賣一部手機賺多少錢？蘋果980元，華為OV都不過百，小米少得可憐

市場研究機構Counterpoint公布了2017年第三季度全球銷量前五名手機廠商的利潤，蘋果當然是第一，拿下了手機行業總利潤的59.8%；三星手機排第二，拿下了手機行業總利潤的25.9%；華為與OPPO都只拿到了手機行業總利潤的4.9%與4%，小米手機排第五名，拿下了手機行業總利潤的3.1%。

蘋果與三星拿走了全球手機行業利潤的85%，中國所有手機廠商雖然賣得很多，但實際賺的錢少。究其原因是中國手機市場競爭激烈，幾乎所有手機廠商都在比拼價格，比拼配置。不過中國廠商加起來單季度的總利潤超過了15億美元，整體是有突破的。

華為手機2017年整體的手機利潤提升了1.6%，這或許跟華為老總任正非內部訓話說「一部手機只賺二三十塊錢，算什麼高科技公司」有關。其實這句話用在小米手機上正合適不過，數據顯示小米賣一部手機的利潤只有2美元，約合人民幣13元，連20塊都達不到。OPPO與VIVO賣一部手機的利潤是14美元和13美元，約合人民幣84-90元。華為賣一部手機的利潤則是15美元，約合人民幣97元。

有人問OPPO與VIVO手機的專賣店銷售員不是賣一部都有兩三百塊錢提成嗎，怎麼只賺八九十呢？這是因為OPPO與VIVO給分銷商、銷售員等線下銷售渠道分成多，再減去手機生產成本與廣告費用，OPPO與VIVO還能賺八九十應該也算不錯了，畢竟一年銷量都達到一億部左右，加起來也不少。三星賣一部手機的利潤是31美元，約合人民幣201元。當然最厲害的還要數蘋果賣一部手機的利潤是151美元，約合人民幣980元。

這裡的利潤指的是手機廠商最終賺到的錢，它是刨除了一部手機所有成本之後的利潤。雖然2017年iPhoneX的售價達到999美元，單部手機的利潤不菲，但總體而言相比2016年蘋果手機佔全球手機利潤的85%卻是下降到了59.8%。這是因為中國手機銷量暴增，蘋果手機銷量反而沒有什麼增長。

中國製造業的商品一直走的是薄利多銷，鎚子科技的羅永浩在賣自家堅果手機的時候說「賣手機不賺錢，賣配件才賺取，手機就是賣著玩，大家交個朋友，一起吃頓酸菜魚完事」。小米手機雖然利潤低，但是配件卻沒少賣。小米科技老總雷軍曾闡述小米生態鏈的模式是做爆款手機引流，最終其他生態鏈的產品才是賺錢的來源。

中國手機廠商想要獲得三星蘋果一樣高溢價的利潤，只有不斷提升品牌影響力。當然最終還是要靠產品說話，沒有過硬的技術實力，光靠吹牛跟風是不長久的。中國手機廠商這些年在手機宣傳營銷上是無所不用其極，多核戰爭，曲面屏戰爭，2017年是全面屏戰爭，2018年不知道是不是屏下指紋識別之爭。

手機作為每天用戶形影不離的產品，只有開發出更加好用的功能，更具有前瞻性的技術，才能打動消費者。相信中國手機廠商這幾年已經擺脫了山寨機的形象，終於能跟跟全球知名手機廠商站在同一起跑線上進行PK了，希望中國能出一個超越蘋果三星的手機品牌。你覺得誰更有機會？

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