你真的了解你海淘來的寶貝的關稅么？
說到關稅，就必然要說到我們今天的主題：國際市場營銷。我們要了解的點是國際的經濟大環境，畢竟東西我們是往國外賣的，那了解了國際的經濟大環境，才能幫助企業更好地制定營銷的戰略，假設你這個公司賣的產品在你們省銷量挺好的，打算賣到國外去，證件都辦齊全了，那你肯定得製作一個很完善的規劃，國際經濟狀況，哪個洲或者是哪個國家更適合買我的產品，還有關稅等等，了解的清楚了才會對公司有利。
不過即使是出口，對本國的情況的掌握也是不能少的，這是一個很關鍵的前提。英國經濟學家鄧寧的投資與發展周期理論當中就說了，一個國家的對外直接投資輸出量會隨著經濟增長而增加，咱們自己國家的經濟發展水平也制約著咱們企業對外直接投資的水平。中國經濟經過三十多年的高速增長，目前已成為了世界上第二大經濟體。我們的國際市場營銷活動主要是以貿易為主。從1978年中國實行改革開放以來，中國經濟一直保持著強勁的增長勢頭。在30年前，我們還是相對貧困的國家，和國際市場營銷領域聯繫也很少，但到了2010年中國已成為世界第二大經濟體和最大出口國，中國企業也開始在海外投資生產，逐漸成為重要的投資大國。而且在國際市場上，人民幣的境外使用也是在不斷增多。中國經濟的發展不僅僅局限於貿易層面，隨著中國與世界其他地區的經濟聯繫程度增強，中國對其他國家的工商業和消費者的影響力也不斷擴大。
同時，區域經濟環境也會影響我們跨國營銷活動，其中一種就是區域經濟一體化的模式。什麼是區域經濟一體化呢？它是指區域內各成員國互相取消貿易障礙，進行一定程度的合作與協作，以促進成員國之間的貿易與經濟發展。經濟一體化是一個很現代的詞語，有專家考證過，在1942年以前經濟一體化這個詞語從來沒有被使用過，直到1950年，經濟學家才開始為它做了定義。關於區域經濟一體化，我們可能聽說過什麼自由貿易區啊，關稅同盟啊，經濟聯盟等等。
這個自由貿易區本質上為貿易區的成員國提供了沒有阻礙貨物和服務在區域內自由流動的壁壘的市場。在自由貿易區內商品是可以可完全自由流動的。國際上我們知道的有北美自由貿易區，我們國家也是有自貿區的，什麼上海自貿區，天津自貿區，廣東自貿區等等。
關稅同盟是在自由貿易區基礎上的一個發展，成員國之間不僅可以享有自由貿易區的內部關稅減免或免稅待遇，並且成員國對同盟外的進口產品採取統一的對外關稅稅率。
經濟聯盟則是指成員國在共同市場的基礎上，進一步協調經濟和社會政策，並逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿易、財政金融以及其他領域裡實現統一政策，形成區域經濟實體。
經過了本國經濟環境，區域經濟環境，那一步一步的類推，最後就要擴大到全球經濟環境來了。在全球經濟環境中有一個高頻辭彙叫做貿易壁壘，我們知道國際貿易政策是國際企業必須面對的規則。對於想要佔領國際市場的企業來說，貿易壁壘是他們面臨的一大問題。而這個壁壘其實是分為兩部分，一部分是關稅壁壘，一個是非關稅壁壘。喜歡代購喜歡海淘的朋友應該對關稅了解，它是指進出口商品在經過一個國家的關境時，由該國海關對進出口商品徵收的稅收。關稅壁壘是一國提高關稅以限制對外國商品進口的措施。關稅分為出口稅和進口稅。這個我就不用多說了。非關稅壁壘是政府實行的關稅以外的限制進口的措施。這個措施就有很多了，比如內容和手續很繁雜的商品包裝和標籤規定這些。
說到底不管你這個產品再怎麼好，要往哪兒賣，最終還是人在花錢購買。那我們現在全球的人口情況如何呢？我覺得大家也能感受到，由於部分國家的人口控制政策以及人們對生育的認識的改變，近十年來世界人口增長率處於一個緩慢下降的水平。發展中國家及地區面臨人口數量的迅速增長的一個情況，但工業化國家及地區的人口數量卻在減少並迅速老齡化。日本是率先進入老齡化社會的。
以上，就是本期市場營銷第四講的內容。
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