iPhoneX逆勢提價單月銷量仍第一，為何中國男性消費者功不可沒？

2017年9月，史上最貴的蘋果手機iPhoneX發布。全面屏、個性劉海設計成為iPhoneX被人們談論的亮點，也是糟點，不過無論是誇讚iPhoneX驚艷還是批評蘋果公司魯莽。總之，iPhoneX憑藉獨特外觀和高昂售價再次刷新了自喬布斯時代以來蘋果手機的輿論高度。單從這一點來看，iPhoneX就已經很成功了，至少斬獲大量消費者關注。

當然，在用戶實際需求呈現複雜以及多元化情況下，加上全球智能手機市場環境逐漸平靜，蘋果iPhoneX還能做到逆勢提價達到近萬元，著實讓關注的人為其捏了一把汗。換句話說，蘋果公司長期依靠iPhone獲取大部分營收已經是事實，如果iPhoneX不能成功，那麼將嚴重影響到蘋果公司整體營收收入額，而與此同時也會觸發到蘋果公司背後的投資者們。

幸運的是，iPhoneX正式發售以來，儘管中國用戶罵聲不斷但仍舊在按照「先罵後買」的套路進行，iPhoneX這款十年來蘋果公司最貴的手機憑藉面部識別技術、A11晶元和玻璃機身設計等還是得到了中國用戶追捧。根據凱度移動消費者指數近日發布的最新智能手機操作系統數據顯示，iOS系統在2017年11月份的市場份額佔比是24.3%，相比2016年同期的19.7%增長了4.6%，整體屬於提升趨勢。

而在中國市場，凱度移動消費者指數的數據顯示蘋果公司有六款iPhone機型進入了熱銷榜前十名。其中iPhone7P、iPhone8P和iPhone7位列前三名，iPhoneX則成為2017年11月單月銷量第一名。按照該機構的研究報告稱，選擇入手iPhoneX的中國用戶多半是男性，高達62%，並且這六成男性用戶裡面更多的是年齡低於35歲的人群，達到七成以上。

無疑，對於iPhoneX的購買主力目前基本搞清楚：35歲以下的男性居多。換言之，這部分群體促使iPhoneX在中國市場大賣過程中功不可沒。那麼，為什麼iPhoneX能夠有如此魅力吸引到中國這些年輕的男性用戶呢？綜合筆者早前的市場調研和經驗分析，不排除四種原因：

第一，該群體類似小米手機發燒友，日常愛倒騰手機。上文說過，iPhoneX由於自身獨特外觀設計、讓人熱議的劉海，幾乎佔據了當初發布時的輿論風口，刷新記錄。很顯然，基於iPhoneX這些屬性也勢必會引起發燒友們的注意，況且搭載A11處理器以及更精準的演算法，所以，iPhoneX的強勁配置、巔峰快感最終俘獲他們青睞不難。

第二，本身就是忠實果粉。不要小看這個簡單的身份標籤，它背後蘊含巨大潛能，小米嘗過來自它的甜頭，蘋果公司自然也少不了。因此，喬布斯時代打造的一番信仰者，第一時間入手具有劃時代意義的iPhoneX也不意外。

第三，有錢任性的人。雖然iPhoneX售價已經打破了蘋果手機歷史記錄，但對於經濟條件紮實的消費者而言簡直是小菜一碟，目的只有一個：買最貴最好的iPhone，體驗新品帶來的滿足感。另外，現在市面上各種各樣的智能手機充斥著大家的耳朵和眼睛，尤其是全面屏2017年下半年爆發階段，各家全面屏手機應運而生，選誰不選誰？相比有錢的買家來講他們並沒有時間消耗，而蘋果手機長久的品牌洗禮，受到這部分消費者臨幸理所當然。

第四，沒錢又想擺譜。事實上，自從小米手機用性價比把國內消費者教育一通之後，沒錢又想擺譜的消費者已經少見。同時，隨著中國消費者消費理念趨於理性化，即便是衝動型消費者也會掂量下手裡的資金夠不夠。當然，任何結果都不是絕對，但相信凡事入手iPhoneX的人，一般逃不了實用主義者、完美主義者的範圍。

聊了這麼多，其實不管是iPhoneX還是其它品牌智能手機，做到物盡其用已經是最大的價值。

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