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白手起家創國際品牌,沒落後面對中國2億收購:我的品牌10億歐元

消費預言家,關注消費生活

法國在世界上有4個知名品牌,埃菲爾鐵塔、戴高樂總統、皮爾卡丹服裝和馬克西姆餐廳。

一個服裝品牌最後成為了國家的象徵,這也是其他服裝品牌不能達到的高度。

白手起家創立億元國際品牌,暢銷世界

當時法國的窮小子,皮爾·卡丹獨自來到巴黎闖天下,當時他一貧如洗。他最初在一家服裝店裡當學徒。從此,皮爾·卡丹便與服裝結下了不解之緣,進而改變了他一生的命運。

1950年,28歲的皮爾·卡丹創建了自己的服裝公司。當皮爾·卡丹隻身一人闖蕩巴黎服裝界時,服裝公司比比皆是,真正稱得上高級時裝的公司也有三十幾家。皮爾·卡丹的小公司相比之下顯得太微不足道了,而且沒有雄厚的資金實力。

他的舉措就是開動大腦,皮爾·忙丹第一次展出各式成衣時,人們就像在參加一次真正的葬禮,皮爾·卡丹被指責為倒行逆施。結果,他被僱主聯合會除了名。不過、數年之後。當他術返這個組織時,他的地位提高了。

1959年、皮爾·忙丹異想天開,舉辦了一次借貸展銷,這一個極其超常的舉動,使他遭到失敗,服裝業的保護性組織時裝行會對他的舉動萬分震驚,因而再次將他拋棄。

可他在痛定思痛後,又東山再起,不到三四年功夫、居然被這個組織請去任主席。就這樣,皮爾·忙丹的帝國規模越來越大,不僅有男裝、章裝、手套、圍巾、挎包、鞋和帽·而且還有手錶、眼鏡、打火機、化妝品,並且向國外擴張

從時裝起家,40多年來,他始終是法國時裝界的先鋒。1983年,他在巴黎舉行了題為"活的雕塑"的表演、展示了他30年設計的婦女時裝,雖然歲月已流逝了20~30年,現在看來還是很流行。

1981年皮爾卡丹在北京飯店舉辦的時裝表演,他左邊是宋懷桂,當時負責幫皮爾卡丹在中國挑選模特。

10多年來,皮爾·卡丹的事業不斷擴展、現在他在法國有17家企業,全世界110多個國家的540個廠家持有他頒發的生產許可證。他在全世界約有840個代理商,18萬職工在生產著卡丹牌。

發展沒落,等待出售卻要價10億

皮爾-卡丹與中國的淵源要追溯到1978年。那時,他是第一位來到中國的歐洲設計師。1979年,在中國的大街小巷,滿眼還都是軍綠色,來中國推銷時裝、籌辦時裝秀並非易事。但就在此時,皮爾-卡丹舉辦了中國有史以來第一個國外品牌的時裝展示會。

不過,當皮爾卡丹沒落的時候,也是中國企業出手相助。

2009年,7月2日度過87歲生日的皮爾·卡丹本周一透過法新社證實,在過去兩個月內,皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產品授權與中國公司談判。洽談轉讓的是公司在中國區的所有業務的商標權,計劃統一打包出售,交易價在2億歐元左右。

可傲慢的卡丹並不滿足,皮爾·卡丹在一篇專訪中稱,如果沒有10億歐元,他不會出售他一手創立的同名品牌:I can afford to die without selling it。他同時稱,「如果你沒有這個錢,就不要買,沒人強迫你。」

即便是自己的品牌在大幅縮水,皮爾卡丹還是很堅持。

2015年該品牌權益所有者公司Societe de Gestion Pierre Cardin 凈利潤僅為330萬歐元,且大跌13%,收入3250萬歐元。

對一位鮐背之年的老人,很難希望他能力挽狂瀾,他「大眾化」的商業理念帶來了成功,卻局限在自己的思維中不能發展,而演變成對利益的追逐。

未來,不知道是否會重塑輝煌。但現在,卡丹要先放手,Let it go

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