《福布斯》發布新中產報告：不再青睞奢侈品 消費更務實

文/騰訊《一線》薛芳

1月10日，福布斯中國和向上金服聯合發布了《2018中國新興中產階層財富白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這是一份關於中國新興中產人群特徵、財富狀況、財富管理以及生活態度和網路行為習慣的剖析報告。

福布斯中國聯合向上金服面向符合新興中產階層的人群展開定向調研，於2017年8月通過微信電子海報、網站專題等方式發放數千份問卷，最終篩選出1000份有效問卷作為此份報告的統計樣本。

《白皮書》定義的新中產基本特徵是：年齡在處於25歲-45歲之間，多居於一二線城市，接受過高等教育和專業化訓練，多以白領等辦公室一族為主，此外，包括一些新興的中小企業主；且可投資資產為30萬-200萬的人群。

從發達國家的歷史來看，所謂「中產階級」，是以美國「橄欖型」社會結果所演繹出的概念，以其財富狀況處於中間部分，是為美國數量最大的群體，也是名副其實的「中間階層」。隨著中國經濟的發展，符合這樣財富或資產水平的人群越來越多，被稱為「新興中產階層」。

福布斯中國的調查結果顯示：中國新興中產階層偏年輕，以從事腦力勞動為主，主要靠工資和將近謀生，具有較高的學歷，接受過專業化的新聯，知識資本為其帶來更多的財富和社會地位。

調查顯示，新興中產階層對婚姻與家庭的態度是：婚姻非必須，生育很謹慎。

新興中產階層有56%的人群「已婚」，38%為未婚狀態，這與中產階層偏年輕有一定的關聯，新中產階層一般更願意在事業上更有成就，之後再考慮戀愛，婚姻問題。或許這也是「剩男剩女」的社會現象原因之一。

福布斯中國通過採集多維數據，描繪出新中產階層這一群體的「財富畫像」：這一階層靠知識積累財富，家庭收入和學歷水平正相關；在消費行為上，他們理性務實，更捨得在文化藝術和放鬆休閑等精神消費項目中花錢。

在波士頓諮詢、麥肯錫等各大諮詢機構關於中國消費洞察的報告中，對於中國新中產階級的報告中，認為他們更願意尋求實實在在的好處，其消費側重於功能性產品，對情感層面的獲得並沒有更為富裕階層的消費者那麼重視。

《白皮書》的調研也印證了這一點。新興中層階層的消費相對務實，以消費細分類目的累計疊加數據看，基本的生活消費是其主要支出，奢侈品購買佔比最低，各類物品購買、旅行以及各類服務體驗消費這些類目的消費在中產階層的消費中佔一定比重，這與新興中產階級講究一定生活品質，保持提升自我以謀求更好的發展機會等理念密不可分。

對中國任何階層而言，孩子都是一個「舉家之力」的問題。而用「不惜重金」來形容新中產家庭中育兒一點都不為過。從調研數據看，有45%的新中產家庭花在孩子身上的費用高達20%-40%。

此外，福布斯中國調查結果顯示：新興中產階層可投資產規模性對較小，以30-40萬規模居多，佔比高達70%，他們剛踏入階層門檻。相對於更高的新興中產階層收入群體在收入、消費、凈資產方面的規劃也是較為理性，以年收入100萬以上的家庭為例，可投資資產規模在100-150萬的家庭佔比為13.64%，150以上的為48.8%。

此外，《白皮書》中，還歸納了新興中產的資產配置特點，資產結構多元化、投資風險分散化，這是是新興中產投資的主要特徵，加強財富管理經驗、提升金融素養也是新興中產理財的普遍趨勢。

向上金服CEO袁成龍做如此解讀，「福布斯在中國市場擁有15年的調研經驗，有助於幫助向上金服更好地洞悉新興中產的消費模式和投資傾向，為新興中產量身定製個性化金融投資方案」。

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