「小米之家」瘋狂布局，雷軍為什麼這麼急？

就在1月10日下午，雷軍發微博提到了2017年小米之家的數據：覆蓋了170個城市，287家店，2家品牌店（深圳旗艦店、上海東方明珠店），總共接待了6713萬人次。

進入2018年，僅僅一周時間，小米之家的數量又突破了300個。為啥雷軍這麼著急呢？

一、線上渠道飽和

在過去的數年，電商在瘋狂的發展，這也讓眾多產品看到了線上渠道的優勢和重要性，正是這種瘋狂擊昏了頭腦，讓人們心中產生了假象，以為線上才是一切，而線下一無是處。

顯然這是錯誤的！隨著線上作用的飽和，純線上模式的小米感受到了發展遇阻，加上OV等企業的線下效果凸顯，小米意識到，線上只是渠道的一部分，更可能只是一小部分。下一步，必須將高效率的線上模式和強體驗的線下模式相結合，才能突破如今的發展困境，所以，小米之家實體店的鋪設越快越好。

二、增強產品體驗

評價一個產品的好壞少不了體驗，而體驗必須有實在。這一點也被很多人忽視，以為通過廣告和口碑建立，就可以很好的讓人群知曉併購買自己的產品，其實不然。對於一個我們有購買慾望的產品，由於我們沒有途徑去感受去體驗，我們也很難真正的去購買。

另外，特別是對於目前同質化嚴重的手機來說，微創新更需要用戶真實的去體驗才能察覺出不同；對於有較大創新的產品，同樣也需要用戶去體驗它的與眾不同。比如我們現在已經用上了全面屏手機，假如再去看非全面屏就很不習慣了，假如沒有體驗只是了解這樣一個名詞，我們根本不會感受到全面屏的魅力，這就是體驗的重要性。所以，小米之家作為體驗的平台也非常必要。

三、加強品牌認知

從2010年發展至今，小米品牌擁有了極高的知名度和影響力，聽說過小米的人很多，可是從沒見過小米的實體店，這本身就會限制一部分人首次購買小米產品。況且還有不善使用互聯網的年長人群和新生代消費者，對小米並不了解，實體店能夠極大的實現對這部分人群的轉化。

實體店從另外一個角度來看，更是不能少的廣告載體！潛意識裡，我們對看的見的東西更容易產生信賴，實體店的出現不僅能廣而告之，更能增強用戶粘性。在小米之家，一次可以體驗到手機、筆記本電腦，其它電器及周邊產品，這更能促成用戶對小米的全面了解。所以為增強品牌認知，鋪設小米之家也是勢在必行。

四、創造「家」氛圍

小米的實體店全部為直營模式，風格統一、管控嚴格，而且從「小米之家」這個名字我們也能看出，這也是為了創造一種氛圍，讓到店的用戶有最好的體驗，也讓眾多的米粉有了一個「家」。人都是有感情的，所以品牌也不能冷冰冰，之所以有粉絲，就是因為品牌的價值理念與這些粉絲有共鳴，滿足了他們的情感訴求，這也是實體店的效果之一。

小米曾經用1999元改變了手機行業，如今面臨激烈的競爭也是困難重重，「為發燒而生」的小米能否通過「小米之家」再一次實現飛躍呢？

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