35歲的健怡可樂終於決定來一次大變身

可口可樂給健怡可樂「動手術」，換了新包裝還多了4個新口味。

作者 | 唐怡園

過去一年，除了收購小品牌之外，可口可樂最大的調整就是重塑了不含糖可樂的品牌，無糖可樂（Coke Zero Sugar）最終在美國本土市場取代了零度可樂（Coke Zero）。調整還在繼續，剛進入2018年，可口可樂又開始給健怡可樂（Diet Coke）「做大手術」了。

這家飲料巨頭在本周三宣布對健怡可樂進行品牌升級。

最直觀的變化在產品包裝上。健怡可樂的新包裝保留了以往使用的灰色主色調，但罐身變得更加細長。和此前與可口可樂同個品牌的戰略不同，「Diet Coke」作為一個獨立Logo被凸顯了出來，取代了以前的「Coca Cola」。

更大的變化是，保留原味健怡可樂之餘，它多了4種新口味：櫻桃、芒果、薑汁檸檬和血橙。可口可樂稱，這是在過去兩年里研發了30多種口味後篩選的結果。不過，若你已嘗試過網紅「汽水酒」，對這些口味應該並不陌生。

過去幾年裡碳酸飲料整體銷量下滑的趨勢下，健怡可樂的情況也並不好，它一直是可口可樂公司碳酸飲料產品序列中最薄弱的一支。行業組織Beverage Digest的報告數字顯示，2016年全美的健怡可樂銷量下滑了1.6%。在可口可樂公司10月份發布的上季度財報中，健怡可樂的銷量呈中位數下降。2017年新上架的無糖可樂，也在蠶食健怡可樂的部分銷量。

諮詢公司Zenith分析師Monica Kvamme認為，相對健康的碳酸飲料的出現，是解決行業卡路里困境的方法，但其效果非常有限。事實上，自2005年這種碳酸飲料銷量達到高峰後，就一直在下滑。

消費者正在減少飲食中的糖分，雖然健怡可樂一直主張產品是零卡路里，並努力爭取那些注重健康的消費者，但人們依然在轉向蘇打水等其它含糖量更少的飲品。

為了留住原味碳酸飲料愛好者，在這波新的健怡可樂品牌傳播中，可口可樂一直在強調配方並沒有變。

實際上，去年10月可口可樂CEO James Quincey就曾透露，「我們應該不會去徹底改變健怡可樂，但接下來會有一系列調整。」

更早前，剛升任可口可樂CEO的Quincey也曾對外表示，「要說可口可樂不再是公司最重要的品牌，這在內部是很難接受的。這種內部文化正在限制公司去發現新的收入增長點。打破這種文化，我們才能關注到消費者真的需要什麼。」

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