別不信，BEAMS就是比優衣庫更牛逼
原標題：別不信，BEAMS就是比優衣庫更牛逼
流水的潮牌
鐵打的BEAMS
在蟬爺心目中，日本第一的潮流服飾品牌，並不是「一勝九敗」的優衣庫，也不是開啟「性冷淡風潮」的無印良品，而是BEAMS。
「蛤？BEAMS，在哪？中國幾乎連個影都沒看到。」
要說門店數量，那BEAMS無疑是三個品牌中最弱的——
優衣庫在中國內地的門店數量突破500家，在日本境內的門店有840家左右；
無印良品在中國內地的門店數量超過200家，在日本境內的門店有420家左右；
BEAMS在中國內地的門店數量……只有北京的2家，一家在三里屯南區，一家在西單老佛爺，在日本境內，門店數量也只有150家。
但是，要論對日本潮流時尚的影響力，和在日本年輕人心目中的地位，BEAMS可要比其他兩個厲害多了。
早在1976年，BEAMS在原宿開店時，就奠定了日本買手店鼻祖的地位。
在UCLA Style、City Boy風流行的70年代，它就是50後年輕人的「潮牌」；
在烏鴉族、龐克風流行的80年代，它就是60後年輕人的「潮牌」；
在里原宿風格、GAL文化流行的90年代，它就是70後年輕人的「潮牌」；
在電子風、森女系流行的00年代，它就是80後年輕人的「潮牌」；
今天的潮流世界，開始是90後、00後天下的時候，BEAMS已經走出日本，成為受到全世界年輕人矚目的潮流風向標。
成立將近42年，一直穩坐日本潮流的第一把交椅，BEAMS是怎麼做到的？
BEAMS幫一代又一代的年輕人 解決了「穿什麼才是潮流」的問題 |
70年代的日本，人們購買服裝，要麼去城市裡的百貨商店，要麼去鎮上的小服裝店。
BEAMS第一家店American Life Shop BEAMS的出現，則給年輕人們帶來一種全新的概念——不同品牌的產品，都是精心挑選之後再呈現出來，什麼潮，什麼好，都在這裡了。
1976年的BEAMS1號店
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在潮流時尚供給遠遠不能滿足需求的1976年，BEAMS選出來的是Nike運動鞋、Levi"s牛仔褲這樣在大洋彼岸很受歡迎，在日本想買也買不到的產品。
當人們把目光從西海岸風格轉向東岸精英味濃重的Ivy、Preppy時，它又迅速地在1978年推出了BEAMS F，除了美國，更將目光投向了西裝文化的起源地歐洲，引進一批更為經典的西服品牌。
80年代，山本耀司、川久保玲等日本設計師開始在國際舞台上展露頭角的同時，日本的時尚愛好者們也十分關注歐洲的前衛品牌。
BEAMS 在1981年就設立了InternationalGallery BEAMS，銷售藝術品和歐洲高端時裝屋品牌。之後爆發的兩次D/C BOOM，也反映了日本潮流人群對設計師品牌和個人化特色的極致追求。
90年代，日本本土品牌的聲音越來越大，Beams也積極引入Undercover、A BathingApe、Milkfed等品牌。
隨著Boyish style的流行，BEAMS在1998年推出了BEAMS Boy，為喜歡男裝那種力量感和功能性的女生提供更加豐富的選擇；1999年，New Vintage風潮的爆發，專註於1920~1960年代美式風格的BEAMS Plus應運而生，它以精良的設計和品質，成為Beams知名度最高的自主品牌。
BEAMS BOY
2017 AW Collection
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BEAMS PLUS
2017 AW Collection
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進入信息和產品都開始泛濫的二十一世紀，Beams的自主品牌精細化進一步深入到某個單一的領域或品牌，比如2002年成立的BEAMS T，還有2003年與國民包袋品牌吉田一起推出的B JIRUSHI YOSHIDA。
作為時尚買手選出來的，則是能夠代表日本傳統文化工藝、製造技術的品牌，比如Kics Document、orSlow等。
PEKO × F-LAGSTUF-F × BEAMS T
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穿什麼才是潮流？
BEAMS不是一個答案，它是所有答案的集合。年輕人只要在這裡找，就夠了。
不沉迷於某一種當下的流行，執著於尋找「what"s the next」的BEAMS，最受年輕人喜愛的理由，不是因為跟著它可以買到最新、最潮、最好，而是因為跟著BEAMS，不容易迷失自己。
Tokyo Cluture Story 東京文化故事
BEAMS在2016年推出的40周年紀念視頻
日本從1976-2016流行什麼？
看了就知道了
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BEAMS做品牌 不是只做一個品牌 而是做所有潮流時尚品牌 |
優衣庫專註基本款，無印良品主打性冷淡，它們都是專註於一種風格的品牌，BEAMS則不同。現在的BEAMS，已經擁有30個服飾和生活方式類型的自主品牌。
這些品牌已經形成了一個體系，涵蓋了街頭、復古、戶外、高街等多種風格，不同審美傾向、不同收入、不同階層的年輕人，都能在這裡買到適合自己的衣服。
BEAMS不僅有引領流行風向的年輕化品牌，也有適合注重品質和剪裁的成熟向品牌。它甚至還有BEAMS MINI這樣的童裝線，年輕人們建立家庭以後，他們的下一代也離不開BEAMS。
Demi-Luxe BEAMS
2017 AW Collection
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BEAMS的子品牌之間，定位各有差異，但卻沒有但完全格格不入的地步。在每一季的lookbook上，你可以看到不同品牌產品之間的融合。
比起直接讓年輕人買，BEAMS的lookbook更是在利用自己集各品牌之所長為一體的優勢，去教年輕人怎麼穿。不執著於某一個品牌，不拘泥於某種定式，你才能找到更多適合自己的穿搭。
BEAMS從一開始，就不只是賣衣服這麼簡單。當時的AmericanLife Shop BEAMS面積只有6.5坪（約21.5平方米），卻有模有樣地按照UCLA的宿舍風格來打造。不僅僅售賣T恤、牛仔褲、運動鞋，更讓人感受西海岸大學生的生活方式。
2014年開始推出的
《BEAMS AT HOME》
已經出到第三本
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BEAMS JAPAN 2016年在新宿開幕，裡面所有的內容都圍繞著「日本」在說，日本的時尚、日本的傳統工藝、日本的文化等等。
17年，BEAMS甚至還做起了旅遊生意，與日本最大旅行社 JTB 推出JTBeams項目，意在讓更多的年輕人深度探索日本各地的魅力。
BEAMS JAPAN
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不是知道年輕人需要什麼才做，而是在年輕人說出需求之前，先告訴年輕人，你應該要什麼。
從學習西方先進，到回看自己的國家文化，BEAMS帶領一代又一代的年輕人進行生活方式上的探索，把lifestyle這個詞，從一個西式的、高大上的詞，逐漸變成一個融入日本文化、接地氣的詞，將潮流時尚完全融入到年輕人的生活當中。
BEAMS做買手店 不是做什麼火賣什麼的店 而是做成所有品牌都想進駐的平台 |
這麼多年，BEAMS一直清楚自己買手店的定位。
從剛開店到80年代，印著商標的運動衫和球鞋，一直都是店裡的爆款。他們完全可以開出一大串連鎖店，讓爆款遍地開花。
但BEAMS清醒地意識到，一旦這個潮流結束，他們的生意也就跟著結束。所以，他們主動選擇停止這門生意，繼續往買手店這個方向前進。
關注BEAMS的人會發現，BEAMS與品牌之間的聯名雙方聯名、三方聯名的產品很多。
在最開始的時候，BEAMS售賣的全是外國品牌的產品，它們潮是潮，但有一個問題：歐美的尺碼，和日本人的身材不匹配啊！
所以，BEAMS才會找品牌做聯名，為的是推出更適合日本消費者的產品。
而今天，局面已經從BEAMS去找品牌，變成品牌主動找BEAMS。BEAMS變成一個所有品牌都想進駐和合作的平台。
對大品牌來說，和BEAMS合作，意味著為自己的產品注入更多的創意，讓自己的產品更貼近市場需求，為進入日本搶佔先機；對小品牌來說，能進入BEAMS，基本就等於拿到了潮流市場的入場券，為發展贏得更多的可能。
BEAMS x Champion 2018 春季聯名▼
16年1月份，BEAMS就與知名電商平台MR PORTER合作，選出Aloye、Te?tora、Marvy Jamoke、KicsDocument、SASQUATCHfabrix和Orslow這六個日本男裝品牌，合作推出只在MR PORTER上銷售的膠囊系列。
BEAMS作為潮流買手店的角色，已經從向日本國內推薦品牌，開始轉變到向世界介紹日本品牌了。
Mr Porter X Beams▼
相比優衣庫和無印良品，BEAMS最牛逼的地方在於，它一直在改變自己，通過變化來讓自己一直處於日本潮流的引領位置。
通過變化，BEAMS也讓年輕人在流行中看清自己，讓年輕人的視野從外來回歸本土，讓年輕人從擁抱物質成長為擁抱生活。
擔心被各種流行趨勢帶著跑的人，多看看BEAMS，它會告訴你，追不完的，選真正能為你所用的，就夠了。
「為牛逼的BEAMS點贊」
主編|蟬爺 撰稿|Icy 圖片|品牌官網&網路
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