看不懂《前任3》的票房，是不是因為沒有前任？
作者|樂 水
編輯|李春暉
如果說《妖妖鈴》靠排片優勢首日票房近億，是2017年內地影市最後一樁「冤假錯案」。那麼《前任3》低口碑下的13天15億，就是2018年內地影市第一樁「驚天奇案」。
截止昨日（1月9日），上映第12天的《前任3》仍勢不可擋，以45.3%的排片席捲67.9%的當日票房。如此強大的觀影熱情，以至於今天，該片已經上映第13天，排片佔比還輕微上漲了。
沒名導、沒大咖、關鍵是還沒口碑，作為新「三無」電影的《前任3》，一度以性喜劇形象登場，如今卻以超15億的票房向情懷大作方向前進。
一時間，關於誰在看《前任3》成為了最受關注的話題。票房注水？小鎮青年？三俗狂歡？當高票房建立在低口碑之上，過去幾年電影市場正在重建的價值認知體系再次崩塌。
看不懂《前任3》的票房讓人感到焦慮。這種焦慮甚至比《小時代》系列更讓人沮喪。郭敬明粉絲、消費主義、華服美眷……我們縱然自己不喜歡，也完全能想像為何有人為《小時代》著迷。
但當看到那些撕心裂肺的《前任3》影評，硬糖君不禁陷入深深的思考：看不懂《前任3》的票房，是不是因為沒前任啊？
「注水了」？
作為成本最多只有3000萬、前兩部票房加起來也只有3億的普通都市愛情喜劇，《前任3》眼看著憑藉低口碑走出了驚人的票房逆襲曲線，在挺進國產片前十的同時，也引發業內震驚。自以為機智的硬糖君的第一反應確實是:「注水了」?
論卡司拼不過《解憂雜貨店》、《妖妖鈴》，論口碑拼不過《芳華》、《妖貓傳》、論製作拼不過《二代妖精》，那麼《前任3》為何能拿下單日超40%的排片和2億日票房。
當所有的劣勢被票房抹平，不注水誰信呢？所以，不少網友懷疑《前任3》是否票房注水，不只是單部電影是否作假的問題，而是中國電影是否保持底線的問題。
目前的電影市場，誰也不敢保證自己絕對「乾淨」。所以，在網友的共同「努力」下，關於《前任3》注水的一些影院上座截圖還是被曝光出來。儘管導演稱不需要「買面子」，華誼稱「為何沒文化自信」，宣傳方稱「良心製作」，還是有網友抱懷疑態度。
但是必須指出，儘管有一些不「和諧」的截圖出現，但是《前任3》的網票佔比卻異常穩定。這和國慶檔大面積注水不同，國慶檔大面積注水，除了上座率和票房佔比、排片率嚴重不符外，網票佔比大幅下降是最大的把柄。
但《前任3》在這幾個關鍵數據上，均沒有出現太大的異常。所以，單方面指責電影票房注水，顯然站不住腳。而如果去較真，硬說電影「幽靈場」，那麼每個「爆款」身上，其實都難以保證百分百不出錯。
而隨著電影票房逆襲已成定局，達到10億量級後，《前任3》本身就形成「爆款現象」，變成了一個時髦談資和社交貨幣。當服務員、計程車司機、95後小朋友集體和你討論「前任」問題，《前任3》的火爆就無法迴避，你必須親自去看了，才能擁有這個社交話題權。這也就讓更多人被席捲進影院，帶來該片上映13天仍「老當益壯」的大好局面。
痴男怨女為何忽視口碑
從《戰狼2》到《前任3》，在在說明，當電影成為了觸動觀眾內心的一個「開關」，電影就不再是電影，而是情緒發泄，是內心共鳴，是自我標籤，是讓人在發影評時能配上自拍照甚至短視頻的東西。電影怎麼樣不是最重要的，那就是個由頭；自我表達才是重點，借他人之酒杯，澆自己之塊壘。
在前兩部作品均被指責為是略帶油膩的「聊騷攻略」的背景下，《前任3》幾乎從未被看好。即便是在點映階段獲得了9.7的超高分，也被質疑為無聊的摻假。開畫後，雖然貓眼評分居高不下，但是其豆瓣口碑評分長期處於6分上下。從藝術本身來看，這部電影勢必會迎來票房跳水。
但另一方面，同期競爭對手集體低迷。元旦檔開畫的影片均有不同程度的槽點，而且最大的問題在於與現實脫節。也正是這一點，讓《前任3》脫穎而出，成為了能和《芳華》較量的唯一新片。
該片的創作初衷是導演田羽生根據周邊的生活經歷，進行串聯。某種意義上，這就是一部凌駕於真實基礎的「嘴炮性喜劇」。心腎喜劇也一直是電影殺青後長期宣傳的賣點，而當宣傳方發現電影中有巨大催淚點後，刻意營造了幾個影院失聲痛哭的營銷點，正是這一營銷點成為了該片最大的爆點。
這部沒有口碑的「現象級」，最大的優勢在於真實，真實的並非泡吧、約炮、開跑車，而是在男女愛情里的情感細節。在這些細節中，銀幕另一邊的影迷充分的聯想自己，為自己「加戲」。
當影迷對電影形成了情感認同，那麼看電影就變成了感性的情緒宣洩，對於那些曾經在前任中受過傷、留過憾的「痴男怨女」來說，電影的口碑一點都不重要。
此處不得不提及在《前任3》票房逆襲中功勛卓著的快手、抖音、秒拍等短視頻產品。這兩天，打開快手、抖音等應用，就會看到各種與《前任3》相關的主題視頻，女子哭到顫抖大媽在旁淡定掃地、前任們在影院偶遇大打出手……而微博、朋友圈上，關於《前任3》的觀後感，也往往配有或纏綿悱惻或捶胸頓足的素人自拍短視頻。
觀眾的「加戲」需求，短視頻製作者的流量需求，再加上片方及時配合的營銷策略，帶來了大量短視頻的病毒式傳播，成功將這部電影變成了熱門的社會話題，把片中失敗的愛情故事，放大成了大眾的「前任」概念。
即便《前任3》的電影內容本身不足以載入影史，但是短視頻在電影宣發中的第一次大顯神威，幾乎是起到了決定性作用。其在電影宣發上的示範意義，是《小時代》之後的又一次教科書式創新。
人們總是容易嘲笑過時載體上的過時內容，但當《前任3》的「成長不一定會得到什麼，但一定會失去什麼」、「兩個人散了是因為一個以為不會走，一個以為會挽留」等台詞，讓不少姑娘失聲痛哭，並迅速配上自拍發到朋友圈，我們就會明白：
在《知音》、《青年文摘》上管用的，在QQ空間同樣管用；而在QQ空間發生過的，大概率也會重複發生在微博、微信、快手、抖音、荔枝FM……還有2018年的新電影和未來的什麼高科技玩意。情感雞湯是不會過時的，換個新載體，總能收割一波新成長起來的怨女痴男。
15億的《前任3》，僅僅是自己無價回憶的一個窗口。畢竟對於尚未真正見證人生殘酷的年輕人，沒有什麼比小情小愛更重於泰山。
小鎮青年還是偽命題么？
此前很長一段時間，「小鎮青年」身上寄託著中國電影票房連年上漲的希望，也是無數片方爭相取悅的對象，是降維打擊和消費降級的沃土。尤其是韓寒的兩部電影，曾被認為是「小鎮青年」效應的最大受益者。
但隨著內地影市逐步回歸理性，幾部典型「大片」和「三俗」電影的仆街，讓「小鎮青年」逐漸成了許多人眼中的偽命題。但《前任3》主流受眾人群，卻一板一眼的對應上了小鎮青年效應的所有特徵。
據貓眼專業版數據顯示，《前任3》的主要觀影受眾是30歲以下的青年女性，且主要活躍地區為二、三、四線城市，而且超六成受眾屬於本科以下學歷。
這部電影，除了讓電影市場固有評論體系崩塌外，某種程度上還將小鎮青年這一命題重新帶回到大眾面前。但不得不說，《前任3》背後的小鎮青年爆發，是有其必然基礎的。
據貓眼最新的2017年度數據報告顯示，內地網售票佔比持續增高，突破了80%，其主要增長點來自於三四線城市。這說明，如今的「小鎮青年」，一方面擁有大把的消遣時光，一方面又擁有與一線城市同步的信息共享。
《前任3》或許並不是一部好電影，但確實一部足以引起青年回憶的情懷產品。所以，當有時間、無壓力，對藝術沒有過分追求的小鎮青年走入影院，看到一部足以撩動內心情感的電影，口碑就成了最不重要的一環。
從對標《情聖》到對標《羞羞的鐵拳》，《前任3》帶著極大的爭議，成為了影市最不可被忽視的一個新節點。但如果以此為模板廣泛生產，內地影市剛剛建立的「理性」恐怕就又會被打擊回「感性致勝」的起點。一大波「初戀」、「前夫」、「小三」、「暗戀」、「早戀」……可能正向我們大踏步走來。
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