宜家廣告城會玩，廣告頁面自帶特殊功能
你永遠都想像不到商家的營銷活動可以多有創意。看慣了去年的「喪茶」、「佛系」，很多人應該已經對類似的營銷事件「免疫」了。但看到宜家的這個廣告時，我還是只能自認道行太淺。
根據《財富》雜誌的報道，宜家在大本營瑞典最新推出的產品廣告手冊有一個神奇的反轉功能——可以變身為驗孕試紙。
雖然看上去和普通的手冊無異，但在廣告頁面的下方，他們專門設置了一塊驗孕區域，你可以像使用普通驗孕棒一樣去進行懷孕測試。
在這則廣告上小便可能會改變你的一生。（Peeing on this ad may change your life.）
（圖片來自：Adweek）
不過跟普通驗孕棒在使用之後會出現清楚的「確定懷孕」標誌（比如兩條杠）不同的是，這張廣告會在測出懷孕之後變身為一張優惠券——中獎的用戶可以以優惠價去購買一張宜家的嬰兒床。
真是簡單粗暴有創意。但是問題也來了，鑒於驗孕的過程是要進行尿檢，這就意味著，這張特殊的優惠券，可能會充滿被測者的尿液。
（圖片來自：The Cut）
而如果你想要去使用這張優惠券，還必須帶著它去店裡找店員兌換。這畫面想想就讓人覺得很美不敢看。
有評論就表示，這種利用孕檢結果來進行產品營銷的方式，可能會被認為有性別歧視方面的嫌疑，引起某些消費者的反感。
去年宜家在中國推出的一則廣告，就曾經在女性用戶群體中引發了爭議。
這則電視廣告為了烘托「輕鬆慶祝每一天」的主題，用了一個普通中國家庭過節團圓的案例。但在短片的開頭，母親對女兒說了一句「再不帶男朋友回家，就別叫我媽」。
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雖然這句話再平常不過，也確實是很多中國母親會對還是單身的子女所嘮叨的話，但以公眾廣告的形式出現，的確觸到了很多人的雷點。有網友評論道：不帶男朋友就面露兇相、毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？
還有人表示：廣告中體現的價值觀充滿了對單身群體特別是女性的歧視，這種價值觀本身就讓人很不舒服，很難相信這種價值觀會來自於宜家這樣強調舒適生活的品牌。
之後，作為回應，宜家決定撤下這則有爭議的廣告，還發布了一份聲明稱，「男女平等是宜家一貫倡導並與中國社會共同分享的文化和價值觀。宜家鼓勵和接納不同的生活方式，這在宜家的產品設計和家居解決方案中也有充分的展示。」
所以說，創意營銷雖好，但一定要充分考慮到消費者的情緒和接受程度，尤其是在不同的國際市場中，更要關注當地特有的文化現象和特徵，否則效果可能會適得其反。責編：飛龍糾錯
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