向勇談新時代的創意設計：構建審美場景 追求美好生活
經濟日報-中國經濟網北京1月11日訊（記者 魏金金） 文化創意與設計服務是滿足人們日益追求美好生活需要的重要手段，也是新興文化產業的重要組成部分。在「2018第十五屆中國文化產業新年論壇·中國之造與創意設計主題論壇」上，北京大學文化產業研究院副院長向勇教授針對新時代創意設計業的發展戰略與路徑，提出了新時代創意設計業的突圍之道。
向 勇
2014年3月國務院《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》正式印發，從此文化產業和相關產業融合發展進入一個新的歷史發展階段，成為我國社會經濟發展的新動能。
向勇認為，新時代對美好生活的探索與追求，包括「美」的生活和「好」的生活。其中，「好」的生活需要我們通過科技創新等「硬創新（Hard Innovation）」手段來引領效能革命，「美」的生活需要我們基於「軟創新（Soft Innovation」）來實現對精神層面的品質追求。美好生活就是要推動「硬創新」與「軟創新」的融合創新，形成軟硬兼施形成「巧創新（SMART Innovation）」模式，進一步推動文化新經濟的快速發展。在這裡，SMART創新設計包括社會創新（Social Innovation）、市場創新（Market Innovation）、審美創新（Aesthetic Innovation）、跨界創新（Re-connection Innovation）科技創新（Technology Innovation）等具體內涵。
在向勇看來，新時代社會經濟發展的轉型方向實現了兩個轉變，一是從物質經濟過渡到了符號經濟時代，二是從時間經濟進入到了場景經濟時代。在這個轉變過程中，創意設計向價值觀設計、故事設計、感覺設計方向邁進，從而滿足場景式的審美要求。「創意設計是一種賦能的手段，它以審美意義，故事性、情感化、風格化的表現形式展現了設計主體對生命的終極追求。在創意設計過程中，美感和效用做到了完美的結合」。
讓傳統文化資源融入現代創意設計
創意設計過程就是賦予物以生命意義的過程。卓越的創意設計理念離不開對文化資源的積累與認識提高。向勇接著談到，「調動歷史文化資源最重要的就是賦予我們對於文化價值的理解。文化價值包括膜拜價值、展示價值和體驗價值等三個層次，滿足了不同程度的文化需求」。其中，所謂體驗價值就是要藉助新興技術手段進行創意表達，通過直接的感官體驗、間接的情感體驗和內省的精神體驗，最終實現生產者與消費者、消費者彼此之間的價值共識和文化認同。
向勇談到，在消費升級的背景下，新時代的創意設計要更多去滿足並創造人們對美好生活的需要，積極構建品質高雅、內涵豐富、傳統深厚、意境深遠的審美場景。落實到對中國傳統文化的現代轉化，就要求我們具備一定的主動意識與行為自覺，「要把中華優秀傳統文化的形象、元素、內涵、價值、思維和理念等落實到創意設計當中」。
增強創意賦能 加快產品迭代創新
創意設計就是精神賦能，這種賦能不僅僅只是用好看的外表形式來吸引眼球，更關鍵的是要基於產品去創造新的內容價值。而當藉助文化價值對產品功能進行轉換或升級時，我們身邊消費的商品也將發生品質革新。
創意設計可以通過改變產品的功能價值或審美價值從而實現產品的品質革新。向勇談到，「當藝術收藏品加上功能價值之後，它就變成了奢侈品、流行品、日用品；反過來，當日用品有了審美價值，它就變成了流行品、奢侈品和藝術收藏品」。如此一來，創意賦能就成了產品或者企業不斷實現產品迭代的一種策略。「任何一個商品都可以分為形式、內容、材料、場景和關係層等五個層次。我們圍繞這幾個層次，可以通過創意設計來實現文化加值和創意驅動，推動產品的迭代升級，進一步提升產品品質，實現產業升級」。
那麼，如何通過創意設計實現產品的迭代升級？向勇認為，大致可以通過以下三種方式實現：第一是中國人的創意設計，即中國人自己用一些超越時代的、國際化的思維方式去做創意設計；其次是中國風的創意設計，即將傳統文化元素提取出來和相應的功能進行疊加，繼而很好地來展現中國人的生命情調和生活世界；第三是中國式的創意設計，即中國新式生活方式的創意設計，是一種新中式生活方式的創意設計。「新式生活方式首先是來自於我國3000多年農耕文明所建構起來的匠藝、手工、慢活的生活態度與生活追求，同時融合300年以來西方工業革命所建構起來的便捷、時尚、科技的生活方式，實現新中式生活方式的復興」。
積累創意素材 打破靈感匱乏
對於設計師而言，如何培育自己的創意設計靈感？向勇建議，除了平時的工作經驗及閱歷積累外，要儘可能多得掌握傳統文化素材，多做經典閱讀，在身體行走中感知自然、體味生活，從藝術作品中汲取靈感、在自然界借鑒靈光啟發，關注最新科技的應用，形成獨立的生活價值觀念和文化消費理念。向勇談到，「創新設計的本質是以人的尺度實現生活設計,做好生命設計。創新設計是實現創新社會的根本手段，是推動社會發展的產業結構調整和經濟增長模式轉型的主要動力」。
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