楊冪發布會為何憑火鍋上熱搜？李宇春跨年就預熱代言款？
明星代言已經成為了家常便飯。
如何讓明星代言做出花來，這恐怕是各大金主和藝人團隊很揪心的事情。
現在出彩又別緻的代言案例越來越少，繽紛多彩的發布會活動是多的，但能讓人津津樂道的就這麼幾個。
最近讓我印象很深刻的是大冪冪最近代言寶潔集團旗下Downy護衣留香珠。
就是洗衣服的時候加點這個留香珠，衣服就自帶香水味，很贊吧。
其實這是一款頗為時髦的快消品，找大冪冪代言是很合適的。
發布會當天採訪的時候，大冪冪自爆被同事們嫌棄，因為他們不帶她吃火鍋，覺得訂包廂會很麻煩。
於是#楊冪被同事嫌棄#的話題瞬間上了熱搜。
這就是很貼切的#發布會如何製造熱點#。以前很多品牌善於用不貼切的方式，比如不切實際地做代言人的新聞，很多還是偏負面的，帶煙霧彈性質的。看似是做了話題了，可是so what？和你的代言品牌毫無關聯度，而且也給藝人抹黑。
現在的發布會熱點，一定是要將代言人和品牌捆綁得天衣無縫，秉承「軟性+共贏」的原則。
我們來好好解讀下#楊冪被同事嫌棄#這個話題，包含幾個點：
1，這場發布會是年底做的，同事吃火鍋是有氛圍又貼近潮流。這裡從楊冪同事關係切入，帶「自黑」性質，能吸引大眾關注，又能增強話題趣味性。
2，火鍋聚會是冬天的聚會標配，這個場景就很適合品牌的植入了。衣服上的火鍋味真的很尷尬的，楊冪這場發布會熱搜「軟植」了一個「火鍋聚會」，很容易就帶動了品牌話題性。
3，藝人和品牌的點都兼顧到了，熱搜上了，瓜眾吃得開心了，品牌也安心了。
粉絲們紛紛在留言區把火鍋和代言產品link起來，這波強勢安利是服氣的。
如何找匹配的點很重要啦，其實這也是借用了影視劇植入軟思路：
1，產品有啥當季話題，這樣比較容易引發共鳴，植入環境不能生硬，如何軟，就要看一年四季的各種社交潮流。社交潮流比較有人情味，這樣容易擴散。
2，在代言人特質和品牌特質之間，我個人偏向代言人特質要優先，畢竟要借用代言人話術來推廣品牌，這個邏輯順序不能顛倒。最先有人緣的是代言人，由人來帶物，符合受眾的心理接受能力。
再看其他有趣的代言案例。
今天，李宇春正式成為Onitsuka Tiger鬼塚虎大中華區品牌代言人。
這次代言有個很討巧的地方：春春在芒果跨年晚會先穿上了代言款。
官宣之前代言人先親自示範「預熱」，這輪預熱節奏是強勁的：
1，平台：預熱平台是芒果跨年，這是每年收視最top的。
2，傳播節奏：跨年演唱會是一定要做造型傳播的，時尚媒體會根據各家藝人穿搭做一輪推廣，瓜眾和粉絲會一起來做一波熱度。
3，亮點傳播：春春的美腿成為跨年造型標籤，美腿和代言款是完美匹配的。
之後在《捉妖記2》的發布會上，春春依然穿著代言款，這波預熱周期好長。
對了，中間還出了一場粉絲大戰。李宇春和周筆暢粉絲互撕，貌似因為代言扯起來的，碰巧筆筆也代言了一款運動鞋。
同類型藝人在同時段代言同類型品牌，確實容易發生「粉絲碰瓷」現象，先不論誰碰瓷誰。
這個熱度還是讓代言話題在飯圈火了一把，對於品牌而言是有利的。
現在代言都流行「預熱宣傳」了，而且還是重磅型的，預熱做好了，再官宣。
看完女代言人，我們再看看男代言。
王凱最近代言了暢輕，這是一款適合在冬天喝的酸奶。
這次主打的「炭燒口味」，讓我馬上聯想到kkw最近有新片《英雄本色2018》即將上映，新片造型的是「炭燒」膚質呀。
現在代言宣傳節奏都是儘可能切代言人新片宣傳期，這樣容易帶話題。
這次kkw的「暖男」氣質一覽無遺，廣告片的旁白台詞好聽，王凱的聲音就像「暖氣機」，有那種炭燒的火苗呲呲感，充滿磁性。
各大銀行信用卡也是代言爭奪地帶。
民生信用卡也剛剛官宣了李易峰為代言人。
這次比較有特點的宣傳策略是結合了李易峰的大數據。
尤其前期預熱的時候，這兩張大數據海報還是很能映襯李易峰的流量的。
現在做明星代言的宣傳策劃，找點很關鍵，尤其要找比較新穎的點，這樣容易把話題推開。
另外也要積極融入粉絲的喜好度，畢竟明星代言還是要粉絲做自來水擴散，再穿透到路人圈層。
期待接下來還有各種有趣好玩的代言故事吧。
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