你以為可口可樂的瓶子全是羅維設計的？那你可錯了
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設計史論
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說到與可口可樂相關的設計，
大家映入腦海的一定是雷蒙德.羅維
畢竟這是一個在設計史上如神一般存在的男人
其實雷蒙德羅維設計的可口可樂玻璃瓶其實是在前輩的基礎上做的修改，簡單說，就是再設計，
那麼這位前輩就是我們今天要說的亞歷克斯·塞繆爾森
來讓我們看一下可口可樂的瓶裝設計史
1915年的那個瓶裝設計就是下面這個大佬設計的，一直沿用到了1957年才被雷蒙德羅維修改了設計，但是其實設計的變動並不算很大。可以說是由亞歷克斯·塞繆爾森奠定了可口可樂那其玲瓏的曲線和獨特弧線外形。在他之前的瓶裝設計都和今天的啤酒瓶相差無異。
（亞歷克斯·塞繆爾森與他可口可樂玻璃瓶）
亞歷克斯·塞繆爾森能夠被歷史記住，乃至於跟其他設計大師並列，大概只因為他幹了一件事情，那就是設計了最最經典的那款可口可樂的飲料玻璃瓶裝。
因為當時的飲料瓶千篇一律，幾乎只靠標籤來分辨具體是哪個，而而賣飲料的為了讓飲料保持冰爽，需要把飲料都放在裝著冰水的桶里。這樣賣家很不容易一次摸到準確的瓶子，於是……可口可樂公司就要求時任美國印第安納州玻璃工廠的一名工程師設計一寬能被大家熟記的包裝。
亞歷克斯·塞繆爾森（Alex Samuelson）經典的可口可樂瓶外形是在1915年由一個美國印第安納州玻璃工廠的瑞典工程師亞歷克斯·塞繆爾森根據《大英百科全書》中的一項有關可可豆的曲線形狀的圖式設計發展而來的。
塞繆爾森因為這一經典的設計得以在設計時尚流芳百世雖然現在大批量的可樂已經以灌裝或塑料瓶裝出售。但可口可樂的電視廣告卻永遠都是以可口可樂的形象出現。
亞歷克斯·塞繆爾森所設計的可口可樂玻璃瓶具有曲線美的外形使其更加醒目，而其包裝上的白色飄帶使其特點更加突出。實際上，包裝的外形是產品最具競爭力的一面，它使你一眼就能認出貨架上的產品。它的廣告不僅僅是說一個又高又細的瓶子或者一個長方形的盒子，而是由於其值得讓人記住的外形更易於產品的宣傳。如同這個傳奇的瓶子已經成為可口可樂的代名詞。這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受。工業設計師雷蒙德?洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子「女人味十足」。經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合，使得可口可樂保有持久的朝氣。
亞歷克斯·塞繆爾森覺得瓶子應當做的鼓一點兒，形狀么，最好又好握又有特色。一番波折之後，亞歷克斯·塞繆爾森設計出了這個經典的瓶子。瓶子本身大獲成功，除了樣子別緻外，還要歸功於這種形狀的瓶子更容易抓牢，所以當人們抓起瓶子暢飲冰爽的可樂時，瓶子不會滑脫，更加安全。而且其並不帶任何地域風格色彩不帶某種民族認同感的設計，使它易於被世界各地的消費者所接受。
（上圖左側的是魯特公司的最初原型，但是沒有投入生產，
因為在傳送帶上不穩定，而右側就是經典的玻璃瓶）
這瓶子叫做曲線瓶（HobbleskirtBottle），於1915年11月16日首次申請專利。此專利於1923年12月25日獲更新，故又稱為「聖誕瓶」。此瓶設計極受收藏家愛戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名稱。
亞歷克斯·塞繆爾森因為曲線瓶這一經典的設計得以在設計時尚流芳百世，雖然現在大批量的可樂已經以灌裝或塑料瓶裝出售。但可口可樂的電視廣告卻永遠都是以這款經典可口可樂玻璃瓶裝的形象出現。
後來，這款1915年設計的經典瓶裝雷蒙德羅維重新做過，可口可樂公司對他提出的要求是，新的設計要「能夠使全世界90%的人都可以認出來」。
在1954年，雷蒙德·羅維接受了可口可樂公司的委託，對可口可樂的瓶體進行新的優化設計。他賦予了這個玻璃瓶更加具有女性柔美的曲線，並且除去可口可樂的浮雕圖案，同時使用清晰鮮艷的白色文字「Coke」與「Coca-Cola」，同時大瓶的可口可樂玻璃瓶包裝也出自他的手筆。
更值得我們記得的是，沿用到現在的可口可樂的鋁罐裝也是雷蒙德·羅維在1960做出來的。
鋁罐裝
亞歷克斯·塞繆爾森作為可口可樂瓶裝設計的鼻祖，顯然並不是被世人廣為人知，更多的光環被雷蒙德羅維所拿走，雖然他也是站在了前人的基礎上做設計。設計本身就是一個不斷優化的過程，學習設計史，學習前輩的設計經驗，對我們日後做設計會有很大的啟示作用。
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