「A.P.C.的競爭對手存在嗎？如果你覺得有，請告訴我。」

時尚 01-11

DAILY INSPIRATION

時尚如同一場花式撞球賽，說白了就像是資本與才華，在冒險和時運之間的大衝撞。如果把時尚品牌比喻成擊球的球杆，背後的設計師則是那推桿的人。在時尚的球桌上球杆是死的，唯有人是活的，要打出有性格的一擊，憑的不僅是氣力。這也是時尚名利場中的高級奧義。

品牌之所以稱為「品」牌，正是因為它繼承了設計師的性格基因。如今走過30年的A.P.C.依然「血氣方剛」。

A.P.C. Transmission

服裝品牌

A.P.C.（即Atelier Production Creation）由突尼西亞裔法國人Jean Touitou於1987年創立，起初名為HIVER 87。今年正逢此品牌誕生30周年，英國PHAIDON出版公司與A.P.C.聯合出版了名為A.P.C. Transmission圖書以紀念30年來的品牌歷程。

▲ A.P.C. Transmission書籍與Tee

雖然A.P.C.分別在10周年和20周年時也推出過紀念書籍，但這回新書A.P.C. Transmission發售期間的聲勢，要明顯高於從前。

▲ 翻書視頻

先是Jean Touitou親赴日本籌划了A.P.C.三十周年回顧展及簽售會。展覽規模算不上浩大，但從東京和京都兩地的現場看那颱風天仍等候的長隊，可見日本市場佔A.P.C.總銷量的三分之一，絕不是謠傳。

▲ A.P.C. Transmission日本簽售會、展覽現場

性情大叔眼中的A.P.C.

概括A.P.C.最吸引人的品格，當屬它30年來始終如一的簡約精神，這也是其品牌的核心所在。就像Jean所說「No Bag, No Belt, No Jewellery」，A.P.C.的簡約就是對衣服之外的冗繁和多餘Say No。

從A.P.C.所傳遞的簡約印象來臆測這位總管家Jean Touitou，通常腦海中會出現一位氣質利落、思維敏銳、內斂溫和的知性大叔。然而真實的Jean或許與我們的猜測存在反差。如果用「憤世的搖滾樂迷」這些身份來界定他的20歲，那麼60歲時的Jean也一定是一位愛憎分明的大叔。

▲ 書中收錄了

Jean Touitou

年輕時代的叛逆照

因為他的性情直爽，所以常常用詞犀利。曾經有知名媒體用「comtemptuous」（輕蔑）一詞來描述Jean Touitou的性格特徵，因為有次Jean被問及當下A.P.C.最大的競爭對手是誰時，他滿腔自信地反嗆說：「

A.P.C.的競爭對手存在嗎？如果你覺得有，請告訴我

。」

即使先不說Jean Touitou的「火藥味」是否真的是「輕蔑」，但至少有兩個事實我們必須得承認：在過去30年中，他不僅成功培養出一個秉持簡約品格的品牌，並且在不依靠第三方投資的狀況下將它擴展到60餘家店鋪的規模。

▲ A.P.C.在世界各地的店鋪

Jean Touitou的時尚之路

其實Jean Touitou成功背後偶然與必然各佔一半。

Jean並非時裝科班出身，不過年輕時追逐時髦、特立獨行的性格，使他一下子迷上了在當時因風格酷炫才脫穎而出的品牌日本KENZO。他覺得KENZO簡直是太酷了，心想若能在KENZO這樣酷的地方工作，不管做什麼都樂意。

▲ Jean Touitou在A.P.C.的工作室里

後來Jean Touitou終於進入了KENZO，成為一名包裝工。職位雖小，但對於二十幾歲的Jean來說，這就如人生美夢成真。在這個職位上能擁有如此的熱度的人，不久也得到了KENZO的設計師高田賢三的賞識，後來兩人成為了摯交。

當Jean Touitou從KENZO離職時，他已能在財務部門獨當一面了。

在KENZO的經歷，幾乎讓他學會了經營一個服裝品牌所需的一切，唯獨沒有服裝設計。

▲ A.P.C 2017秋冬男裝系列

那麼，不會設計衣服的Jean Touitou又是如何創立了A.P.C.？

他說過，那是因為一次旅行時，弄丟了裝滿自己喜愛衣服的行李箱，當地又根本無法買到適合自己的衣服，這位熱血滾滾青年就此決定要改變現狀。

▲ A.P.C 2017秋冬女裝系列

在時尚行家眼裡，Jean Touitou不懂時尚，對於面料、打版、剪裁根本是個門外漢——但這都沒關係，他說不懂的可以學，學不來的可以請專職人員。

總之，有一點在Jean的時尚信條里無人敢否定，那便是他堅持了30年的信念——

dress right（穿著得體）比dress perfect（打扮漂亮）要重要的多

。

A.P.C.的風格原型來自何處？

Jean Touitou在這次A.P.C. Transmission的書中，提及了好幾位風格icons。但說到對A.P.C.影響最深，尤其是奠定了A.P.C.風格原型的人，則是

Samuel Beckett

、Yves Saint Laurent和

Marguerite Duras

。

▲ Samuel Beckett

對於Yves Saint Laurent這位時尚教主我們無需再著任何筆墨，Samuel Beckett和Marguerite Duras兩位作家對穿衣打扮也有著相似的態度——不追求精道至極，而是恰到好處（總而言之，就是將普普通通的衣服發揮到最佳狀態）。

這不僅需要氣質和美貌，更需要足夠的態度和氣場。而

Jean Touitou想要把這幾位穿衣的態度和氣場復刻出來。

「Showing your attitude is more important than showing your body.」

- Jean Touitou

他還曾撰文批評大眾對身體、性感的狹隘認知。他說：「性感除了裸露身體之外，其實還可以把衣服做得更緊，或者找到更合適的比例，我可不想做那種看起來像是在妓院上班的衣服。」

▲ A.P.C商標的進化

「雖然A.P.C.每年發布的衣服可能看起來沒有什麼變化，有人說A.P.C.根本不算時尚，因為時尚應該是不斷改變。但我認為我們一直都很注重時尚，只是手法不同，其實尋找合適的比例比改變款式更難。」

▲ A.P.C Transmission書籍內頁

有時需要一點壞品味

有媒體曾貶低Jean Touitou的「得體」像是保守的normcore，是一種對改變的抗拒，甚至是創作上的無能。面對媒體的立場，他時常將淘氣與壞品味轉化成一種冷幽默，並以官方口徑發佈於眾。

拿A.P.C.早期的代表作無水洗denim布牛仔褲為例。Jean Touitou認為牛仔褲的舊化效果應當是穿衣過程中自然生成的，根本無需在製作環節刻意水洗。然而，評論家們卻抨擊此款無水洗牛仔褲是借「無需刻意」的幌子，節省環節成本，實乃不負責的未完成品。

▲ A.P.C.無水洗denim布牛仔褲

面對指責聲，Jean Touitou設計推出了一款砂紙手套，並附上潦草的手繪漫畫說明：「請用此砂紙手套自行打磨您的屁股或大腿，以便在您想要的部位做出舊化效果」。

▲ A.P.C.的砂紙手套

2003年，A.P.C.誤採購了1.5噸毛線，Jean Touitou將計就計，把這批毛線製成毯子和針織衫，作為單品出售。針織衫胸前印有醒目的A.P.C. BIG MISTAKE字母的

自諷標語

。

▲ A.P.C. BIG MISTAKE針織衫

跟比自己強的人合作，才會更強

從A.P.C.誕生之初到現在，評論家們的聲音未從停歇，但卻沒有什麼人對A.P.C.的廣告評頭論足。只要盤點多年來A.P.C.的廣告幕後班底，就會發現其資深程度讓人驚嘆。

A.P.C.早期的造型師包括Carine Roitfeld（原VOUGE法國主編，現任BAZAAR全球時尚總監）、2006年前後開始合作的M／M Paris工作室（被譽為法國第一人氣專註於時尚藝術方面的創意工作室），以及影響A.P.C.廣告風格至深的攝影師 Marianne Chemetov、Ellen Von Unwerth、Takashi Homma等等。