卡地亞是功臣！歷峰前三季度銷售額重回雙位數增長

在中國消費者的推動下，亞太地區已超過歐洲成為歷峰集團最大的市場。圖為卡地亞的一家門店。

作者 | 周惠寧

隨著女性消費主導的時代來臨，珠寶已超過手錶正成為歷峰集團的增長動力。

卡地亞母公司歷峰集團今日公布截至12月31日的第三財季業績，銷售額按固定匯率計算同比上漲7%至31.2億歐元，超過分析師預期的5.9%，按實際匯率計算則增長1%。其中，歷峰集團零售渠道銷售額同比大漲13%至19.83億歐元，批發渠道受手錶業務調整影響錄得3%的跌幅至11.36億歐元。

歷峰集團核心珠寶部門銷售額同比大漲11%至18.29億歐元，佔總銷售額的60.6%；手錶部門銷售額同比增長1％至7.81億歐元，佔總銷售額的25%；包括萬寶龍、Chloé和Lancel三個品牌在內的其它部門銷售額則與去年同期基本持平，錄得5.09億歐元，主要受集團出售中國奢侈品牌上海灘的影響。

按地區分：

亞太地區在中國內地、韓國、香港和澳門市場業績增長的推動下，銷售額同比大漲11%至11.82億歐元；

中東地區的銷售額同樣錄得11％的增幅至2.36億歐元，主要受阿聯酋等地區增值稅政策改變和有利的貨幣匯率；

美洲地區銷售額同比增長8％至5.61億歐元，主要得益於珠寶類產品的暢銷；

日本地區銷售額同比上漲5％至2.94億歐元，是期內集團手錶類業務的主要增長引擎；

受歐元匯率不斷走強影響，歐洲地區銷售額同比下降1％至8.46億歐元。

得益於珠寶首飾等硬奢侈品銷量的回升，歷峰集團前三季度銷售額同比增長10%至87.24億歐元，其中亞太地區銷售額增幅高達20%至33.57億歐元，已超過歐洲成為集團最大的市場。

零售渠道銷售額則在珠寶類業務增長的推動下同比大漲13%至52.76億歐元，批發渠道銷售額則增長6%至34.48億歐元。

集團首席財務官Burkhart Grund在去年11月時曾表示，由於瑞士手錶業務持續低迷，一些小型的獨立腕錶商店正在倒閉，部分傳統的批發鐘錶業務可能會消失。因此，歷峰集團未來會陸續關閉旗下江詩丹頓、朗格等腕錶品牌業績表現不達標的分銷門店。

法國巴黎銀行Exane BNP Paribas分析師Luca Solca在一份報告中指出，歷峰集團為了不重複過去的錯誤，對批發渠道實行的嚴格管控措施已慢慢見效，他預計該渠道經過整頓後的銷售表現會逐漸恢復增長，形成U型復甦。

歷峰集團在上半財年的業績報告中也表示，在經過一年的改革重組、提高產品設計與創意以及數字化等措施後，其業績正在逐漸步入正軌。

由於手錶業務增長緩慢，歷峰集團開始有意將發展重心轉移到時尚業務上。雖然該部門的銷售額只佔集團銷售額的10%，但董事會主席Johann Rupert在去年特彆強調了Chloé的表現，表明集團的時裝皮具部門已開始發力。

為進一步優化該部門的業務結構，歷峰集團於去年將業績持續低迷的上海灘出售給義大利服裝製造商A．Moda董事長Alessandro Bastagli控股的一家企業，並於同年9月收購義大利皮具品牌Serapian，具體金額暫未披露。

有分析指出，歷峰集團此次出手收購Serapian主要是看中了手袋產品的強勁增長，希望藉此刺激集團業績進一步提升。有消息透露，歷峰集團下一個目標或為 Lanvin。

為順應數字化與年輕化大趨勢，歷峰集團近年來不斷招兵買馬，打算直面愈發激烈的市場挑戰，並於去年9月新設首席數字官職位，由擁有21年數字化營銷與零售經驗的Jean-Jacques van Oosten出任該職位。

與此同時，歷峰集團還任命Sophie Guieysse為新的人力資源總監。Sophie Guieysse此前在LVMH集團任職，也曾擔任Dior的數字化營銷顧問。

去年12月15日，歷峰集團宣布與佛羅倫薩時裝學院Polimoda合作推出奢侈品商業管理課程，以培養奢侈時尚商業領域下一代領導接班人。

歷峰集團由南非億萬富翁 Anton Rupert 於1988年建立，於1995年在瑞士證券交易所上市，旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，並持有Yoox Net-à-Porter集團大部分股份，是僅次於LVMH的全球第三大奢侈品集團。

財報發布後，集團股價應聲上漲1.46%至每股90.42瑞士法郎，近一年來其股價累積增幅為27%，目前市值約為470億瑞士法郎約合3124億人民幣。

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