短視頻，「冷門題材」背後是對社會生活的熱關注

最新 01-12

10分鐘一集的《了不起的村落》聚焦中國鄉村，喚起大眾對美麗鄉村的關注；二更視頻專註當代中國的普通人、身邊事；《造物集》則向都市人傳遞生活美學……眼下，一批具有人文情懷、視角獨特的短視頻進入公眾視野。

不僅社交平台與新聞網站將短視頻作為新的流量驅動引擎，更多人也從「140字文字分享」邁入「300秒視頻分享」的社交模式。經歷了一年多的爆髮式增長後，短視頻勢頭依舊不減。根據中國互聯網路信息中心發布的最新一期《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，中國網路視頻用戶規模達5.65億，其中手機視頻用戶規模為5.25億。僅以旗下擁有眾多短視頻產品的今日頭條平台為例，其日均播放量總和已超過100億次，來自用戶個體與機構日上傳視頻數達到2000萬個。

在業界看來，野蠻生長期過後，短視頻正迎來精耕細作的穩步發展期。市場的自我凈化淘洗，加之網路視頻行業內容管理的進一步加強，令短視頻從單純的惡搞、娛樂，到垂直化、人文化、專業化，逐漸找到其健康發展之路。

「冷門」鄉村、「擦肩而過」的平凡人走進短視頻鏡頭

300秒的視頻可以拍什麼？　這個問題如果放在兩年前，答案可能還集中在娛樂八卦、生活技能分享這些關鍵詞之上。而到了去年，短視頻的題材大大拓寬。古村落、校園保安、大排檔老闆等「冷門題材」或「擦肩而過」的平凡人，都走進了短視頻的鏡頭。

從中國最後的馴鹿養殖部落鄂溫克，到原住民世居的蘭嶼，以短視頻形態推出的《了不起的村落》選擇把鏡頭對準中國的十個古村落。或壯美或秀美的中國鄉村景緻、充滿地域特點的生活方式，以及那些需要更多年輕人接力傳承的特色傳統文化被一一呈現。視頻於上月初上線，前三集隨即獲得超過千萬的播放量。相比刷屏朋友圈的熱門旅遊景點或炫技搞笑自拍，古村落的短視頻可謂「冷門」，卻收穫了許多用戶的點贊，希望到這些鄉村去走走看看，與此同時，如何喚起更多人對鄉村和其中的傳統文化的關注也成為熱話題。

社會變遷往往蘊藏在普通人的生活細節之中，這也成為短視頻拍攝的發力點。校園裡的保安大爺、夜市大排檔老闆等每天擦肩而過的人成為故事的主角。去年暑期，河南大學新聞與傳播學院、南京藝術學院傳媒學院與二更視頻舉辦「發現家鄉不知道的美」原創短視頻徵集大賽。在參賽視頻中，尤其令河南大學新聞與傳播學院院長楊萌芽印象深刻的，是一位大學生陪著生病的爺爺到醫院看病，無意中發現了急診室的男護士這樣一個群體，以他們為主角拍攝的短視頻。他說：「年輕人的鏡頭或許稚嫩，但他們卻有著獨特的視角，往往能以一個很小的切口，關注到當下生活的方方面面。」

表現手法更有感染力，短視頻追求「每一幀都有信息量」

與「拍客時代」一部手機走天下的網路直播相比，短視頻的技術門檻更高，其傳播不是轉瞬即逝的。為追求產品更多的播放量和更長的生命周期，對內容製作有了更高的要求。於是，鏡頭中的冷門鄉村和平凡人，因精耕細作而更有感染力。

在過去一年，隨著專業團隊的集中湧入，電影級的畫質、用心的布光和精緻的配樂成為熱門短視頻的「標配」。在一支專業製作團隊中，攝影攝像、劇本策劃、導演、演員、剪輯……一個都不能少。製作周期也從十幾天到幾個月不等，極端一點的例子，一個不到120秒講述美食製作的短視頻，其製作團隊僅拍攝就花去三個星期。

華東交通大學三名大學生不久前上傳了一支名為《蘆葦》的短視頻，記錄了留守兒童的故事。從前期準備到最終成片用了近一年的時間。期間，他們在一個村子裡拍攝20多天，用鏡頭記錄留守兒童的世界。年輕人嘗試用黑白畫面和彩色畫面的對比，來凸顯留守兒童在父母回家前後的心理歸屬變化，這種借用電影藝術的表現手法讓故事更令人感動。

團隊和硬體的升級帶來的不只是觀賞體驗的提高，更對短視頻包含的信息量和內容深度提出進一步需求。此前，有平台為拉動流量，推出低俗惡搞視頻，但短時間的新鮮感過後，很快陷入雷同空洞的困境，令用戶失去興趣。而依靠配音對口型、為音樂配動作等視頻應用新「玩法」，也由於複製者眾多而分散了熱度。在業界看來，短視頻雖然是「碎片化時代」的產物，可與之相對應的，是欣賞方式為創作者帶來的思維方式的轉變，只有「每一幀都有信息量」、充分調動用戶的情感的優質內容才能脫穎而出。未來，致力於發布有用信息、提供專門知識、幫助解決問題的優質短視頻將成為主流。