全面競爭階段 短視頻產業細分領域崛起
作為一種新型的信息傳播形式，短視頻的發展如日中天，越來越多的企業進入到短視頻紅海，如今，短視頻產業已從資本追逐、野蠻生長的爆發期逐步進入到精耕細作的發展階段。
北京青藤文化股份有限公司聯合創始人袁海向《中國企業報》記者表示，在信息大爆炸，內容爆發的年代，用戶的細分需求越來越被釋放出來。
細分需求強烈
短視頻行業未來可以把握的機會在「垂直化」方向，會有更多專註在美妝、母嬰、美食等某個具體領域的短視頻平台和內容公司出現。
美圖公司旗下美拍的相關負責人在接受《中國企業報》記者採訪時講到，美拍也在「垂直化」方向做積極探索。2018年，美拍將重點投入「女性化」方向，通過精準吸引女性用戶，實現短視頻內容的有效傳播以及探索精準的內容營銷。
青藤文化一直致力於垂直深耕，布局了母嬰和二次元領域。袁海表示，青藤文化未來的方向是把握垂直化趨勢、重視品牌打造和賬號運營。以頭部PGC節目和IP為核心，發展垂直領域內容，打造MCN。
以母嬰為例，青藤文化的短視頻節目《明白了媽》作為一檔從備孕到育兒的科普動畫PGC節目，已經更新近百集，成為很多備孕或懷孕媽媽了解孕期知識的最佳選擇。
如今，《明白了媽》由一個短視頻節目，變成旗下擁有衍生節目和人格化形象IP的內容矩陣，又簽約了數十位母嬰網紅大號，逐步發展成為了母嬰領域的MCN，通過內容矩陣，和社交媒體的自媒體矩陣，與多個母嬰頭部品牌展開多元化的整合營銷合作。
袁海講道，垂直領域內容，由於其用戶的標籤化和純度，使得單個粉絲的價值比起泛娛樂內容要大，在商業化上也更容易有的放矢。
北京看了嗎視頻信息技術有限公司是一家專註於短視頻領域的互聯網企業。該公司旗下首款APP產品「看了嗎視頻」應用已於2017年7月10日正式上線。
作為短視頻行業的新生力量，看了嗎通過強大演算法為用戶精準推薦視頻內容，幫助內容生產者進行短視頻分發和變現。該公司總裁助理兼產品總監王勇向《中國企業報》記者介紹，看了嗎通過統計數據發現，每一個垂直領域都有大量的用戶，相應的就會有很多優質大號在該領域發布內容以維持粉絲的關注度，比如在汽車領域，就是一群汽車內容的生產者主動維護一群汽車領域的用戶。
打造核心競爭力
短視頻產業大潮湧動，競爭進入白熱化階段，如何做到脫穎而出，搶佔流量紅利，是各短視頻企業共同探討的話題。對此，業內企業或布局於新技術、新模式，或推出新產品以提升企業的競爭實力。
在當前競爭格局下，單純依靠內容聚合分發難以支撐平台的持續發展。看了嗎3.0版推薦頁打破了以往的視頻展現形式，在瀑布流中加入了短視頻問答和精品話題的部分，培育行業創新點的同時也為用戶提供豐富多維的產品體驗。王勇對記者講道，此線上問答產品，在短視頻行業是比較領先的，這也是垂直化長尾效應的體現。
短視頻＋廣告、短視頻＋電商、短視頻＋IP等形式的出現意味著視頻產業的邊界將被打破，隨著5G時代的到來，「短視頻+」將成為新時代媒體融合創新發展的主力。
對此，看了嗎提出「短視頻＋」戰略，例如在影片的右下角出現購票的鏈接，並使購買過程清晰流暢。王勇表示，「短視頻+」作為看了嗎的重要戰略布局，助力短視頻作者與用戶之間建立起服務與商業變現的橋樑。
王勇坦言，短視頻還是要以內容為王，短視頻的平台或賬號，是依靠其所發布的內容來留住用戶的，內容才是最終的核心競爭力。
一下科技高級副總裁張劍鋒認為，隨著大量專業人士和機構湧入短視頻領域，短視頻創業從「大潮湧動」轉向「深水區生存」。粗鄙、低俗內容將逐漸退卻，優質內容的稀缺價值日漸凸顯。差異化和特色將成為打造核心競爭力的關鍵。
美拍在產品功能創新、降低內容生產門檻方面提高競爭實力。上述負責人在接受記者採訪時講到，美拍自2014年上線至今，創造了眾多短視頻玩法，如「舞蹈跟拍器」、「魔法塗鴉」等新功能以及眾多的AR特效、音樂特效，吸引大量用戶使用，幫助美拍的活躍用戶量不斷提升。
TAG:中國企業報 |