還是山東如意！傳半路殺出來7億美元求購Bally

據稱山東如意願意出價7億美元，匹配市場對Bally的6億歐元定價。

作者|陳一飛

編輯| 鍾朦

來源| 本土零售觀察

對於瑞士奢侈品牌Bally的爭奪可能進入最後階段，不過消息人士透露山東如意集團突然殺出來，可能成為該品牌最終的新主人。

據稱山東如意願意出價7億美元，匹配市場對Bally的6億歐元定價。

不過，消息人士表示，山東如意並沒有就交易達成最終協議，因此，仍存在變數的可能。

自Bally控股公司Joh A.Benckiser Co.(JAB Holding Co.)擬出售奢侈品業務後，關於Bally的交易傳聞不斷，而目前Bally已經成為JAB的最後一項奢侈品業務，集團另兩項奢侈品業務Jimmy Choo PLC和已經分別出售予美國輕奢品牌Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS)和英國化工巨頭INEOS Group Holdings PLC。

2017年9月，有傳福建七匹狼(002029.SZ)有意對Bally收購，此外，中國長期投資國際生活方式領域的Fosun International Ltd.（0656.HK）復星國際有限公司以及日本Itochu Corp.(8001.T)伊藤忠商事株式會社都是Bally International AG潛在的收購者。

如意集團官網的「時尚願景」

不過，山東如意集團無疑是過去兩年國際時尚市場最活躍的中國買家，該集團通過大肆收購，已經成為擁有最多國際品牌的中國第一大時尚集團。

山東如意在2013年13億歐元控股法國輕奢集團SMCP SAS(SMCP.PA)、2017再豪擲22億港元控股大中華唯一高端男裝集團Trinity Ltd.（0891.HK）利邦控股有限公司（以下簡稱利邦）、1.17億美元收購Aquascutum雅格獅丹品牌。

另外，中國集團同時布局產業鏈上下游，2017年10月底，INVISTA英威達旗下Apparel&Advanced Textiles業務亦被山東如意收入囊中，據傳交易價格高達20億美元；11月底，再下一城，1240萬英鎊收購以色列男裝集團Bagir Group Ltd.(BAGR.L)54%股份，成為後者的控股股東。

如意集團的時尚版圖在幾項收購下已經清晰可見：以科技支撐的原料業務、具備國際認知度並覆蓋全球市場的時尚品牌，前一業務主要包括剛剛收購的萊卡面料品牌以及A股上市的毛紡服裝集團；後者主要包括在歐洲、香港、日本上市的三間零售公司。

在時尚品牌方面，SMCP SAS和利邦各自運營輕奢及高端男裝類別，而Aquascutum雅格獅丹品牌和利邦組合成男裝力量，若再加上潛在的Bally標的，男裝組合亦非常強勁。

誕生於1851年的Bally為瑞士老牌皮具品牌，在JAB一度希望投資奢侈品領域時被後者從TPG手中拿下。

2007年，JAB成立奢侈品管理集團Labelux Group GmbH，Labelux Group GmbH2008年購入倫敦珠寶公司Solange Azagury-Partridge和美國華裔設計師Derek Lam同名個人品牌的多數股權，其後陸續將Bally、Zagliani增加至品牌組合，自2011年購入Jimmy Choo（收購價5億英鎊）和Belstaff後便再無收購。2012年LabeluxGroup GmbH脫手Solange Azagury-Partridge和Derek Lam，聚焦皮具及鞋履奢侈品牌的發展，2014年6月，Labelux Group GmbH被撤銷，JAB Holding Co.新成立JAB Luxury GmbH來管理餘下的三個奢侈品牌。

今年初，JAB管理合伙人、主席Bart Becht在接受德國媒體訪問時表示，公司未來的投資重點會放在咖啡和美容業務，公司收購的規模越來越大，需要的資金亦越來越多。

JAB目前通過JAB Coffee Holding Co.控制有Balzac Coffee、Baresso Kaffé、Espresso House、Jacobs、Senseo和Tassimo等咖啡品牌，而美容巨頭、全球最大香水製造商Coty Inc.(NYSE:COTY)科蒂集團則是集團投資的美容業務旗艦。

時尚行業研究諮詢投資機構No Agency分析師唐小唐表示，目前全球富豪對奢侈品的消費已經意興闌珊，即使是中國，科技新貴和新興的富二代同樣不再以炫耀奢侈品為榮，科技產品和生活方式才是他們倡導的，「體育明星、說唱歌手以及年輕人還繼續熱衷於炫耀奢侈品，這亦是奢侈品行業集體高呼年輕化的真正原因。」

經歷了2013-2015年的奢侈品行業「黑色三年」後，奢侈品市場的投資降溫，LVMH SE(MC.PA)路威酩軒、Kering SA(KER.PA)開雲集團、Richemont SA(CFR.VX)歷峰三大集團過去幾年的最大的交易只有德國行李製造商品牌Rimowa。

不過，對於中國企業卻是一個例外。

由於中國紡織服裝行業大多置身於中低端市場，在消費者相關方面消費支持大幅收縮的背景下，轉型不但是大勢所趨，甚至事關生死。目前，中國企業的轉型之路各有不同，但聚焦國際品牌的收購和合作是主流趨勢。

其中，代表性朗姿股份(002612.SZ)以中高端女裝起家的朗姿股份目前的核心轉型資產為醫美，上周，該公司斥資人民幣2.670億元（下簡稱「元」）收購陝西醫美品牌高一生，2016年4月，朗姿股份韓國醫療美容服務集團Dream Medical Group Co.,Ltd.韓國夢想集團30%股權；2016年6月控股「米蘭柏羽」和「晶膚醫美」兩大醫美品牌；2017年以來，公司通過投入自有資金，結合試點和推廣合伙人制度的激勵機制，新建2家晶膚醫美診所，並計劃近期將「晶膚醫美」擴大至9家，公司醫美戰略穩步推進。

A股的其他公司如維格娜絲(603518.SS)、歌力思(603868.SS)以及七匹狼則通過併購以及國際品牌大中華運營權的交易來擴張品牌組合。

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