將演出變得有趣 「烎」潮音發布夜如何用2小時消耗年輕人的荷爾蒙？
作者/數娛君
每到年底，衛視和視頻網站的跨年演唱會比拼就顯得格外熱鬧，其中各大平台對當紅明星的瘋搶和造勢，也成為了歲末跨年的重頭戲。
目前，由於招商需求的存在，「明星個唱」和「拼盤演唱會」始終在衛視和視頻網站中通行，並成為主流。但這同時也導致了另一個行業困局，即各家平台跨年演唱會的形式基本雷同，區別就是哪家請的明星更多，基本沒有差異化可言。
拼盤式演唱會並不新鮮，盤點當下的流行也並無新意，那麼未來呢？跨年不應該只是狂歡，還有對未來的展望。年末交替之間，如何展示屬於未來的潮流音樂趨勢，成為平台在「砸錢拼明星」氛圍中難得一見的清流，同時也賦予了演唱會更大的跨年意義。
12月26日，騰訊視頻官方發布了一支名為「烎」的音樂品牌宣傳片。這條帶著賽博朋克氣息的概念片，以鏡面投射萬物、萬物即為內心的視覺語言描述「烎」世界，頗具未來感和科技范。宣傳片放出後，引起了業內不少演出商與音樂人的討論。
「看不懂」、「視覺衝擊很大」、「酷」，這是大部分網友的反映。騰訊視頻音樂中心總監鄧林海對數娛君表示，宣傳片第一波讓人「不明覺厲」傳播效果很不錯，潮音發布夜是奔著音樂「秀」去的，不盤點、不拼盤，而是用最酷的舞台效果和內容消耗掉年輕人全部的荷爾蒙。
2018年，騰訊視頻將以 「烎」字為題，打造國內首個潮流音樂品牌，將於1月13日舉辦的2018潮音發布夜則成為「烎」品牌的首場盛事。在發布夜上，騰訊視頻將把流行、嘻哈、二次元等各領域歌手和當代藝術家結合在一起，玩一個足夠酷的音樂秀。
音樂與藝術深度融合
騰訊視頻「烎」瞄準未來音樂潮流
沒有主持人串場，全程無語言；當代藝術與流行音樂深度結合，從開場至結束，整整燃燒2小時，這場國內規模最大的音樂秀會是什麼樣子？
數娛君了解到，烎·2018潮音發布夜為騰訊視頻和哇唧唧哇聯合出品，其中騰訊視頻為出品方，哇唧唧哇為製作方。發布夜以「開火」為口號，把當代藝術、時尚潮流、最新科技、青年亞文化融入音樂當中，將潛力巨大但尚未流行的音樂元素推至主流視野中。
「視覺影像、先鋒舞蹈、光繪藝術、新媒體科技、塗鴉藝術等，將與流行、搖滾、嘻哈、民謠、二次元和古風音樂融合在一起，進行創新表達，各個文化領域的元素都將在『烎』舞台上為賦予音樂全新的能量。」鄧林海對數娛君介紹。
縱觀人類歷史，其實不難發現，新興事物往往都是脫胎於舊事物當中，融合即是創新的源泉。2017年，嘻哈、電音、古風等個性化音樂蓬勃發展，而科技、AI、電競、二次元等分眾文化也構成了當代流行文化的重要元素，這些埋藏在地下的多元化文化因子表達著每個人內心潛在的慾望，在這個信息科技高度發達的時代蠢蠢欲動，即將破土而出，進行融合創新。
比如，你見識過了華晨宇已挑戰極限的魔性高音，但如果他去挑戰AI呢？來自德國Compressorhead機器人樂隊將於13日首次全陣容來華，登上「烎」的舞台。作為一支名副其實的「重金屬」樂隊，Compressorhead的主唱擁有自己特色的搖滾高音，那麼華晨宇與機器人樂隊對話，到底是人的聲音震撼多，還是機器人數碼操控的震撼更大？AI與華晨宇用音樂進行對話，又將產生哪些有意思的事情和新的音樂潮流？
除了人機對話外，嘻哈樂與國風潮流的對話也將出現在舞台上。2017年，嘻哈文化開始在中國地上流行了起來，但主流觀眾對嘻哈的認識還僅僅停留在少數RAPPER身上。事實上嘻哈門類遠大於綜藝節目展現的冰山一角，13日，貝貝、Mai、畢冉、周震南、馬伯騫、KOHH和Higher Brothers等地下文化將強勢登場，展示亞洲嘻哈的能量。
除了華晨宇的人機對話，亞洲嘻哈音樂人同台外， 以「身體紋身」驚艷美國達人秀舞台的視覺藝術家Oskar&Gasper，被列入了與莫文蔚合作的陣容中；在潮音發布夜登台的還有國內原創虛擬偶像荷茲，通過《明日之子》出道的荷茲，將通過增強現實、實時動捕和3D實時渲染等技術進行表演和交互。
不做一次性消費
2018隻是騰訊視頻「烎」品牌的開始
目前中國的演唱會市場發展還較為初級，也沒有細分品類的演唱會發展起來。對於大部分視頻平台來說，在國內氛圍的影響下，一到年底都會做盤點、匯總、頒獎等盛典，但從傳播效果和商業價值上來說，這完全體現不出平台的特點和優勢。
早在2017年7月，騰訊視頻音樂就把「開火」的想法確定下來，1月13日舉辦的2018潮音發布夜將成為「烎」的首場音樂大「秀」。潮音發布夜以「秀」的形式代替傳統演唱會中的拼盤，全程無語言，將多元化的文化因子與音樂進行融合、碰撞，從而使演出市場變的有趣。
「像維密秀，它除了發布新產品，還產生了更大的影響力，維密秀這個IP也使維秘的品牌價值得以擴張。」鄧林海對數娛君表示，騰訊視頻想做的也是這樣一件事，辦一場音樂秀，年輕人當下喜歡什麼潮流文化，就讓這些文化和音樂對話。多種文化元素的融合讓音樂的表達更加立體，演出市場也變得更加有趣，最終碰撞出未來的流行趨勢。
「烎」也是騰訊視頻和哇唧唧哇找到的共同點。數娛君了解到，2017年由哇唧唧哇出品的《明日之子》其投入、產生已經超過了電視綜藝，成為網綜標誌性的節目，而《明日之子》的IP化開發也給騰訊視頻帶來了超越節目本身的商業價值。「潮音發布夜的思路也是一樣，我們做的是一個品牌，而不是拼盤演唱會那樣的一次性消費。」哇唧唧哇總裁龍丹妮表示。
鄧林海向數娛君表示，騰訊視頻要把烎·2018潮音發布夜做成音樂界「維多利亞的秘密」，2018年只是「烎」品牌的開始，明年還將繼續。
TO B分擔節目成本
藝人費用比想像中的低
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數娛君注意到，雖然不標榜明星排場，但烎·2018潮音發布夜還是邀請到李宇春、莫文蔚、竇靖童、華晨宇、朴樹、王嘉爾、貝貝、Mai、畢冉、海爾兄弟HigherBrothers、周震南、馬伯騫、毛不易、KOHH、和樂器樂團、機器人樂隊Compressorhead、荷茲HeZ、X玖少年團、DJ-TSUNANO等樂壇標杆人物。
眾多明星歌手加盟，「烎」潮音發布夜的陣容可以說不小，那麼投入成本是否也隨之水漲船高？鄧林海表示藝人費用上的投入比想像中的低，沒有影視劇明星要價那麼誇張，「烎」發布夜的主要成本都用在了舞台、視覺和導演團隊的創意上。
數娛君了解到，在演唱會硬體上的投入上，「烎」潮音發布夜的成本與藝人費用相當，這在國內演唱會中難得一見，而這其中還不包括非常「燒錢」的燈光、音響。「當我們確定要做一場好看的音樂大秀，節目思路反而變的簡單了，就是要酷、炫、有趣，在2-3小時內消耗到年輕人全部的荷爾蒙，硬體投入必然要花大價錢，其次就是節目內容方面。」鄧林海透露。
烎·2018
潮音發布夜作為國內首個潮流音樂秀，年輕受眾群像明顯，而這一特性也受到了廣告商的青睞。目前的合作客戶主要有百事和百齡壇，而蘋果、香奈兒這樣的大品牌也很有可能進入。不管是百事、百齡壇還是蘋果和香奈兒，相信它們選擇「烎」這一全新的品牌，瞄準的是烎代表的年輕人和它所指向的未來潮流趨勢。目前，
烎·2018
潮音發布夜的現場票已於1月1日在大麥上架，但是騰訊視頻並沒有打算依賴於售票的方式回收成本。鄧林海對記者表示，騰訊視頻在2018年的目標是立好「烎」這個品牌，做好一個有影響力的音樂IP。「第一次嘛，公司也沒有說這個項目一定會賺錢，票價定的很便宜，成本這一塊主要由騰訊視頻和合作的廣告客戶一起分擔。」那麼怎樣才算立好「烎」這個品牌？數娛君認為可以從觀眾的喜愛程度、討論度及各方媒體評論等三個方面來評價。「烎」的概念宣傳片「不明覺厲」的傳播效果無疑是成功的，當然最重要的是發布夜結束後，能否留下一些被用戶討論、被業內認可以及被年輕人喜歡的東西。
2018年是「烎」品牌的第一年，各類先鋒文化因子都將在舞台上為音樂進行賦能。潮音發布夜沒有參考形式，沒有主持語言，藝術將盡情跳動，音樂無孔不入，科技奏出樂章，演唱會舞台將得到前所未有的升級。未來已來，「烎」前瞻性的理念對未來音樂潮流的影響可以預期。
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