口紅效應凸顯：手游與手機境遇兩重天

每逢歲末年初的時候，各大數據研究機構都會來刷刷存在感，各種五花八門的數據圖表真的是亂花漸欲迷人眼。最近，調查公司Sensor Tower發布調查報告稱，在剛剛過去的2017年里，蘋果和谷歌的移動設備軟體付費業務都很表現優異，其在其自家應用商店內的付費業務營收總額合計達586億美元，對比2016年增長了高達35%。

賺翻天的蘋果和谷歌

相比於手機軟體層面的蓬勃發展，今年在硬體方面則是不容樂觀，2017年整個智能手機市場增長乏力這點，已經成為無數機構的共識。不過手機廠商們的日子不算太好，卻並不代表著應用商店一樣難受，去年全球智能手機產量為14.6億部，同比僅增長6.5%。可以說，整個手機生態呈現出冰火兩重天的景象。

在詳細數額方面，蘋果商店的收入要勝過安卓谷歌商店，蘋果商店全年付費營收達385億美元，而谷歌商店為201億美元。蘋果商店在全球皆可用，不過安卓就有點吃虧了。因為谷歌商店並不能在中國使用，缺少這一龐大市場的支持，也是讓谷歌商店在營收方面落後的主要原因。

不過在另外一個數據上，谷歌商店可是遠超蘋果的App Store。Google Play商店的應用下載量同比上升16.7%，達到640億次，而App Store的應用下載量僅增長6.7%，達到280億次，光是數量上看來Google Play的下載量是App Store的兩倍有餘。

至於為何Google Play能在應用下載量上取得壓倒性的優勢，或與谷歌推行的Android One計劃不無關係。Android One可以讓手機製造商打造低成本的智能手機，而這些機型主要是銷售給新興市場上的近10億潛在用戶。

根據Android One相關的計劃，谷歌將向設備製造商提供一整套硬體和軟體指導程序，更加簡捷快速的生產物美價廉的智能手機，包括小米A1和Moto X4也都是其中的傑出代表。而蘋果產品的高昂售價使得其在欠發達地區的銷量表現，完全不能和Android One機型相提並論。

遊戲成為搖錢樹

此外，據Sensor Tower統計，2017年的全球的移動軟體安裝量上漲了13個百分點，達到了915億次，這意味著手機用戶上的APP數量同比有了大幅度的增長。要知道對於手機用戶來說，遷移成本是換機成本中的重要環節，越來越多的數據成本，再加上目前智能手機的性能在日常應用領域的相對過剩情況，在某種意義上共同助推了手機業界的「寒冬」。

具體到APP Stroe和Google Play的營收構成中，遊戲業務依舊是蘋果和谷歌的搖錢樹。APP Stroe的385億美元的整體營收中有300億來自遊戲業務，Google Play中的201美元的收入中有180億來自遊戲。也就是說遊戲收入佔到了iOS和Android平台的總收入的77%和90%。相較於2016年的數據，2017年遊戲收入對於其他付費應用的擠壓效應更加明顯。

口紅效應助推手游

至於最近這兩年遊戲收入逐漸擠壓其他付費APP的情況，其實可能用著名的經濟學原理「口紅效應」來解釋。參照「口紅效應」的歷史經驗表明，當經濟進入低谷或蕭條期，往往是文化娛樂產業（尤其是電影、遊戲、動漫）得以發展和繁榮的機遇期。

在全球經濟復甦乏力的背景下，由於實體領域的低迷，作為文化產業的重要組成，輕量化的手游產品承接了大量的外溢效應導致的消費行為，相比於大額消費，手游上的消費往往小而隱蔽，更能起到滿足用戶娛樂需求的作用。按照目前手游產品最常見的的6/30/98/198/398/648元的檔位設計來說，398和648這樣的大額消費佔比是很小的，佔據大頭的就是6元嘗鮮和每月購買30元月卡的微氪玩家。

目前主流手機價格通常在1000-2000之間，而手游的主流消費則在6-30之間。所以反觀手機本身作為一個耐用消費品，以及去年下游元器件成本上漲帶來的整機售價的提升，兩大阻礙用戶消費的不利因素存在，用戶換新的慾望恐怕會越來越低。

最後的最後

因此，手機產業鏈上的玩家在督促用戶更新手機的問題上是不謀而合，谷歌明裡暗裡地表示一款安卓手機問世之後，只會保障18個月的更新，而蘋果則更進一步的表示iOS系統最多支持5年之前的設備。太過「耐用」的iPhone真的讓讓蘋果很是頭疼，但說出去的話是不可能收回來的，暗地裡降頻讓用戶體驗下降也是意料之中的事情，」電池門「事件也就是這麼來的。

展望新的一年，如果沒有迎來強勁的經濟復甦，手游無疑將邁上新台階，而作為載體的手機如果沒有革新業界的新產品和新技術出現，達到眾多分析師口中保持5%的增長的預期或許都有難度，如果按此發展下去，手機和手游冰火兩重天的景象可能就會持續相當長的一段時間了。

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