小米手機試探性漲價？米粉：也能接受

羅振宇跨年演講中提到一句話：「價格戰的目的，是在比較中勝出，認知戰的目的，是不存在比較。高性價比，就是讓用戶進門就可以閉著眼睛買東西。」很顯然，小米或小米手機主打性價比策略的目的同樣是為了消費者進入小米之家後能閉著眼睛直接買，雷軍早前說過類似的話，同時表示會小米公司會把性價比堅持到底。因此，小米得到了回報：龐大數量的用戶和劇增的銷量。

但是，前不久市場研究機構Counterpoint Research發布的一個研究報告再次激起了大家談論小米性價比問題得慾望。據筆者了解，Counterpoint Research研究報告是針對同階段的全球前六大手機廠商品牌的部分機型進行調研，得出2017年第三季度蘋果iPhone的利潤最高，達到151美元，而小米手機利潤最低，只有2美元。

來源：Counterpoint Research

所以，有人拿兩家每部手機的利潤做了簡單比較，認為小米手機差iPhone太遠，並且MIUI論壇里出現問答：每台小米手機凈利潤2美元，你心疼嗎？毫無疑問，許多米粉看到這樣的對比差距，自然是心疼哇，甚至還聲稱小米手機利潤再高點，能接受！不過，多數米粉用戶支持背後也有部分人認為這是小米手機在試探性漲價的前奏，同時還認為2018年小米第一款新款旗艦機極可能會將價格往上提一提。

小米7概念圖

那麼，為何米粉用戶在知道小米手機凈利潤最低的情況下，還願意接受小米手機未來漲價呢？綜合分析，應該出於三點：一是小米手機目前的凈利潤低雖然沒有上述報告中那麼誇張，但反映一個事實：小米手機確實是薄利，蘋果iPhone溢價高不容否認。因此，米粉用戶們在各大手機廠商都在漲價的同等前提，心裡自然也希望小米手機能保持性價比，也能多賺點錢。二是米粉用戶幾乎都是跟隨小米手機或者小米公司一起成長的群體，具備情懷，也屬於小米背後堅定的支持者，所以即便出於感情也會樂意。三是小米手機本身已經是眾多手機廠商里比較良心的一家，不能為了個人偏好而忽視未來發展的基石。

當然，小米手機凈利潤和蘋果iPhone凈利潤的巨大差距，也意味著掌握核心技術的重要性。此外，按照筆者觀察小米公司應該不會單獨憑藉小米手機去盈利，否則從一開始誕生就已經不堅持性價比了。

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