宗寧：一場時尚美麗之旅的背後，唯品會詮釋品牌精神躍遷
近日，唯品會聯手都市麗人開展「Love & Beauty 時尚美麗之旅」活動，又一次引發行業關注。除了都市麗人首席設計師林志玲的亮相令現場「星」光璀璨，更在於本次活動，不僅打造出一個電商與品牌的跨界秀場，更是對時尚文化的一次傳播、對時尚內涵的一種解讀。在個性化時尚成為流行趨勢的當下，這既是一次全新的創意嘗試，也讓外界看到唯品會在時尚布局戰略上的新方向。
志玲姐姐親臨現場，傳遞練達美學不造作的精神內核
在很多人的心目中，林志玲是一個堪稱完美的女神。她不僅顏值在線，高情商和由內而外散發的優雅氣質，也是征服眾人的原因。除此之外，志玲對於時尚、設計等領域也擁有獨到的見解，1月8日，唯品會聯合都市麗人舉辦「LOVE & BEAUTY」主題活動，在唯品會總部發布都市麗人志玲聯名系列Lady Goddess內衣，彰顯不俗的設計功底和審美高度。活動現場，Lady Goddess內衣更以創新紙藝藝術形式展示，時尚藝術完美融合，令來賓能夠近距離感受都市麗人的設計底蘊、剪裁技術和匠心工藝。
成為女神，是每個愛美女性畢生的追求。所以本次活動上，能夠聽到都市麗人首席設計師林志玲分享設計靈感及女神「修鍊」心得，也令追求美、嚮往美的用戶獲益匪淺。林志玲表示，內衣的設計靈感來自於象徵愛與美的阿佛洛狄忒女神，她希望大家能夠更加勇敢地追求美麗、追求幸福、懂得寵愛自己、取悅自己。志玲分享道：「最重要的不是別人把你當女神，而是要做自己的女神。」因此，提升自己也同樣重要。她還認為，時尚和藝術的結合總是能產生奇妙的化學反應，所以建議女性要接觸藝術、多看書、儘可能觸碰能夠提升藝術審美的事物。
唯品會精神躍遷，詮釋時尚電商的品牌調性與內涵
電商行業發布會常有，也不乏明星出席，而對此次明星聯名系列在平台首發，唯品會在活動中僅提到：唯品會網站會同步上線系列產品，實現一個線下線上互動的效果。接著便沒有再過多地在營銷上下功夫，反而在強調產品上出擊著力，這在此前唯品會的品牌合作中還是比較少見的，可以看出唯品會已經在尋求轉變，並找到了注重品牌內涵特質的發展方向，便是：希望更多地體現品牌調性和內涵，符合現代女性購物時精神上的訴求的消費理念，體現了與品牌共創的趨勢。
對於很多電商，可能之前人們關注更多的，是在產品價格上的競爭力。而隨著消費升級，人們越來越追求生活品質和精神滿足，對如今的電商，尤其是在女性重視的時尚方向，品牌所傳遞出的理念和內涵，顯然日漸受到消費者的關注。
事實上，唯品會的崛起，一直以來就是通過充分滿足用戶需求來實現。早期電商產品，一味拼價格戰，導致質量良莠不齊，尤其是在服裝衣帽領域，買家秀和賣家秀往往會產生很多笑話，在網上也形成了很多段子，來表現實物和廣告的不同。而唯品會則主打品牌特賣，通過品牌合作來保證產品的質量，逐漸得到了很多女性用戶的認可。
如今，唯品會更進一步尋找自己和品牌之間的文化契合點，追求更加時尚的表達，不僅僅把目光關注在價格和款式上，而是希望有更多的品牌調性和內涵能夠體現出來，讓顧客除了購買到滿意的產品之外，還能夠形成精神上的共鳴。這種情感上的滿足，對於女性消費者來說還是非常重要的。畢竟唯品會擁有80%的女性用戶，是一個充滿了文化和時尚氣息的平台，所以本次都市麗人林志玲聯名設計系列在唯品會新年首發，更顯的非常用心。無論是從品牌追求，還是精神契合，都是一個非常強的消費心理躍遷，更是一個消費者心理開始成熟的表現。
時尚美麗之旅揚帆起航，傳遞美麗真諦、演繹時尚新姿態
本次合作活動，是唯品會時尚美麗之旅的首站，也是唯品會和品牌合作的新樣板。相信接下來，會有更多的品牌和唯品會展開更加深度的、有內涵的合作。畢竟一個產品不僅僅要靠本身的質量和品質打動用戶，還要靠它其中的品牌內涵和精神感動用戶，讓平台和產品理念相互契合，形成一個用戶認可的品牌特質，我想這才是唯品會最終的目的所在。消費升級的終極方向還是品牌升級，而電商也正在從品牌時代進軍到名牌時代。
品牌和名牌最大的差別是文化內涵，這一方面需要長時間的文化積澱，另一方面，則需要品牌本身的不懈努力。都市麗人和林志玲的合作也是如此，產品本身即蘊含了林志玲本人的很多精神追求和文化內涵，這種創始人和設計師文化也是西方很多名牌所堅持和推崇的，目前，中國品牌也開始跨出這一步。
時尚美麗之旅，是唯品會在2018年時尚電商布局的重要動作，拉開了唯品會在2018年時尚品牌升級的帷幕。同時，這也是唯品會新階段的開始，擁有京東和騰訊的入股以及流量支持的唯品會，相信會迎來一個新的發展高峰，在這個重要的階段，同時開始升級品牌內涵，打造新一輪的電商品牌升級，似乎也恰逢其時。接下來，唯品會還將和什麼品牌合作，用什麼樣的新穎形式來向消費者傳遞美麗真諦、演繹時尚新姿態，我們不如拭目以待。
萬能的大熊
微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。
微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。
TAG:萬能的大熊 |