貝克漢姆聯手歐萊雅集團推出個人男士理容品牌 House99（「99」源自他手上的紋身數字）

原標題：貝克漢姆聯手歐萊雅集團推出個人男士理容品牌 House99（「99」源自他手上的紋身數字）

英國足壇巨星大衛·貝克漢姆（David Beckham）日前宣布將與法國歐萊雅集團（L』Oréal）合作推出個人男士理容品牌 House99，他將其描述為「顛覆全球男士理容行業規則的國際品牌」。

雙方表示合作的主要目的在於滿足大多數男士剃鬚等理容需求，鼓勵男士尋求自我表達的生活方式。據悉，這是貝克漢姆推出的首個個人男士理容類品牌，同時也是歐萊雅集團近年來孵化的首個獨立品牌（而不是通過收併購或授權交易達成的形式）。

貝克漢姆本人對於House99品牌名的含義解讀如下：House 象徵著該品牌將彙集全球男士理容愛好者，共享造型建議和貼士，同時也是他個人強調「團隊精神」的體現；99是貝克漢姆手上的紋身數字，1999這個年份對他個人生活和職業生涯都是意義非凡的（這一年，他與「辣妹「維多利亞結婚，長子Brooklyn出生，老東家曼聯隊奪得三冠王）。

歐萊雅集團在官方新聞稿中介紹，House99 品牌涵蓋了能滿足男士各類造型需求的21款創新產品。該品牌整合了英國理髮店文化，將男士理髮、護膚、剃鬚和紋身的需求融入一個品牌當中。

House99 品牌定位為高端名人品牌，將通過歐萊雅集團旗下的奢華產品部門推出，2月1日將於英國高端百貨公司 Harvey Nichols首度獨家面市，從3月1日開始推廣至英國其他零售商，及其他19個國家。

House99 的研發工作歷經兩年時間，針對的是千禧一代男士消費者的理容需求。除了潤膚和其他常規產品以外，還有一些比較特別創新的產品。

最值得一提的是，Bold Statement Tattoo Body Moisturizer SPF30 紋身潤膚霜（防晒指數30），品牌方稱：「貝克漢姆非常重視保護自己身上的紋身圖案（全身約有40幾處）。」據介紹，這款噴霧狀的潤膚霜使用快捷方便，使用後皮膚沒有黏著感。同時，可有效阻擋紫外線對於紋身顏色的損害，提升圖案的亮度。

其他值得關注的產品包括：Seriously Groomed Beard & Hair Balm 須後理容膏這款產品可打理生長不規整長短不一的鬍鬚，靈感來源於2015年時貝克漢姆的長髮造型和滿臉絡腮鬍；貝克漢姆早期的蓬巴杜髮型又是 Smooth Back Shaping Pomade 定型髮蠟這款產品的靈感。

產品售價方面，以 Bold Statement 紋身潤膚霜為例，125毫升22英鎊/150毫升18英鎊；Seriously Groomed Beard & Hair Balm須後理容膏150毫升15英鎊。

House99 的產品大量使用了藜麥和螺旋藻成分。歐萊雅集團介紹，這些富含蛋白質的活性成分提供了頭髮和皮膚所需的基本所需營養，而這些是人體本身無法合成產生的。

歐萊雅集團在營銷中充分利用了貝克漢姆個人的明星故事效應，稱他在產品研發的全過程中深度參與其中，從產品實驗室到品名挑選、香味、包裝和logo設計等等所有細節。流線型的黑白經典包裝設計，體現了貝克漢姆對於黑白日久彌新和強烈視覺衝擊的審美選擇。

據悉，貝克漢姆還邀請了幾位男士理容行業的頂尖專家參與 House99品牌打造，包括：葡萄牙里斯本 Figaro Barbershop 理髮沙龍的造型大師 Fabio Marquez為該品牌數字平台提供專業指導和內容。House99的數字推廣大片由 Nabil Elderkin 掌鏡，他曾為眾多男星、模特拍攝寫真，其中也包括了貝克漢姆。

貝克漢姆在官方新聞稿中表示：「我非常激動終於可以將 HOUSE99分享給全世界的每一個人！對我來說，理容並不只是它讓你看起來怎樣，還有它所帶給你的感受。這是一個讓你放鬆舒適的過程，是一個讓你嘗試新事物的過程，也是打造新造型的過程。我之所以創立HOUSE99，是為了給男士們提供造型靈感以及合適的理容產品，去輕鬆地嘗試不同的造型。HOUSE99的誕生就是為了幫助男士們，給予他們理容所需的工具，去打造任何他們喜愛的造型。歡迎你們加入HOUSE99。」

同時，「貝嫂」維多利亞·貝克漢姆也參與了House99 的產品研發過程。自維多利利亞在去年秋季推出自己的同名美妝品牌後，她即成為了貝克漢姆在美容行業的引路人。（詳見《華麗志》相關報道：Victoria Beckham 聯手雅詩蘭黛推出限量美妝系列，今秋上市）另外，貝克漢姆在接受採訪時透露，自己母親是一位理髮師，這一點是他從年少時開始特別關注髮型的重要原因。

歐萊雅奢華產品部門副總經理 Cyril Chapuy 在接受採訪時介紹，貝克漢姆的 Instagram粉絲為4170萬人，每月增加的粉絲數高達50萬人。據數據統計，互聯網上搜索男士髮型的相關教程，25%與貝克漢姆的造型相關。

Cyril Chapuy介紹，在 House99首波面市的實體門店將經過嚴格挑選，此後將發力線上業務。其中，最先利用的數字優勢工具是貝克漢姆在社交媒體和粉絲圈的巨大影響力。貝克漢姆本人也表示非常願意親自品牌經營的各個細節。

歐萊雅集團並未預測 House99的銷售情況，但業內認為，該品牌在第一年將貢獻 5000萬美元的零售額。業內觀點認為，歐萊雅集團的專業實力加之貝克漢姆作為全球型男的楷模（每過幾年都會徹底改變一下自己的造型，受到眾多粉絲的追捧），雙方的合作必將引發消費者的高度關注。

Cyril Chapuy 介紹，男士理容市場近年來吸引眾多年輕男性消費者，成為了增長迅速的品類之一，也得到了歐萊雅集團的高度關注。

據數據顯示，全球美容市場產值2100億歐元，其中男士理容佔10%，增速是美容市場整體年增速（4%~5%）的2~3倍。

男士理容業務的增長有很多因素共同促進，其中包括男士留鬍鬚的熱潮。根據 Cyril Chapuy 的說法，目前歐洲約有54%的男性留鬍鬚，這一數字是十年前的近一倍。目前，美國的理髮店有6萬家，歐洲有1.6萬家，同時這些數字還在瘋狂增長。另一個因素是紋身文化的興起。

Cyril Chapuy 提供了這樣的一組數據，年輕男性對於造型的需求迅速增加，10個年輕人當中有4個人每天會打理自己的造型。男性在線搜索美容相關信息當中70%與理容產品有關，歐萊雅集團正是看到了這樣的機遇，決定推出全新的獨立理容品牌。

貝克漢姆涉足美容行業最早始於2005年，他和美國美妝巨頭科蒂（Coty）集團開始香水授權業務的合作，推出首款香水Instinct。2015年，貝克漢姆又與合伙人 Simon Fuller 成立了合資公司 Seven Global開發自主生活方式品牌，合資方是香港利豐集團旗下的國際品牌管理公司 Global Brands Group（利標品牌集團）。（詳見《華麗志》相關報道：貝克漢姆聯手英倫男裝品牌 Kent & Curwen，利邦集團掀起改革大幕）

丨信息來源：歐萊雅集團官方新聞稿、美國網站 WWD、英文網站 Fashionnetwork、《華麗志》

丨圖片來源：歐萊雅集團官方新聞稿

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