2018年的第一個風口！競答直播為何這麼火？

知識就是金錢。

2018年新年伊始，競答直播突然全民爆紅，第一個被吹上了風口。

競答直播究竟怎麼玩？

帶著一點好奇，我參加了昨天晚間9點場的競答。

沖頂大會獎金排行榜

在直播開始之間，界面就只有一個類似電視節目預告單的東西，不得不說，當看到上面顯示獎金10萬，還有2分鐘開始的時候，我的內心還是有一點小激動。為了營造緊張的氛圍，節目甚至設置了60秒倒計時。9點一到，伴隨歡快的音效和飛機起飛的動畫背景，屏幕上出現一個女主持人。此時，左上角的數字顯示，直播間已經湧入了30萬人。

主持人介紹完競賽的規則之後，競答正式開始。第一題「簡訊報警號碼是多少」，只有10秒鐘的思考時間，在3個答案中，我胡亂點了一個。每一題公布答案之後，主持人會以輕鬆的方式講解有關的知識點。不過，在這爭奪10萬元獎金的關鍵時刻，她的插科打諢多少顯得有點尷尬，彈幕除了滿屏的邀請碼，就是抱怨女主持廢話太多。

最終，12題全部答對的167人平均分到了10萬元獎金。

這款結合了直播和競答模式的小遊戲迅速發酵部分得益於王思聰的微博轉發。

1月3日晚，王思聰在30歲生日這天宣布拿出10萬元給沖頂大會當作獎金。很多網友因此才參與到這個遊戲中來，勝出的1929人平分了100000獎金。此後，叫獸易小星、谷大白話等微博大V也紛紛發微博做了推薦。

王思聰、張一鳴、周鴻禕集體「撒幣」了

1月8日，幾家平台的競爭勢態更令人眼花繚亂。花椒宣布將百萬場進一步增至四場。西瓜視頻做出反擊，將21點的單場獎金提升至200萬元。花椒馬上跟進，同樣追加了一場200萬獎金的「陽光普照場」。

而對於遊戲的運營方而言，看似投入了真金白銀吸引用戶，其實也是一筆有利可圖的生意。幾萬元獎金換到的是幾十萬優質流量，在線上流量價格高漲的今天，這筆發給用戶的錢，就相當於一筆並不高昂的獲客成本，花的並不冤枉。

無論如何，一場中國特色的資本大戰又拉開了帷幕！

競答直播VS電視台

高額獎金的誘惑，超低的參與門檻，邀請好友獲得復活卡的社交傳播裂變模式，可以讓平台瞬間爆紅以及人氣暴漲。

而突然走紅的直播競答模式也引起了傳統電視人的關注。《開心辭典》的製片人劉正舉就發了一條微博稱，「我直覺王思聰對《沖頂大會》的賭注押對了，因為新媒體終於拿起直播加互動的超強武器了，這是方向，如果電視台不招架，將很快走進報紙的死胡同。」

一直不溫不火的直播綜藝似乎終於等到了沖頂大會這個引爆點。更低的門檻，更強的互動性，直播競答的出現會加速電視台的衰亡嗎？而商家又能利用這些「新玩法」如何做營銷呢？

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