將品牌推向了風口浪尖。從某個時刻開始，似乎人們再也不能忽視路易威登在奢侈品領域的地位，一個不管喜不喜歡都無法忽視，每個風吹草動都能引起圍觀的「真·咖位」。

Louis Vuitton 2014春夏成衣秀，

圖片來自Vogue

天下沒有不散的宴席，2013年10月，在2014年春季成衣秀上，Marc Jacobs宣布了離開：離開路易威登，全心投入自己的同名品牌中去。更多的揣測則是，2010年後，消費者的logo審美疲勞愈發明顯，以路易威登為代表的大量logo的設計開始失去市場。一些品牌在這個時期小心地調整了設計風格，在維繫品牌DNA的同時，尋求在外放和內斂間平衡。

有人大膽猜測，換藝術總監是顛覆形象最直接、迅速、徹底的方式。稱讚路易威登決策果斷的同時，不由感嘆商業環境的現實和殘忍。Marc Jacobs 的16年任期結束了，也標誌著路易威登盡情釋放、濃墨重彩的階段，就此落幕。

第三階段，2014-至今，

微調定位，刷新形象

NicolasGhesquière, 圖片來自新浪

2013年11月4日，NicolasGhesquière 正式接替Marc Jacobs，擔任路易威登女士系列藝術總監。Nicolas在加入前，剛剛結束了在巴黎世家(Balenciaga）長達15年的任期。他在巴黎世家的傑出表現廣受好評，所以他自踏入路易威登那一刻起，就註定是萬眾期待的。

與前任不同，Nicolas的任務是為路易威登女裝系列塑造一個更加現代、精緻、細膩的形象，從而契合更高端的品牌定位。

("...a modern, creative vision to the house』s women』s collections, building on the values of refinement, savoir faire and extreme quality." — WWD)

2018早春系列中的Capucine和Twist包，

圖片來自Louis Vuitton

這個階段的路易威登，服裝、手袋、配飾，和廣告形象都更為內斂，並更有意識地滲透品牌的工藝、傳承，和極致品質。以手袋為例，2013年以來，Capucine，Lockme, Twist, Petite Malle, City Steamer 等系列定位都相對高端，特別款式和稀有皮種也有所增加。在為手袋品類注入新鮮血液的同時，整體拉高了價格門檻。